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NativexとKwaiはいかにして「Metal Revolution(メタル・レボリューション)」のハッシュタグチャレンジで3億4千万回以上の再生回数を達成できたのか

私たちはKwaiと共同で、「#SeuEstiloMetal」のハッシュタグチャレンジを作成しました。今回は、わずか1週間に3億4,000万回以上の再生回数を達成した方法をご紹介します。

先日、NativexはKwai for Businessの公式マーケティングパートナーになったことを発表しました。そして私たちが最初に取り組んだプロジェクトの1つが、「Metal Revolution」のために作成したハッシュタグチャレンジ「#SeuEstiloMetal」でした。

Yoozoo社が制作した「Metal Revolution」は、2021年に発売され、南米を中心に瞬く間に人気を博したミッドコア格闘ゲームです。パブリッシャーはブラジルでの露出を増やし、同市場で質の高いユーザーを獲得したいと考えており、そこで私たちの出番となったのです。

 

ハッシュタグチャレンジを成功させるために

ブラジルで「Metal Revolution」のターゲットにリーチするには、バイラル効果の高いハッシュタグチャレンジを作成するのがベストだと考えました。ゲームのメインキャラクターであるInariのマスクをメインに、ブラジルのモバイルユーザーに「#SeuEstiloMetal」というハッシュタグチャレンジに参加するよう呼びかけました。

このハッシュタグチャレンジは、12月15日から12月22日までの7日間にわたって実施されました。チャレンジの実施に先立ち、カスタムデザインの作成、コンテンツクリエイターとの提携、プロモーション素材の作成など、キャンペーン自体の準備に取り組みました。

 

ハッシュタグチャレンジ「#SeuEstiloMetal」における5つの重要な戦略

今回のハッシュタグチャレンジを私たちはどのように成功に導いたのでしょうか。さっそく見ていきましょう。

  1. ハッシュタグのローカライズ

まず初めに行ったのは、ハッシュタグ自体のローカライズです。「#YourMetalStyle」を地元の言葉で「#SeuEstiloMetal」と訳し、視聴者にユーザー生成コンテンツ(UGC)の作成を促し、ハッシュタグ自体で交流してもらうことにしたわけです。

  1. カスタムエフェクト

ゲームに登場する有名なInariのマスクを使用し、ユーザーが自分の顔を見せながら、自分の動画クリップや画像にはっきりと表示できるようにカスタマイズし、露出とエンゲージメントを高めました。

 

  1. ブランディング広告

広告の露出を増やすために、ハッシュタグチャレンジと並行して、ブランディング広告とセットで計3日間実施しました。この間、ハッシュタグチャレンジの動画数は2倍に、動画再生回数は60%以上増加しました。

 

  1. ローカルインフルエンサーとの連携

現地のコンテンツクリエイターとの連携は非常に重要でした。24人のコンテンツクリエイターと協力して動画を制作し、これらのインフルエンサーが彼らのチャンネルで、合わせて700万人以上のファンに対してプロモーションを実施しました。さらに、85人のコンテンツクリエイターが参加し、ブラジルの100万人のファンに向けて動画をプロモーションしました。

  1. ダイレクトなコンバージョンパス

提携したインフルエンサーが作成した動画には、コンバージョン率を高めるため、動画の説明文に「#SeuEstiloMetal」のハッシュタグが挿入されていました。ユーザーはネイティブ動画を視聴した後、ゲームのランディングページに直接ジャンプすることができました。

 

ハッシュタグチャレンジの3つの驚くべき結果

「#SeuEstiloMetal」のハッシュタグチャレンジは7日間実施されましたが、結果は驚くべきものでした。この間に、このハッシュタグチャレンジは3億4000万以上のインプレッションと2億9000万回もの動画視聴回数を生み出すことに成功しました。

それだけでなく、このキャンペーンの結果として、この期間中に82,000本以上のユーザー生成ビデオが作成されたのです。

また、ブランディング広告では、4800万インプレッションと400万回以上のクリックを記録し、CTRは8.6%に達しました。

ローカライゼーションにフォーカスし、現地のインフルエンサーとパートナーシップを結んだことで、このハッシュタグチャレンジはブラジルで流行し、「Metal Revolution」に大量の新規プレイヤーを流入させることに成功しました。Kwai for Businessの公式マーケティングパートナーと協力して、キャンペーンを次のステージに引き上げませんか。今すぐNativexチームにご連絡ください。

 

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