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中国最強のスーパーアプリWeChatを活用したマーケティング

NativexのeBookの最新刊では、 これぞ中国最強のスーパーアプリと言えるアプリを扱います。そのアプリとはもちろんWeChat。『WeChatを活用して中国で成功する秘訣』はWeChatのスケールの大きさ、中国の日常生活でWeChatが果たす重要な役割について深く掘り下げ、最適なオーディエンスを獲得するためにブランドやマーケティング担当者が活用できるこのアプリの多彩な特徴や機能を詳しく紹介しています。 

 

WeChatとは?

2010年にメッセンジャーアプリとしてスタートしたWeChatはすぐに広く普及し、中国一のスーパーアプリとなりました。「スーパーアプリ」という用語は基本的にWeChatを指しますが、WeChatが導入した機能からは一連の新たなアプリが生まれました。それがミニプログラムつまりWeChat内で使われるミニアプリです。ちなみに現在 WeChatには100万を超えるミニプログラムがあります。

WeChatはメッセンジャーアプリとしてスタートしましたが、今では単なるメッセンジャーアプリをはるかに超える存在になっています。大抵の中国人にとってWeChatは毎日の生活に欠かせないものであり、人々はWeChatを使ってメッセージのやり取り、SNS、決済、配送、買い物、ゲーム、興味の対象についての検索、その他さまざまなことを行っています。何かをしようとすれば、それ用のミニプログラムがあり、それは基本的にはWeChatにあるのです。

 

WeChatの実際と統計

言葉が疑わしいなら数字で見てみましょう。月間アクティブユーザーが10億を超えるWeChatは中国で飛びぬけて普及しているスーパーアプリです。中国の人口の80%以上がWeChatを利用している、と言えば分かりやすいでしょう。WeChatのミニプログラムに目を向けてみると、2020年の月間アクティブユーザーは8億2000万を超えています。このことは、WeChatミニプログラムが圧倒的な支持を集めていることを物語っています。

WeChatは最も普及しているというだけでなく、中国国内ではDouyin、Toutiao、Kuaishouなどを始めとするどんな巨大アプリよりも高い頻度で利用されています。『WeChatを活用して中国で成功する秘訣』では、年齢層、性別、都市別、カテゴリー別などによって分析された豊富な統計を紹介しています。

 

WeChatによる広告

WeChatで広告キャンペーンを開始するときには、まず明確な目標を立て、最適な広告フォーマットを選択しなければなりません。目標は、ブランドのプロモーションでも見込み客の獲得でもアプリの宣伝でも構いません。WeChatがサポートできるキャンペーン目標は主に8分野に分けられます。今回のeBookはその全分野について解説しています。

広告フォーマットに関して言うと、WeChatアプリで広告が表示される場所は主として次の3つです。

  1. Moments
  2. WeChat公式アカウント
  3. ミニプログラム

そして表示場所によって広告フォーマットは、静止画像、通常の動画、インセンティブ動画などになります。eBookでは、詳細な価格モデルやプランに沿って広告フォーマットを細かく分けて解説しています。

 

その他のTips

今回のeBookにはブランドやマーケティング担当者がWeChatを活用するにあたって役に立つ有益情報がたくさん盛り込まれています。要約すると次のとおりです。

  • WeChatの特徴や機能の分析
  • WeChatユーザーに関する最新の実態と統計
  • WeChatの広告フォーマット別の機能と価格設定
  • Tencent Adsとは? Tencent Adsが必要とされる理由

無料のeBookをダウンロードして、中国のスーパーアプリWeChatを活用してマーケティングキャンペーンのレベルアップを図りましょう。