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中国最大のニュースアプリTOUTIAOのガイドブック

Vali Scorus | Content Marketing Manager

2020-12-03

最新ニュースを常に把握していたいと思っている中国人の多くは、唯一無二の主要プラットフォームであるToutiaoを使用しています。2012年にローンチされたToutiao（「ヘッドライン」の意）は、中国最大のニュースアプリです。それだけでなく、中国で最大級のコンテンツプラットフォームでもあり、中国の大規模なオーディエンスにリーチしたいマーケターにとって、かけがえのないツールとなっています。

Toutiaoは、中国以外ではあまり知られていない存在なので、私たちはこのプラットフォームについて特集することにしました。最新eBookの『中国NO.1のニュースアプリTOUTIAOのガイドブック』は、Toutiaoに関する情報を網羅しており、皆さんにとって頼もしい一冊になるはずです。それでは、Toutiaoについてお話ししましょう！

Toutiaoは、どれだけ巨大な存在か

Toutiaoは中国最大のニュース配信プラットフォームであり、最も近い競合相手であるTencent Newsの規模を30%上回っています。1億2,000万人以上のユーザーが毎日ニュースをチェックし、月間アクティブユーザーは2億6,000万人以上に達するToutiaoは、中国人がニュースに接する上で中心的なプラットフォームになっています。

重要なのは、Toutiaoがコンテンツの消費と制作の両方の面で理想的なプラットフォームだということです。このプラットフォームには10,000人以上のトップインフルエンサーと180万人のコンテンツクリエーターがおり、1日あたり60万以上のコンテンツと50億のビューを生み出しています。また、中国ではインフルエンサーマーケティングが巨大な存在です。

Toutiaoの独自な点は何か

Toutiaoは単なるニュースプラットフォームではありません。Toutiaoというプロダクトは、新機能を追加しながら既存の機能を改善して、年々進化を遂げています。Toutiaoを際立たせている主な要素とは、何なのでしょうか？

1. 正確なレコメンデーションエンジン

最先端の機械学習テクノロジーを活用したToutiaoのアルゴリズムは、業界内で最高峰といえます。さらに有利なことに、親会社は非常に強力なアルゴリズムで知られるByteDanceです。Toutiaoは、ユーザーの閲覧習慣を分析し、ニュース記事や動画、広告の最適な組み合わせを含むパーソナライズされたコンテンツフィードを生成します。何人かのユーザーは、視聴している動画クリップの次のパートを推奨するレコメンデーションエンジンのおかげで、「Toutiaoで映画1本を丸々視聴できた」とも言っています。

2. 圧倒的なユーザーカバレッジ

Toutiaoの驚異的なリーチは、ブランドや広告主が求める条件に適合するオーディエンスを有することを意味しています。上海や北京などの一線都市から小さな地方社会に至るまで、Toutiaoは圧倒的なカバレッジがあり、さらに強力なアルゴリズムも併せもっているため、特定のオーディエンスを求めるマーケターにとって理想的なプラットフォームとなっています。

3. 大きなマーケットシェア

あなた自身の日課を想像してみてください。私たちとそう変わらないのであれば、おそらく一日の最初にスマートフォンで最新ニュースをチェックしているでしょう。中国のユーザーも例外ではなく、Toutiaoで一日を始めています。中国のモバイルユーザーにとって、朝のニュースは毎日の生活で欠かせないものになっているため、Toutiaoはこの習慣に不可欠なツールとなりました。この分野で肩を並べる競争相手がいないため、増加を続ける中国のオーディエンスにとって、Toutiaoは今後も巨大プラットフォームであり続けます。

Toutiaoに最適なアプリのカテゴリは何か

Toutiaoの優れた点は、幅広いアプリにリーチできるところです。もし最もパフォーマンスが良いカテゴリをいくつか選ぶとしたら、飲食やゲーム、スポーツ関連のコンテンツの人気が高いといえます。ただし、ファッション/ライフスタイルや、自動車、金融などの他のカテゴリも非常に人気が高いことが証明されています。これは、Toutiaoのカバーする分野が幅広いため、ほとんどの広告ニーズを満たせることを示しています。