小紅書とは？ 中国インスタグラムでマーケする方法を解読

小紅書（Xiaohongshu）は、志を同じくするショッパー間で強力なコミュニティを構築することでユーザー同士のつながりを強化しています。アプリのコミュニティセクションは、真正な製品レビューやおすすめを促進する上で重要な役割を果たし、アプリの信頼性を高めるのに役立ちます。

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なる特徴的な機能を持つ小紅書は、現実に基づいたコンテンツを提供しています。小紅書での信頼性は、観客と共感する効果的なマーケティングキャンペーンに繋がり、より高い変換率をもたらします。

誰が小紅書を利用しているのか？

小紅書で最も注目される分野は？

ユーザーは小紅書（Xiaohongshu）についてどう思っているのでしょうか？

小紅書（Xiaohongshu）はインスタグラムとどう違いますか？

機能性：

Instagramは写真や動画の共有に重点を置き、ユーザーは自分の生活を写真やストーリー、動画で表示することができます。小紅書はこれに加えて、ユーザーが情報を共有したり、ショッピングに関連したコンテンツを共有したりすることができます。しかし、小紅書を特徴づけるのは、レコメンデーション機能です。ユーザーは具体的な目的でこのプラットフォームを検索する傾向があるため、コンテンツクリエイターはユーザーが検索する可能性のあるキーワードに基づいて投稿を作成します。その結果、ユーザーのホームページに表示されるコンテンツやトピックは、以前の検索履歴や「いいね」、ブックマークと関連しています。小紅書はまた、ショッピング機能も統合しており、ユーザーはリンクを介しておすすめの商品を直接購入することができます。

ユーザーのインタラクション：

Instagramでは、ユーザーは通常、友人やインフルエンサーなどのネットワークとのやり取りを通じて関わります。さらに、ストーリーやリールなどのインタラクティブな機能も提供されており、さまざまなコンテンツタイプを利用できます。インタラクションは主に社交的な関係（友人やインフルエンサーなど）を中心に展開されますが、情報コンテンツの共有や参加も一般的です。対照的に、小紅書はソーシャルメディアとeコマースを結びつけるように作られています。ユーザーは主にショッピングのヒントや製品レビュー、ライフスタイルの洞察を共有します。コミュニティ主導の雰囲気は、ユーザーが積極的に質問したり、経験を共有したり、アドバイスを交換したりすることを奨励しています。ただし、Instagramと同様に、小紅書も社交的なインタラクションを排除しているわけではありません。それぞれの主要な目的は異なりますが、両プラットフォームは社会的なコミュニケーションと情報交換の両方が混在しています。

UI/UX：

Instagramはシンプルで使いやすいデザインを採用しています。ビジュアルの階層構造により、シームレスなブラウジング体験が実現されています。ストーリーは画面の上部に配置され、ポストごとにタイムラインと「翻訳を見る」オプションが表示されます。このレイアウトにより、ユーザーはフィードを簡単に閲覧し、コンテンツを発見し、他のユーザーとのやり取りを行うことができます。

小紅書（Xiaohongshu）はどのように収益を生み出しているのでしょうか？

モバイルマーケターは小紅書（Xiaohongshu）を最大限活用する方法はありますか？

小紅書（Xiaohongshu）での直接広告

小紅書（Xiaohongshu）でブランドを宣伝するために成功するには、次の3つの主要な目標に集中する必要があります：

• ブランドの良い口コミ環境を築く。
• ブランディングを効果的に表示する。
• オーディエンスを魅了する。

もちろん、アプリのブランドアカウントに登録するとすぐに広告を行うことができます。しかし、プラットフォームのアルゴリズムは、フォロー数、コメント、収集数、いいね数などの要素に大きく依存してコンテンツをランク付けし、ユーザーのホームページに推奨します。エンゲージメントスコアの高いコンテンツはより多くの人々に目にされ、広い範囲のオーディエンスに届きます。そのため、効果的に広告を行うためには信頼性を築かなければなりません。さらに、広告自体をデザインする際には、目を引くタイトルとカバー画像に特に注意を払う必要があります。これらの要素は、ユーザーがコンテンツに入るかどうかを決める前に最初に出会う要素です。関連するハッシュタグやキーワードフレーズを含んだ魅力的なテキストの説明は、検索の可視性を高め、適切なオーディエンスにコンテンツが届くようにします。小紅書（Xiaohongshu）で広告を宣伝するためには、情報フィード内の広告と検索広告の2つの主要なタイプがあります。それぞれを詳しく見ていきましょう：

インフィード内広告

インフィード広告は、ユーザーがディスカバリーページをナビゲートする際に、新しい情報やライフスタイルのインスピレーションを紹介します。ユーザーの性別、年齢、場所に合わせて調整されたインフィード広告は、フィードにシームレスに統合され、6位から10位ごとに表示さ れます。
インフィード広告の利点には、特定のオーディエンスにターゲットを絞ったリーチ、潜在的な購入者の関心を育てる複数のタッチポイント、コンバージョンの向上などがあります。

小紅書（Xiaohongshu）のプラットフォームでは、「スポンサード」（Sponsored）と「広告」（Advertisement）の2つのラベルが区別されています。「スポンサード」は主にXiaohongshu内部で使用されますが、「広告」は通常、外部リンクを示します。このような広告はブランドの宣伝とブランドの可視性向上の初期段階で重要な役割を果たします。

検索広告

キーワード検索では、より高い順位にある投稿がより多くの露出とインプレッションを受けます。広告主は、製品やサービスの特性に基づいて関連するキーワードを選択し、ユーザーがこれらのキーワードで検索し、投稿をクリックしたときに料金が発生します。ユーザーがキーワードを検索ボックスに入力すると、システムはそれを分析し認識し、最も価値のある投稿を推奨します。

ユーザーが検索キーワードを入力すると、広告システムは価値のある商用キーワードを特定し、関連するコンテンツを表示します。これらの広告は、検索結果ページの2位または3位から表示されます。

ライブストリーミング

ライブストリーミングは小紅書の有料プロモーションツールで、トラフィックを増加させ、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。ストリーミング配信者は、ライブストリーミングの前に認知度を高め、イベント中のコンバージョンを高めるために、クリック予約リンクを含む告知投稿を公開することができます。

小紅書（Xiaohongshu）でKOLとのコラボレーション

さらに、中堅のKOLはさらなる情報発信を支援し、ユーザーが積極的にコンテンツ作成に貢献する協力的な環境を作り出すことができます。これにより、ユーザーの採用と支持が迅速に進み、外向きに広がる志を持った人々のネットワークが形成され、製品の爆発的な人気が生まれます。

小紅書（Xiaohongshu）のインフルエンサーやKOLは、独自の「ラベル」や一般的な認識で知られています。インフルエンサーは一般にファンの忠誠心が強く、一方、KOLはより説得力のある影響力を持っています。人気のあるKOLは、関連するコミュニティ内で高いエンゲージメント、影響力、および売上促進能力を示しています。ブランドはインフルエンサーやトップKOLを利用してコンテンツを宣伝し、製品露出を増やし、議論を生み出すことができます。これらの人々には、アプリのインフルエンサーマーケティングプラットフォームである「Pugongying」を介して直接連絡を取ることができます。

最も効果的なコンテンツフォーマットとは？

効果的なコンテンツは “ノート “の形をとり、画像や動画をベースとし、製品ショーケース、プライベートメッセージ、オンラインストアフロント、専用ランディングページなど、様々な要素を取り入れることができます。
質の高いコンテンツ（ノート）を制作する本質は、潜在的な顧客体験に沿った多様な文脈で製品を紹介し、ターゲットオーディエンスの関心を反映する設定や環境を作り出し、視聴者の共感を得られる提案を伝えることにあります。

小紅書でキャンペーンを始めるには？

Juguang（オーロラ）は小紅書の広告配信プラットフォームで、広告主の様々なマーケティング目的に対応しています。小紅書でマーケティングを開始するには、ブランドは小紅書のアカウントを作成し、公式アカウントの認証を完了し、莒光の認証を取得する必要があります。
広告配信の戦略段階は、マーケティングニーズの定義、広告配信プランの策定、広告ユニットの設定、質の高いクリエイティブコンテンツとの整合、キャンペーンの成功を保証するための継続的な最適化から始まります。