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中国メディア情報:テンセント、検索エンジン市場トップを目指してバイドゥに挑む

今回は、バイドゥ(百度、Baidu)が支配するオンライン検索市場へのテンセント(騰訊、Tencent)の挑戦と、バイトダンス(字節跳動、ByteDance)のオンラインインフルエンサー(KOL)マッチングプラットフォーム「XingTu(星图)」のアップグレートを取り上げます。また、ドウイン(抖音、Douyin)とクアイショウ(快手、Kuaishou)の新しいアプリ内機能をチェック。さらに、中国の人気歌手がクアイショウで初のライブ配信を行ったニュースも取り上げます。内容満載です!

 

1. テンセント、検索エンジン市場を支配するバイドゥに挑む

中国のハイテク大手テンセントは、バイドゥから市場シェアを奪うことを目指し、中国検索エンジン市場第2位のソゴウ(捜狗、Sogou)に21億ドルの買収提案を行いました。テンセントは現在ソゴウの筆頭株主であり、すでに約39%の株を所有しています。今回の買収提案は残りの61%の株を取得することが目的です。ソゴウの親会社であるソーフ・ドット・コム(捜狐、Sohu.com)はプレスリリースで、今回の買収提案に関してはまだ何の決定もしていないと発表しています。

今回の買収の目的はいくつか考えられます。まず、テンセントはソゴウを買収することで、中国検索エンジン市場トップに立つバイドゥに挑戦しようとしています。中国の膨大なネットユーザー数を考えれば、非常に魅力的な目標です。第二に、テンセントがソゴウを買収した場合、テンセントはおそらく、月間アクティブユーザー数が12億人を超える同社の主力アプリ「WeChat(ウィーチャット)」にソゴウを統合するでしょう。ちなみに、ソゴウの月間アクティブユーザー数は2019年12月時点で5億人を超えています(中国語)。WeChatは基本的に中国のすべてのユーザーにとって不可欠なアプリです。すでにデフォルト検索エンジンとしてソゴウを使用しているので、この統合は完璧に理にかなっています。

ソゴウがこの買収提案を受け入れるかどうかはまだわかりませんが、この買収は莫大な収益が期待できる中国オンライン検索市場に大きな影響を与える可能性があります。詳細は、IResearch.cn(中国語)またはSCMP(英語)でご確認ください。

 

2. バイトダンスのKOLマッチングプラットフォーム、すべての主要アプリで利用可能に

オンラインインフルエンサー(KOL:キーオピニオンリーダー)とブランドや広告主をマッチングするバイトダンスの「XingTu(星图)」が、中国版TikTokのドウイン、Douyin Huoshan(抖音火山)、Xigua(西瓜)、Toutiao(头条)を含むすべての主要アプリで利用できるようになりました。つまり、バイトダンスのアプリでキャンペーンを実施しようとしているブランドや広告主は、XingTuを使用して自社の製品、サービス、および予算に一致するKOLを見つけることができるようになったということです。

XingTuの明確なKOL価格設定システム

 

中国のモバイルエコシステムには、400以上マルチチャンネルネットワーク(MCN)と12万以上のKOLが存在します。XingTuのようなKOLマッチングプラットフォームは、両者に極めて有益であることが明らかになっています。2019年12月からXingTuの公式代理店を務めるNativexは、中国でキャンペーン開始をご検討中のブランドや広告主の皆様に、高品質のソリューションを特別割引とニーズに応じたKOLパッケージと共にご提供いたします。ご興味のある方は、今すぐご連絡ください。

新しいKOLマッチングプラットフォーム「XingTu」とそのKOL機能の詳細については、XingTuサイトの説明(中国語)をご覧ください。

 

3. ドウインとクアイショウ、新たにアプリ内機能「ローカルライフ」を導入

中国で最も人気のあるショート動画アプリのドウインとクアイショウが最近、いくつかの大きな統合を発表しました。たとえば、ドウインではユーザーはアプリから直接チケット購入やホテルの宿泊予約が可能になりました。つまり、オファーの表示から実際の購入やトランザクション実行までのあらゆるプロセスがドウイン内で行われるということです。これは、コンバージョン率に大きな影響を与えることになるでしょう。

ユーザーは抖音アプリから直接フライト予約やチケット購入が可能に

 

遅れを取りたくないクアイショウもアプリにいわゆる「ローカルライフ」機能をいくつか追加しました。この機能には食べ物や旅行などが含まれ、製品やサービスの提供者とユーザーとのつながりが大幅に強化されます。

快手のユーザーアカウントに追加された「ローカルライフ(本地生活)」

 

ローカルライフ機能を利用できるユーザーは現在限られていますが、トライアルが成功した場合は近い将来におそらく、ドウインおよびクアイショウの全ユーザーにリリースされるでしょう。詳細は、Cunman(存満)の記事(中国語)をご覧ください。

 

4. ジェイ・チョウ、クアイショウ初ライブ配信で6800万人以上の視聴者を魅了

中国で絶大な人気を誇るエンターテイナーのジェイ・チョウ(周杰倫)が最近、クアイショウで初ライブ配信を開催し、6800万人以上の視聴者を集めました。ジェイ・チョウのパフォーマンスを見るために1600万人以上のユーザーがライブ視聴チケットを「予約」し、配信開始後5分以内にライブ配信に参加した視聴者は500万人を超えました。

周杰倫の快手ライブ配信告知ポスター

 

歌手とマジシャンとして有名なジェイ・チョウは、ライブ配信で様々なマジックを披露し、同時視聴者数はピーク時に610万人を超えました。ジェイ・チョウのライブ配信パフォーマンスの成功は言うまでもなく、他の有名エンターテイナーがライブ配信を活用してオーディエンスにリーチする道を開きました。

詳しくは、IResearch.cn(中国語)をご覧ください。

 

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