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このシリーズでは、中国のアドテクやマーケティングに関する最新情報を5分以内にアップデートできるよう情報をお伝えします。今回は、バイトダンスが検索広告機能を追加したこと、アリババ、テンセント、バイトダンスによるiQIYIの買収計画、バイトダンスのフードデリバリーサービスへの参入、Gamma Dataの『中国のIPモバイルゲームに関するレポート』を取り上げます。では、早速取り掛かりましょう。
バイトダンスが自社メディアプラットフォームに検索広告機能を追加
バイトダンスがつい最近、その主要メディアプラットフォームDouyin（抖音）、Toutiao（今日頭条）、Xigua（西瓜视频）に検索広告を統合しました。これは、2つの理由で大きなニュースです。第一に、バイトダンスにとって収益を大幅に引き上げる可能性があります。その製品ラインに検索広告を統合することで、同社は2020年の収益目標である2,000億元を達成するための軌道に乗るはずです。
第二に、現在は中国版Googleのバイドゥに支配されている中国の巨大なオンライン検索市場への、バイトダンスの参入をもたらします。この件について詳しくは、Sina Finance（中国語）をお読みください。
アリババ、テンセント、バイトダンスがiQIYI買収を画策
以前に、中国版NetflixのiQIYIの株式過半数をテンセントが購入しようとしていることについて言及しましたが、アリババとバイトダンスもこの買収レースに参加していたことが分かりました。iQIYIは中国最大の動画サブスクリプションサービスの1つであるため、国内の大手テック企業全社が手に入れようとするのも不思議ではありません。
では、これは業界にとってどのような意味を持つのでしょうか？テンセント（テンセントビデオを所有）とアリババ（Youkuを所有）がiQIYIの過半数の株式を欲しがっている理由は、動画サブスクリプション分野で市場シェアを拡大するのと同時に、制作コストを削減するためでもあります。一方、バイトダンスはポートフォリオの中に主要な長編動画プラットフォームを持っていないため、買収は市場浸透のための動きです。このレースに進展があれば最新情報をお伝えし続けるつもりですが、差し当たってはWeChat article（中国語） で読むことができます。
Kuaishou（快手）とバイトダンスがフードデリバリーサービスに参入する意向
Kuaishou（快手）とバイトダンスがフードデリバリー分野に巨額の投資を行おうとしているようです。両社とも、この分野へかなりの額を投資し始めたからです。Kuaishouは10月に、フードデリバリーの供給チェーンに関して十分な理解を得るため、R&Dチームを中国のさまざまな地域に送り出し始めました。Kuaishouは近い将来、自社アプリにこの種の機能を追加する可能性に注目しています。
しかしバイトダンスは、独自のフードデリバリーブランドを立ち上げることを検討しています。初期の報道によれば、このブランドは「グロッサリー・デイリー」という名前になるようです。情報筋によれば、バイトダンスはすでに市場調査の段階を終えており、現在は倉庫の賃貸やサプライチェーンの構築を中心とする物流に焦点を当てているとのことです。これはつまり、Kwaiより一歩先を進んでいる可能性があることを示唆しています。この件について詳しくはSohu（中国語）をお読みください。
調査報告：中国のモバイルゲーム収益の約50%は海外のディベロパーによって生み出されている
私たちは、いかに西洋のブランドや開発者にとって中国は巨大なチャンスであるかということに言及し続けていますが、Gamma Dataの最新の調査報告書が、まさにそのことを示しています。『中国のIPモバイルゲームに関するレポート』によると、今年中国でリリースされたゲームの38.1%が、中国以外のディベロぱーによるものでした。さらに素晴らしいことに、この38.1%は、得られた収益の49.3%に該当します。このことは、中国のゲーム市場への参入が、取るべき手段として極めて利益の上がるものとなり得ることを示すものであり、当社のアレクサンダー・ヤンセンがPocketGamerのこの記事で言及したことです。
出典: Gamma Data
この報告書は、2020年はモバイルIPゲームの収益が1,000億元を超え、ユーザー数が1億5,000万人に達した初めての年だったことも示しています。この件について詳しくは36kr.com（中国語）で読むことができます。
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