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ユーザー生成コンテンツを活用してゲームユーザーの獲得を加速させる

ゲーム業界は近年人気が急増しており、ユーザー獲得のための競争もますます激化しています。ゲームデベロッパーやマーケターは、時代を先取りした革新的で効果的な戦略を模索する必要があります。そのアプローチの1つが、ユーザー生成コンテンツ(UGC)を活用してUAを促進する方法です。このブログでは、UGCの概念について深く掘り下げ、ゲームユーザー獲得においてのそれのメリットについて説明し、その可能性を最大限に活用するためのヒントを提供します。

ユーザー生成コンテンツとは、ゲームデベロッパー自身ではなく、ゲームユーザーが作成した画像、動画、テキスト、サウンドなどのあらゆる形式のコンテンツのことを指します。ゲーム改造、カスタムレベル、ファンアート、コミュニティでの議論、チュートリアルなど、さまざまなコンテンツが含まれます。UGCは、コミュニティを形成し、プレイヤーのエンゲージメントを高め、ゲームの成功に寄与します。

ゲームユーザー獲得におけるUGCのメリット

バイラルの可能性

まず、最もわかりやすい、バイラルになる可能性について説明します。UGCは、特にゲームコミュニティの間で共感を呼んだ場合、バイラルになる可能性があります。コンテンツが関心を引くと、ゲームの知名度が著しく上がり、より多くのプレイヤーがゲームを試してみるようになります。クリエイターは、ソーシャルメディアプラットフォームでバイラルの可能性を高めるために、視覚的な魅力があり、簡潔で共有しやすいコンテンツを開発することに注力する必要があります。Nativexはこのアプローチを採用し、高く評価されたYoozooのゲーム「Metal Revolution」を盛り上げました。ブラジルのKwaiアプリでハッシュタグチャレンジを活用することで動画再生回数は9,000万回に達し、ユーザー生成動画は8万2000本以上を記録しました。

信憑性と信頼性

ポテンシャルプレイヤーが他のゲーマーによって作成されたコンテンツを目にすると、信憑性と信頼性が高まり、ゲームデベロッパー自身が作成した宣伝素材よりも納得させることができます。UGCは実際の体験を見せているため、ポテンシャルプレイヤーはゲーム対する意見を持つことができるようになります。ニッチな分野のマイクロインフルエンサーは、特定の関心領域において、規模は比較的小さいながら高いエンゲージメントと忠誠心を持つフォロワーを抱えています。ゲームアプリの場合、このようなインフルエンサーとの連携が、ユーザーの信頼を高め、コンバージョンを促進するための非常に効果的な戦略となります。

さらに、ニッチな分野のマイクロインフルエンサーは、ユーザーの関心や好みを深く理解しているため、ポテンシャルユーザーの心に響くようにカスタマイズしたコンテンツを作成し、ゲームアプリのユニークなセールスポイントを効果的に伝えることができます。このようにターゲットをできるだけ絞ったアプローチを採用することで、関心を生み認知度を高め、コンバージョンの可能性を増加させることができます。ニッチな分野のマイクロインフルエンサーの力を活用することで、ゲームアプリはユーザーの信頼を高め、コンバージョン率を向上させるという恩恵を受け、最終的には成功を収め収益性を向上させることにつながります。

さらに、UGCにより新鮮で多様なコンテンツを提供し、当事者意識を高め、創造性を促すことで、プレイヤーの参加を維持できるため、エンゲージメントの向上にもつながります。その結果、プレイヤーのリテンションや忠誠心の向上につながります。

費用対効果の高いマーケティング

UGCは費用対効果の高いマーケティングツールであり、ゲームデベロッパーは宣伝用コンテンツの作成にリソースを投じる必要がありません。代わりに、ゲームデベロッパーは、さまざまなプラットフォームで共有できるコンテンツを作成するよう、プレイヤーベースに働きかけることができます。CPIが上昇する中、アプリデベロッパーやマーケターは、UGCを従来のマーケティング手法に代わる効率的で費用対効果の高い方法として検討する必要があります。

 

UGCを使用してゲームUAを押し上げるための戦略

コンテンツ作成に対するインセンティブを与える

コンテンツ作成に参加するプレイヤーを増やすために、ゲーム内リワード、仮想通貨、限定アイテムなどのインセンティブを提供することを検討します。これにより、プレイヤーのコンテンツ作成に対するやる気を引き出し、ゲームへの参加を維持することができます。インフルエンサーのコンテンツ制作を促進することで、最終的にUGCの増加につながります。Nativexは近年、Kwaiの「テンプレート」サービスを利用してこの戦略を採用しプレイヤーがより簡単にチャレンジにアクセスし、創造性を発揮できるようにしました。Nativexは、インフルエンサーに対して、「賞金プールの共有」というインセンティブを導入し、参加とUGCの取り組みへの貢献を促しました。

高品質コンテンツの促進

公式ソーシャルチャンネルを通じて優れたユーザー生成コンテンツ(UGC)を促進することで、知名度と宣伝範囲を大幅に向上し、モバイルゲームアプリに新しいプレイヤーを引きつけることができます。アプリデベロッパーは、プレイヤーが作成した最適なコンテンツを紹介することで、ゲームの可能性をアピールし、より多くのユーザーを魅了することができます。本記事では、いくつかの例を用いて、高品質のUGCを促進することで、モバイルゲームアプリにどのようなメリットがあるのかを紹介します。

Pokémon GOARフォトコンテスト

拡張現実モバイルゲーム「Pokémon GO」のデベロッパーであるNianticは、現実世界で出会ったゲーム内のポケモンをプレイヤーが捕まえて共有するARフォトコンテストを頻繁に開催しています。Nianticは、優秀な応募作品を公式ソーシャルメディアチャンネルで紹介することで、ゲームの没入体験を示し、新規および既存プレーヤーにアピールしています。

クラッシュロワイヤル:コミュニティ芸術コンテスト

戦略的モバイルゲーム「クラッシュロワイヤル」のデベロッパーであるSupercellは、プレイヤーコミュニティに対し、ゲームのキャラクターやテーマに基づいたオリジナルアート作品の制作・投稿を推奨しています。優秀な作品を公式ソーシャルメディアチャンネルで紹介することで、Supercellはクリエイターに評価を与え、ゲームの創造的な可能性と人気を幅広いユーザーに示しています。

Garena Free Fire:トッププレイとモンタージュ

人気のバトルロイヤルモバイルゲーム「Garena Free Fire」では、プレイヤーが作成したトッププレイやモンタージュ動画を公式ソーシャルメディアチャンネルで頻繁に取り上げています。この宣伝方法では、ゲームの刺激的でスキルを要するゲームプレイを強調し、才能あるプレイヤーに評価を与えることで、ダイナミックなコミュニティの一員になりたいと考える新規ユーザーを惹きつけています。

モバイル・レジェンド:Bang Bang:コスプレコンテスト

モバイル・レジェンド:マルチプレイヤーによる人気オンラインバトルアリーナゲーム「Bang Bang」では、プレイヤーがゲーム内の人気キャラクターに扮して参加するさまざまなコスプレコンテストを開催しています。デベロッパーは、優秀なコスプレを公式ソーシャルメディアチャンネルに掲載することで、ゲームの多様で魅力的なキャラクターデザインを紹介し、ゲームの豊かな世界観に関心を持つ新規プレイヤーを引き込んでいます。

ゲーム業界におけるUGCの力は、ゲームユーザー獲得に多大なメリットをもたらすため、軽視することはできません。ゲームデベロッパーやマーケターは、UGCを活用することで、そのバイラルの可能性を活かして、信憑性と信頼を築き、費用対効果の高いマーケティング戦略に取り組むことができます。さらに、コンテンツ作成にインセンティブを与え、高品質なコンテンツを促進することで、ゲームアプリが強力なコミュニティを構築し、認知度を高め、より広い範囲のユーザーにリーチできるようにします。

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