アジア圏ゲーマーにリーチするクリエイティブ戦略　―　TopWorksクリエイティブスタジオ

あらゆるクリエイティブ戦略は、人口統計やゲームの好みなど、ターゲットとなるユーザーとその行動を深く理解することから始まります。

Ares Chroniclesが韓国市場で優位に立てるよう、TopWorksは現地のゲーマーが最も関心を寄せるゲームのタイプについて徹底的な調査を実施しました。その結果、韓国のゲーマーはロールプレイングゲーム（RPG）を特に好み、その傾向は20年以上前に「LEGENDS」や「ダンジョンファイター」といった先駆的なタイトルによって広まったことが分かりました。このような伝説的なゲームとともに育った人々は、現在社会人となっており、歴史に対する関心、MMORPGがもたらす親近感やなつかしさといった理由から、Ares Chroniclesの理想的なターゲットグループとなりました。

親しみやすさを確立するためのクリエイティブのローカライズ

Ares Chroniclesの発売記念キャンペーンのプロモーション・クリエイティブの開発においても、やはりローカライゼーションが重要な鍵を握りました。画一的なアプローチを採用するのではなく、TopWorksでは韓国でヒットした広告を研究し、視聴者の共感を得られるようなクリエイティブに仕上げました。クリエイティブプロセスを通じて、TopWorksは、サウンドトラックの選択から吹き替えや字幕の使用まで、さまざまな面で作品を改良するために、Zlong Gamesのメンバーと緊密に連携しました。その結果、TopWorksは現地のマーケットに合わせたクリエイティブを作成し、言語のニュアンスを考慮した台詞を作成することに成功しました。

実写のショートフィルムを活用して、より感情的な結びつきを強める

アニメのキャラクターを使うだけでなく、生身の俳優を起用することで、クリエイティブにストーリー性を持たせることが可能になります。Ares Chroniclesの依頼により、は会社のオフィスという設定で映像制作をしました。職場でゲームをしていてバレれしまうという、同じような状況に陥ったことがある人もいるかもしれない現実的なシナリオを題材にすることで、視聴者に親しみやすさと共感性を与えました。また、ユーモラスなエンディングは、視聴者にとってより親しみやすく、記憶に残るものとなりました。

また、韓国の超人気犯罪映画『タチャ イカサマ師』をモチーフにストーリーを展開することで、文化的な共感を得ることができました。また、出演する俳優も、感情表現の幅を広げるために表情やセリフにこだわり、現地のニュアンスを的確に表現しています。

また、「インフィニティ キングダム-諸王の戦争」のプロモーション素材を作成する際、ターゲットに親近感を持ってもらえるよう、実生活に近いシーンや 出来事を再現しています。大学入試を控えた日本人受験生の典型的なシナリオを設定し、「ゲームは時間がかかる」「学業の妨げになる」という概念を払拭しました。ゲーム内容と現実世界のシナリオという対比により、「インフィニティ キングダム-諸王の戦争」をプレイすることがいかに学生のストレス解消につながるかを強調しました。

TopWorksは視聴者がクリエイティブに登場するキャラクターに共感し、親近感を抱くことを狙いました。このようなクリエイティブは、ブランド認知を高め、視聴者とゲームとの間に強いつながりを築くことができるため、市場投入初期のゲームにとっては特に重要なことだと言えます。