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SDK平台如何拓量?XMP“流量池”帮你发掘更多优质子渠道,看着大盘精准调优

“以前只知道 App 名称,也不知道哪个合适”、“SDK广告平台一般都交给平台自动跑”、“子渠道多且杂,一个个调价真的很费时间”……

针对SDK广告平台——这个看似没有太大优化空间的渠道,哇哇鱼科技、EYEWIND、 TipTop 等出海开发者,却开辟了一条新路径:用流量类型标签(游戏/工具等),精确分析产品在不同流量类型上的表现,从而找到优质但没覆盖的目标渠道,通过辅助提价、补齐素材等操作,拓展十倍量级,提升效果明显。

而以上操作的背后,便是 XMP 针对 SDK 广告平台推出的新功能——“流量池”:精细化运营轻松实现,从而提升买量效果。

SDK 广告平台如何进行精细化运营?

关键在于找到更优质的子渠道,相应投入更多预算,获得更高 ROI。但由于子渠道数量庞大且繁杂,广告主鲜有精力顾及优化,让 SDK 渠道成为待优化“潜力股”。子渠道是指通过 SDK 接入广告平台、并提供广告库存进行流量变现的APP。

通过使用XMP“流量池功能”,投手能找到更多遗漏的优质子渠道,对比大盘数据轻松批量调价,优化Campaign效果,迅速起量拓量:

1、流量信息一目了然,定位更多优质子渠道

在XMP面板上能看到每个子渠道的属性,如“工具”、“游戏”等,广告主能根据子渠道属性及大盘表现,找到“遗珠”——优质子渠道从而实现拓量。

2、ROAS等大盘数据参考,针对性调优子渠道出价

XMP提供子渠道大盘指标和回收数据(包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 以及 ROAS、LTV 等),广告主能根据数据有针对性地进行调价,提升增长表现。

3、批量编辑子渠道出价,抢量快人一步

XMP 支持使用 Excel 批量编辑子渠道开关和出价,无需逐个点击。

  • 子渠道报表:详细“档案”,带你发掘更多优质子渠道

App 应用琳琅满目,用户和使用场景更是千差万别。如何找到能起量但仍未投放的子渠道?

通常 SDK 平台的子渠道信息往往只有一个 ID,参考价值低。但通过XMP,广告主能通过子渠道详细报表查看子渠道属性类别,如“工具”、“游戏”等。结合子渠道在大盘的表现数据,能快速定位仍未覆盖的优质子渠道。

同时,XMP 为针对各 SDK 广告渠道推出 TOP 500 子渠道排行,广告主可对应提价或者开白,覆盖更多优质子渠道。

  • 产品子渠道覆盖率:大盘数据直观对比,指导提价抢量

除了定位优质子渠道,XMP 还支持查看产品在子渠道的投放表现,包括花费、千次展示成本、ROAS和LTV等。此外,XMP 根据后台算法,提供投放产品与同类型产品的子渠道覆盖率差异,并提示“偏低”“正常”此类标签。

投放优化师能根据子渠道投放表现和标签,有针对性地进行提价调优等操作。

将精细化运营贯彻到底,XMP 流量池功能设有数据下钻页面,支持按计划、地区和子渠道维度查看子渠道覆盖率,方便投手从不同层面优化渠道和出价。

  • 子渠道批量出价:一键批量优化,省时省力

在分析大盘数与产品的投放回收数据后,投手无需可直接在XMP页面调整单个或多个子渠道的出价。使用 Excel 编辑功能,则可以一次性批量操作多个Campaign / Offer 的子渠道开关、出价。

  • 马上上手!开始SDK渠道精细化买量

以某IAA产品的SDK 广告渠道优化为例,下图为 XMP 系统中的子渠道详情数据,通过此数据可以得知:

数据显示:子渠道 A 是日本 iOS 头部流量的 App,但产品 X 在该子渠道没有任何数据。

⭐建议可排查自身合规原因,素材是否满足要求,或历史投放过效果差,可针对性进行提价或试新。

数据显示:产品 X 在子渠道 B 上买到的量很少,大盘 eCPM 是 $1.64,产品 X 的 CPM 仅为$0.63,差异较大。

⭐表明产品在该渠道 eCPM 较低,竞争力较低,建议适当提价。

数据显示:子渠道 C 是产品 X 的头部渠道,大盘 eCPM 是 $5.05,而产品 X 的 CPM 是$9.43,远高于大盘。

建议可适当降价,降低买量成本。

 

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