广告投放工具化 一站式广告投放平台XMP助推广告主持续增长

2021-01-12

相比于两年前,每个企业都感觉做增长越来越吃力了。

大环境下,互联网红利逐渐见顶、存量竞争愈发激烈,以往轻易实现增长的日子一去不复返。近年来,用户触达碎片化、转化短链化、流量工具迭代更新等趋势,为互联网广告平添不少挑战。再加上企业预算收紧,KPI 提高,广告投放仿佛面临着一场「绝地求生」。

逆势下,如何高效获得真实增长?开源节流大概是个好思路。

节流:智能工具接管简单重复工作,提升投放效率

广告投放这个工作,不仅是技术活,更是体力活。

根据策略,创建广告计划、寻找上传素材、上传创意、监控投放效果、优化调整计划,不断迭代,直到完成KPI任务——流程的不断循环,组成了优化师的日常。

琐碎繁多的工作,成为了广告投放效率的杀手。优化师们跨平台、跨账号地登入登出是常事,还要进行单独操作,浪费大量时间。而且,一个优化师可能要同时盯着好多账户。人的注意力是有限的,更何况还有休息。一旦没有注意到某条广告表现不好,成本拉升,就会造成大量损失。

相比于人类,机器的注意力是无限的。它能同时盯大量账户、广告,一旦成本溢出或者效果差强人意时,就可以自动调整广告计划。类似这种批量、自动化的功能一旦应用在广告投放过程中,将大幅提升人效。

不难看出,一款智能投放SaaS工具,未来将成为每一个企业增长的标配。工具能将优化师从大量的切账号、选人群、调定位、上传创意、数据整合中解放出来,从而专注于更有创造力的工作部分。

此前,全球效果导向的移动营销平台 Nativex 就推出了一款智能投放工具 XMP。通过集合 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 、Apple Search Ads、腾讯广告、巨量引擎、快手等海内外大媒体平台,让优化师们可以在同一页面投放不同平台、不同账号的广告,更快地调整广告计划。

同时,XMP 里的批量创建与调整、云端素材库、AI自动巡检功能,让优化师能将简单重复的工作交给机器实现,将更多精力放在更富价值的部分。

开源:大数据助力实现最佳投放效果

提升了投放效率,如何实现增长,达成「开源」目的?这就要看机器的大数据挖掘。

机器不仅包揽下简单重复的工作,更能从繁多复杂的数据中,找到规律和特征。尤其是对于买量,这个考验多维度综合实力的工作来说。从产品分析、投放策略,到实操经验,甚至连运气都会影响结果。机器在每个环节都能更有效率地提炼数据,帮助优化师进行决策调整。

例如,XMP 通过前端投放数据以及后端的创意素材,对受众、产品、广告进行分析,持续进行优化,并提供创意洞察,在短时间内帮助实现大量创意产出。即使是一个初阶优化师,也能在人工智能和大数据的帮助下,快速获得「经验」。

通过连接 Tenjin / Adjust / AppsFlyer 第三方监测平台,实现归因数据自动分析,XMP 能帮助优化师将产品特点、用户群体特性、广告特性等因素结合起来,实时调整及优化广告投放。

在云端素材库上,XMP 引入创意数据指标,将过往沉淀的创意表现与实操经验数据化。广告主能在 XMP 平台上提取播放完成率、点击率等表现结果,素材创作与选取更有方向性。

广告投放,从人力走向智能

在数字化极大改变我们生产与生活方式的今天,XMP 所瞄向的,就是当前广告投放行业的两个「痛点」:一是人力成本居高不下;二是增长效果仍远未触达天花板。

Nativex 作为连接全球数字营销渠道的营销代理商,洞察到未来广告投放必然从人工走向智能。不是选择技术的纯粹堆砌,而是从企业实际需求出发开发功能。作为一个智能广告投放 SaaS 平台, XMP 功能覆盖广告投放全流程,依托人工智能等技术,实现人效与效果的双提升。

智能化浪潮正以前所未有的速度席卷行业。XMP 等广告投放工具极大提升企业营销生产力的同时,降低了企业高效投放广告的门槛,释放每一个企业可持续增长的潜能。