成功案例

网红打造爆款视频, Nativex以高效达人营销助力小众瑞士护肤品牌打开美国市场

通过结合当前流行趋势、优选合作达人、深化内容创意,Nativex为小众瑞士护肤品牌lovefromyours.打造出全方位达人营销方案,帮助其在庞大的美国市场中取得成功,实现品牌和销量突破。

关于 广告主

lovefromyours. 是源自瑞士的护肤品牌,品牌秉承纯净美妆(Clean Beauty)与环境友好可循环的理念,致力满足各种肤质的美肤诉求。

近来品牌推出一款创新型皮肤分析服务:根据用户自拍照,精细化分析该用户的皮肤状态,基此为用户推荐更贴合的护肤品。此服务即满足用户对护肤需求的深度挖掘,也进一步打透品牌理念,拉近消费者距离。

目标与挑战

品牌刚进入美国市场,面对竞争激烈的市场生态,广告主希望进一步通过社媒营销,以有限的推广预算扩大品牌影响力,赢得本地消费者心智。
Nativex基于3个营销策略方向,满足小众品牌的高认知高转化营销目标 :
1.抓准潜力消费者:选择美国年轻用户流量庞大的TikTok平台作为营销主场
2.创新社媒营销形式:侧重达人营销,低成本高质量内容+本地化达人带货,快速打响品牌口碑
3.心动即行动的消费路径:趣味内容搭配简短转化途径,引导用户心动下单

提高在美国市场的品牌知名度

通过成本效益高的活动扩大品牌影响力

营销策略

Nativex基于前期市场调研及竞品投放策略解析,提炼符合美国消费者喜好的核心推广点,并结合当前流行趋势,细化创意内容,打造爆款产品效应,触达campaign核心受众。

▍ 优选合作达人,本地化内容增强用户好感
1.Nativex精选专营美妆内容的腰部垂类达人,其颜值高、内容质量与粉丝忠诚度高,具备强种草力,高度契合品牌调性;
2.筛选配合度极高的达人助力品牌内容推广,合作视频发布后,达人积极在评论处与粉丝进行创意互动,且额外赠送发布一条产品相关视频,二次促进用户消费转化。

▍ 深化内容创意,趣味种草形式加强品牌互动
1.Nativex为品牌制作的视频简短且具备感染力,通过场景化植入产品卖点与使用方法,实现沉浸式种草;
2.Nativex通过首尾呼应的创意形式来强调品牌的独特定制服务:自拍分析皮肤状况并精准推荐护肤产品,从而吸引大量非粉用户,并在评论区积极互动,建立良好品牌口碑。

▍ 找准流量时间,最大化营销效应
Nativex紧抓流量大势,看准消费风向,基于以下因素考虑,为品牌选定10月初上线:
1.美国10月疫情政策有所放松,出行、聚集活动受到影响变小,用户在社媒平台上的热情进一步提高,形成流量高峰;
2.就业市场紧俏带来的工资上涨,以及疫情期间积累的存款使得人们消费热情高涨。

▍ 高效执行项目,高效链接品牌与达人
1.项目前期,Nativex与达人进行高效沟通,保证内容产出顺利且准时上线;
2.项目中期,Nativex积极跟进视频发布后的数据情况,并出于关注者多为女性用户的考虑,沟通达人在评论区引导男性粉丝定制品牌服务,成功将传播人群辐射男性群体,扩大触达范围;
3.项目后期,Nativex提供完整的结案分析,沉淀投放经验,协助广告主洞察未来推广方向。

可观增长

Nativex为lovefromyours.打造的活动视频观看次数达到了330多万次,获得了超过13.7万个赞,帮助其在美国市场上最大限度地提高了品牌知名度。

为什么Nativex是最佳之选?

Nativex 全球达人营销团队与国外主流媒体平台建立深度合作关系,服务10+垂直领域(游戏、应用、教育、美妆、电商),以丰富的媒介资源,为客户传播提供更多有效途径。
我们时刻了解平台新广告资源,为客户争取最新的优惠政策。基于我们长期的海外投放经验,自建优质达人库为客户匹配资源,以严谨的筛选逻辑,洞察达人价值,借由本地服务团队,与达人直接对接,确保效率沟通。
一站式服务,坚持效果导向,真正「实效不注水」:
项目前期 行业竞品调研+热点创意策划,深度参与策略内容,科学精准筛选达人资源。
项目中期 根据产品调性目标,分析全网达人数据,实时跟踪营销效果,及时调整策略,维持传播内容积极度。
项目后期 多维度反馈效果,用CPM、CPA、ROI、CVR、 互动话题量、赞评比等数据说话,积累、沉淀CAMPAIGN数据及内容,为客户提供更有效更定制化的品牌营销方案。

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郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

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