成功案例

海外收入同比增长72倍!中手游通过XMP精细化运营玩转全球流量

中手游与 Nativex 合作,采用 XMP 跨渠道智能投放平台,打通国内外渠道,探索出了一条高效的精细化买量之路。

关于 广告主

中手游以 IP 为核心,游戏为根基,打造极具竞争力的 IP 游戏生态体系,是领先的全球化 IP 游戏生态公司

作为拥有 IP 储备数量最多的中国游戏公司,中手游在最新财报中展现了其亮眼的出海成绩:海外业务收入同比增长7260%,收入比重从2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

目标与挑战

随着行业流量红利消逝以及精品化诉求提升,行业产品竞争进入白热化,倒逼游戏厂商往“精品化”“长线化”“出海”等方向发展。在此背景下,中手游成立了全球流量中心,强化买量运营。

超过80人的团队,面对海量的游戏产品、买量渠道、创意素材,如何实现精细化运营?XMP提供了便捷高效的解决方案,助力中手游达成以下运营目标:

实现数据串连、人力解放和高效管理

灵活应对市场变化,实现快速抢量

解决方案

  • 分散数据整合,统一标准管理,实现高效协作

中手游过去在不同的平台分析素材数据的方式大大阻碍数据的流通。XMP的出现将所有的运营操作管理统一在同一平台上,使用者可以从完播率、点击率、转化率、付费率、留存率、爆R率等关键指标里,将单一维度表现优异的潜力素材挖掘出来,在潜力素材的基础上补齐短板。通过数十版的迭代,最终跑出消耗过500W的头部素材。在具体操作层面,XMP集成海内外主流的广告渠道、三方归因平台,打通买量变现全链路数据,实现一个平台看多维数据。跨渠道跨账号创建管理、AI防爆量等智能投放的功能给予优化人员很大的工作支持。

  • 快速上手,尽享操作便利,实现效果最大化

Nativex洞察内部投放痛点,在研发智能买量工具XMP过程中,就功能设计、广告平台API对接等维度与内部投放团队深入沟通,帮助团队提高效率和效果。例如,针对Google 视频素材操作繁琐的痛点,XMP 产品团队开发 YouTube 素材批量上传工具。优化师除了能批量上传、批量设置属性,还可以直接选取素材,不用手动复制 YouTube 视频链接,让整个广告创建过程更加便利。建广告时,通过 XMP 的命名规则即可进行自动化智能命名,方便后续进行数据分析。

可观增长

“XMP是我们接触到的第一家兼顾国内外的投放平台。对于一个想要做全球化的公司而言,国内外渠道全打通这点是非常重要的。我们早期投放数据大多分散在各个团队,协作效率很低,上手XMP后,效率提升很明显。同时管理层也能对应看人效,激励措施。”

——中手游全球流量中心负责人

中手游的全球流量中心借助XMP这个工具,将各个不同渠道的操作、数据、管理连接起来,实现了数据串连、人力解放和高效管理的精细化运营,大大提升了在国内外推广的效率,并能灵活应对市场变化,实现快速抢量。这种打通全域的工作体系带来高效的投放效果,为产品带来更大的增长可能。

为什么XMP是最佳之选?

XMP 是 Nativex 旗下一站式跨渠道智能投放工具,集成全球广告、监测、变现聚合渠道。广告主能在 XMP 一个平台管理多个数字营销渠道,并实现批量投放、智能管理、数据闭环,提升投放效率与效果。

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郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

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