海外收入同比增长72倍！中手游通过XMP精细化运营玩转全球流量
中手游与 Nativex 合作，采用 XMP 跨渠道智能投放平台，打通国内外渠道，探索出了一条高效的精细化买量之路。
关于 广告主
中手游以 IP 为核心，游戏为根基，打造极具竞争力的 IP 游戏生态体系，是领先的全球化 IP 游戏生态公司。
作为拥有 IP 储备数量最多的中国游戏公司，中手游在最新财报中展现了其亮眼的出海成绩：海外业务收入同比增长7260%，收入比重从2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。
目标与挑战
随着行业流量红利消逝以及精品化诉求提升，行业产品竞争进入白热化，倒逼游戏厂商往“精品化”“长线化”“出海”等方向发展。在此背景下，中手游成立了全球流量中心，强化买量运营。
超过80人的团队，面对海量的游戏产品、买量渠道、创意素材，如何实现精细化运营？XMP提供了便捷高效的解决方案，助力中手游达成以下运营目标：
实现数据串连、人力解放和高效管理
灵活应对市场变化，实现快速抢量
解决方案
- 分散数据整合，统一标准管理，实现高效协作
中手游过去在不同的平台分析素材数据的方式大大阻碍数据的流通。XMP的出现将所有的运营操作管理统一在同一平台上，使用者可以从完播率、点击率、转化率、付费率、留存率、爆R率等关键指标里，将单一维度表现优异的潜力素材挖掘出来，在潜力素材的基础上补齐短板。通过数十版的迭代，最终跑出消耗过500W的头部素材。在具体操作层面，XMP集成海内外主流的广告渠道、三方归因平台，打通买量变现全链路数据，实现一个平台看多维数据。跨渠道跨账号创建管理、AI防爆量等智能投放的功能给予优化人员很大的工作支持。
- 快速上手，尽享操作便利，实现效果最大化
Nativex洞察内部投放痛点，在研发智能买量工具XMP过程中，就功能设计、广告平台API对接等维度与内部投放团队深入沟通，帮助团队提高效率和效果。例如，针对Google 视频素材操作繁琐的痛点，XMP 产品团队开发 YouTube 素材批量上传工具。优化师除了能批量上传、批量设置属性，还可以直接选取素材，不用手动复制 YouTube 视频链接，让整个广告创建过程更加便利。建广告时，通过 XMP 的命名规则即可进行自动化智能命名，方便后续进行数据分析。
可观增长
“XMP是我们接触到的第一家兼顾国内外的投放平台。对于一个想要做全球化的公司而言，国内外渠道全打通这点是非常重要的。我们早期投放数据大多分散在各个团队，协作效率很低，上手XMP后，效率提升很明显。同时管理层也能对应看人效，激励措施。”
——中手游全球流量中心负责人
中手游的全球流量中心借助XMP这个工具，将各个不同渠道的操作、数据、管理连接起来，实现了数据串连、人力解放和高效管理的精细化运营，大大提升了在国内外推广的效率，并能灵活应对市场变化，实现快速抢量。这种打通全域的工作体系带来高效的投放效果，为产品带来更大的增长可能。
