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用手指滑动几根棍子，就能让画面中的主角顺利过关。不过要小心，滑错了，主角可能就会陷入到万劫不复中。
你看到的这个广告素材，就是当下火热「拉环解谜」类素材。
这类素材的整体情节就是通过拖动拉环帮助主角过关，同期还会组合出现猛兽、陷阱宝藏等元素。
小 N 从全球素材效果看来，「拉环解谜」类素材的点击表现良好，深受广告主欢迎。
就连三消巨头Playrix《梦幻家园》也蹭上了这个热点，不仅以拉环解谜为广告素材，还在游戏中加入了拉环解谜玩法的迷你游戏，在图标上都加入拉环解谜的标志——一个拉环。可见，「拉环解谜」在全球的火爆程度。
「拉环解谜」到底是什么？它有着什么魔力吸引人点击？它会影响之后的广告素材趋势吗？
这种广告素材已经火成了独立游戏
最近，以《救救小老弟》(Pull Him Out) 为代表的拉环解谜类游戏在海外盛行。从6月上线至今，不到2月，《救救小老弟》已近150万下载量。
《救救小老弟》游戏截图 | 来源：Appstore
《救救小老弟》玩法看似简单，一玩却很容易沉迷进去：
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轻松上手，阶梯难度
让玩家更有挑战欲望
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精妙关卡，冒险剧情
戳中玩家闯关成功的「爽点」
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花样作死，主角沙雕
淡黄的外套、蓬松的胡须、微凸的肚子，分分钟令人上头
不少玩家提到，游戏难度也没有很高，但并不是那么轻易过关，以至于不会无聊，是个杀时间利器。
「救救小老弟」下载量 | 来源：App Annie
拉环解谜类游戏一炮成红的同时，游戏厂商也正在将这把「拉环」，变成自家游戏的广告素材。
不只前文提到的《梦幻家园》，它的姐妹游戏《梦幻花园》、中国厂商时空幻境出品的《奇妙庄园》，都投放了拉环解谜类广告。
通过将游戏中主要人物形象卡通化，并作为广告素材的主人公，融合进拉环解谜玩法中吸引用户眼球，并在视频中展示游戏本身的成绩或游戏名称，实现广告价值。
《梦幻家园》游戏场景 | 来源：Appstore
它踩中爆款素材的哪些点
拉环解谜素材已在不少 RPG、SLG 和三消等类别游戏广告素材中有所体现，小 N 认为只要游戏中带有策略或者益智元素，这类素材都适用，因为它符合着特征：
3秒钟定律
互联网茫茫信息洪流中，用户的注意力通常只有3秒钟。拉环解谜式素材用了当前大热的拉环标志吸引用户眼球，这种简单移动「视觉锤」让用户 get 到“这不就是那个很好玩的拉环游戏吗？”，从而点击开玩。
快速沉浸体验
玩家对广告素材的玩法和创意提出了更高要求。在吸引用户眼球后，拉环解谜式素材所特有的「轻便关卡」、「简单上手」等特点，能提高用户参与度，激励他们采取行动。
视觉效果与广告主游戏匹配
拉环解谜只是一种游戏形式，在情节设置、视觉设计上留给广告主操作的空间非常大，广告主可以通过将自家游戏的亮点与游戏素材融合，展现出原游戏的故事线和世界观，让用户在这短时间内感受到游戏核心精华。
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碎片化时代，素材创意更是关键
移动互联网时代，不仅要抢流量和入口，更要抢场景。
在用户只有「碎片时间」的今天，类似拉环解谜的广告形式就以场景触发为基础，吸引用户眼球，通过简单创意玩法实现即时互动。
TopOn在近日发布的《2020年上半年全球手游广告投放与变现白皮书》中提出，随着体验经济的深度发酵，游戏素材开始迈入互动剧时代。
从全球游戏投放素材的表现层面看，拥有更丰富内容和更强互动性的动态类素材形式(如视频广告、可玩广告等)的占比持续增高，强调互动型的创意展示（如可通过拉环解谜游戏剧情等）也更受欢迎。
小 N 认为，此次拉环解谜游戏的爆火，更像是一个诱发点，打开了更多游戏厂商在广告素材的新思路。优质的创意互动广告素材，能帮助开发者取得较之普通广告更高的转化推广效果。
Nativex 拥有近50人素材创意团队，深耕行业均过3年，曾服务于阿里巴巴、网易游戏、腾讯、Myntra、Netmarble、Rovio 等知名游戏厂商。
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