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魔幻一年,移动市场发生了什么变化 |《2020全球移动应用买量白皮书》发布

2020年,疫情对移动应用行业的影响,远比我们想象的深刻且久远:多国禁足令激发宅经济,移动应用使用时长红利爆发,用户习惯由此改变……这将是刻在行业发展里程碑上的一年。

然而,这将对之后产生什么影响?我们能从中学到什么?

这就是我们发布《2020全球移动应用买量白皮书》的初衷。

综合我们在买量一线的实操经验,Nativex 携手广大大剖析游戏与非游戏应用的宏观趋势、买量渠道、市场现状、创意素材及案例,给出全球移动应用买量的市场洞察与预测,发布这份83页的白皮书。

我们希望能为行业带来全局观的同时,咬紧第二轮流量红利窗口期,帮助广告主获得更长足的增长。

 

白皮书全文

点击下图即可下载

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以下,是我们从报告中总结的几点精华:

全球买量一览

2020年全球移动市场买量保持强有力的增长趋势。游戏类应用和非游戏应用在素材数量上的比值为2比8。预测2021年全球将有超过35万+移动应用参与到买量投放角逐中。

游戏类全球买量一览,Nativex

 

游戏类应用,Nativex

买量趋势

2020年,在投游戏广告主数量同比增长7.8%,高峰出现在Q1与Q4两个时间段,单月数量超2万。

游戏类应用买量趋势,Nativex

游戏类型

益智解谜类:广告主数量、投放素材总量最多,累计广告主近1.1万、累计素材超280万

策略类游戏:买量力度最大,单一广告主年均投放359个素材

模拟类游戏:素材最受用户欢迎,热度值最高

游戏类应用类型,Nativex创意素材

视频类素材仍是广告主首选投放类型,超总量级的60%

可玩类素材在Q4增长迅猛,从年初不到2%攀升至近8%

在具体创意形式中,录屏、情景剧、真人解说、MG动画等是当下主流

游戏类应用创意素材,nativex

买量渠道

国内,今日头条、抖音短视频、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲等平台极为热门。

海外,Facebook 系(FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger)和 Google 系(Google Ads、YouTube)两大霸主依旧为最受欢迎渠道。

点击下载白皮书原文,Nativex

 

对于不同类型游戏来说,是否选择合适渠道买量,直接决定最终增长效果。在白皮书中,我们针对游戏类型,详细分享了渠道及创意建议。具体请扫描二维码,进入下载白皮书全文。

海外市场

北美地区在投广告主数量最多,除去东南亚地区,各地区对比19年投放广告主都有增加。其中北美地区增幅最大,为24.16%。 

非游戏类应用海外市场,Nativex

优质案例

超休闲游戏 Magic Tiles 3 登顶日本音游榜 

充分利用游戏与短视频平台 的共通点强势获客,Nativex 成功将 Magic Tiles 3 送上日本音游榜第一名。(点击下图了解案例详情)

Magic Tiles, Nativex

RPG手游 Reign of Dragon 从0到1打开泰国市场

通过多媒体策略,联合海外KOL,实现 CPI 下降30%,成就泰国爆款手游。(点击下图了解案例详情)

Reign of Dragon,Nativex

预测与建议

随着内容消费需求的增加、Z世代成主力用户,以及被「宅经济」带火的短视频和直播,KOL和主播将成未来广告主买量的热门素材类型

随着“她经济”的崛起,女性向游戏市场具有较高爆款潜力,“休闲玩法+实用科普”等的复合玩法游戏更有未来。

非游戏类应用,Nativex

买量趋势

2020年,在投广告主数量同比增长60.1%,其中上半年增幅明显,Q1 和 Q2 同比增长都超过80%。虽然一年下来买量数据表现动荡,但下降趋势在9月有所缓和。全年2个小波峰分别位于Q2和Q4首月。

非游戏类应用买量趋势,Nativex

应用类型

生活时尚类:广告主数量最多,为23%

购物类:买量力度最大,单一广告主年均投放超200个素材

工具类:素材最受用户的喜爱,平均每个素材收获热度高

创意素材

相比于视频,非游戏类应用更青睐静态素材(图片、轮播类),Q1和Q2轮播类素材占比一度超过50%

图片类素材占比增幅明显,Q4已达44.45%

视频类素材虽然没有一如游戏应用般占有绝对优势,但占比也持续上升,Q4已接近20%。

非游戏应用创意素材,nativex国内渠道

排名前五依次为今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲,其中今日头条更是以超3千广告主稳居榜首;国际渠道方面,排名前五依次为FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads(Admob)。

海外市场

美国应用广告主最高出现在11月,累计投放广告主近3万;

日韩市场广告主数量同比增长14.41%,素材量同比增长14.03%;

东南亚市场的生活时尚类、购物类和工具类应用广告主占比排在前三,月均投放应用广告主保持在9000左右。

预测与建议

2020年催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势,在线经济未来前景广阔,全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温短期将维持“线下闭关锁国、线上加速融合”的局势,跨国出行类应用呈现疲软,国际物流和金融类将会爆发。

白皮书全文

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白皮书预览,Nativex

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