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快报 | 4月大热的出海应用和游戏有哪些?直播电商出海的前景如何?

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Nativex | 出海行业快报

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泛娱乐&工具类应用出海

①抖音及TikTok位列全球移动应用收入榜冠军

据Sensor Tower数据显示,2020年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元,较去年4月增长了10倍,位列全球移动应用收入榜冠军。其中,大约86.6%的收入来自中国市场;美国市场排名第二,贡献了8.2%的收入。

YouTube以近7600万美元的收入,位列榜单第二名,较去年同期增长57%。美国用户贡献了收入的56.4%,其次为日本用户,占11%。榜单前五名另外三款应用为Tinder,Disney+以及腾讯视频。(来源于:Sensor Tower)

注:Sensor Tower的收入预估不包括应用内广告,或者网约车,订餐,网购等通过第三方支付渠道产生的收入;税收和退款不在预估数据中体现。数据也不包括中国和其他地区第三方安卓市场。

②2020年Q1泛社交出海应用下载十强

App Annie发布了2020 年一季度中国泛社交应用出海下载前十强。收入统计商店包含iOS与Google Play,统计市场为全球除中国大陆以外市场。

2020年Q1,全球摄影与摄像应用在iOS与Google Play 双平台的用户总支出环比增长20%,娱乐应用的下载量环比增长20%。

在Q1全球(除中国大陆以外市场)所有非游戏应用中,抖音下载量排名第一,用户支出排名第32位,平均月活跃用户排名位列第九(不包含预装)。2019年,全球抖音用户在安卓手机上花费了680亿小时,相比2018年增长210%,其中八成来自中国大陆市场。我们预计今年将持续看到抖音在全球市场更强力的增长。

③社交应用将位列欧洲市场收入排行榜第2,工具应用将位列下载量排行榜第2

未来3年,游戏仍然是欧洲移动市场收入最高的品类。预计到2022年,移动游戏在App Store和Google Play的总收入将达到129亿美元,较2019年上升72.8%。

在2020年,社交应用将超越生活应用,成为收入排名第2的品类。预计到2022年,社交应用在双平台的总收入将达到14亿美元,较2019年增长174.7%。生活应用排名第3,预计2022年的收入为13亿美元,较2019年增长162.7%。

下载量方面,移动游戏仍是欧洲市场下载量最多的类别,预计到2022年下载量将达到124亿次,较2019年增长19%。工具应用将成为下载量排名第2的类别,预计2022年下载量达到22亿次,较2019年增长13.6%。摄影与录像预估下载量接近16亿次,排名第3,较2019年增长18.1%。

(来源于:Sensor Tower)

 

游戏出海

①2020年4月全球热门移动游戏收入Top30: PUBG MOBILE 吸金超2.25亿美元创手游出海新高

据Sensor Tower数据显示,2020年4月腾讯《PUBG MOBILE》及《和平精英》全球吸金超过2.25亿美元,较去年同期增长241%,位列全球手游畅销榜冠军。其中,来自中国市场的收入占58.8%,美国市场占9.6%,沙特阿拉伯市场占4.9%。

《王者荣耀》及其海外版以1.56亿美元的收入,位列榜单第二名。中国版本贡献了94.4%的收入,其次为泰国版本《Garena Realm of Valor》,贡献2.3%。

本期榜单上三款末日生存SLG手游排名均有所提升。其中FunPlus《State of Survival》和壳木游戏《Age of Z》收入均创新高,分别环比增长49.6%和31%。

本期榜单同时迎来了3个新面孔。

《龙族幻想》于4月初登陆日本市场,并空降出海收入榜第12名。本期该游戏收入前三的市场为日本,美国和台湾地区,分别占66%,19%和3.3%。其欧美版《Dragon Raja》于今年2月登陆欧美市场,30天内获得了276万次下载、485万美元收入。

乐元素音游《偶像梦幻祭!! Music》于3月在日本发行,本期收入环比增长163%,位列日本手游畅销榜第13名。

三七互娱《奇迹MU》于2月登陆港澳台地区,本期收入环比增长27.6%并入围榜单第29名。其中,台湾占比近84%,香港占16%。

字节跳动近期以超休闲游戏试水海外市场,其中《是特工就上一百层》(Wobble Man) 于2月登陆多个海外市场,本期下载量超过650万位列榜单第12名。4月该游戏下载量前三的市场为美国,韩国和法国,分别占47%,10%和5%,且位列美国手游下载榜第6名。

另外《我功夫特牛》在3月获得日本手游下载榜第2名。字节跳动在海外重点市场已经具备强大的爆发力。卡通风格策略手游《Art of War》本期下载量和应用内购收入分别达到524万次和408万美元,分别环比上涨34%和31%。其海外收入已经接近《雷霆天下》(Mobile Strike)等传统SLG手游,并仍在健康稳步增长。(来源于:Sensor Tower)

②Q1全球手游下载量最高的东南亚市场分析

>东南亚手游全球下载量最高,收入增长近30%

据Sensor Tower最新数据显示,东南亚手游市场在 App Store 和 Google Play 总收入为4.8亿美元,环比增长3.9%,同比高速增长29.1%。由于疫情爆发,经济停摆,东南亚手游收入于5月强势反弹。

下载量方面,更直观的反映了东南亚市场的人口红利。Q1手游下载量达到18.2亿,环比增长23.8%,同比增长45.6%;超越印度,成为全球手游下载量最高的区域市场。同时今年Q1也是东南亚手游有史以来下载量最高的季度,其中印尼和泰国增长尤为显著。

>东南亚手游市场份额区域分布:泰国位列第一

在东南亚六个核心市场中,手游市场份额最高的是泰国,占总收入的27%;其次为新加坡和印尼,分别占22%和18%。

>东南亚手游收入分布

Q1东南亚手游的畅销品类仍然是动作、角色扮演和策略手游,这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。以战术竞技为代表的动作手游收入略微回调;另一方面,由于《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长,带动策略手游收入上涨14%。

说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

>东南亚手游下载量分布

带有动作元素的休闲手游是本季热点。以《WormsZone.io》、《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》,《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。

>东南亚热门手游收入TOP20

由于文化同源,中国、日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置,在Top20中达到13款。在榜单前半部,竞技手游共有6款。其中,《Garena Free Fire》以将近3200万美元收入位居榜首,《无尽对决》以超过3000万美元收入紧随其后。

>东南亚手游下载量TOP20

下载量方面,在电竞氛围浓厚的东南亚市场,《Garena Free Fire》、《无尽对决》、《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》等经典作品仍在源源不断吸引新玩家入局。榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游,以及音乐游戏《球球你跳一跳》,其它多为休闲游戏。其中,榜首《WormsZone.io 》下载量近3300万次。

虽然与印度和拉丁美洲同处于人口红利期,但由于较高的智能手机普及率,东南亚手游市场在Q1疫情爆发期间更具活力,成为全球下载量最高的区域市场得益于相对发达的移动支付渠道,东南亚也是收入最高的新兴手游市场。(来源于:Sensor Tower)

无论是专注于应用内购的重度手游,还是尝试混合变现的中度手游,或者依赖广告变现的休闲游戏,潜力广阔的东南亚市场都值得一试。

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电商出海

①Lazada今年4月通过LazLive直播服务产生的GMV环比增长了45%

据悉,该服务在上个月共吸引了超2700万名活跃用户,各大品牌也纷纷通过在线互动功能与消费者在疫情期建立联系,以助力销量提高。

Lazada负责人Pierre Poignant表示,LazLive为应用程序内购买提供了一个封闭的循环,消费者可享受无缝的购物体验。随着全球卫生危机对数字购物需求的推动,LazLive可以帮助品牌和销售商在新常态下与消费者互动。

随着疫情对东南亚地区消费者消费习惯的改变,Lazada正通过创新技术帮助企业与消费者建立联系。到6月底,Lazada希望增加50%的每日直播会话,并使总观看人数增长40%。(来源于:亿邦动力网)

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