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Nativex | 出海行业快报
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泛娱乐&工具类应用出海
①抖音及TikTok位列全球移动应用收入榜冠军
据Sensor Tower数据显示，2020年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元，较去年4月增长了10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。其中，大约86.6%的收入来自中国市场；美国市场排名第二，贡献了8.2%的收入。
YouTube以近7600万美元的收入，位列榜单第二名，较去年同期增长57%。美国用户贡献了收入的56.4%，其次为日本用户，占11%。榜单前五名另外三款应用为Tinder，Disney+以及腾讯视频。（来源于：Sensor Tower）
注：Sensor Tower的收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入；税收和退款不在预估数据中体现。数据也不包括中国和其他地区第三方安卓市场。
②2020年Q1泛社交出海应用下载十强
App Annie发布了2020 年一季度中国泛社交应用出海下载前十强。收入统计商店包含iOS与Google Play，统计市场为全球除中国大陆以外市场。
2020年Q1，全球摄影与摄像应用在iOS与Google Play 双平台的用户总支出环比增长20%，娱乐应用的下载量环比增长20%。
在Q1全球（除中国大陆以外市场）所有非游戏应用中，抖音下载量排名第一，用户支出排名第32位，平均月活跃用户排名位列第九（不包含预装）。2019年，全球抖音用户在安卓手机上花费了680亿小时，相比2018年增长210%，其中八成来自中国大陆市场。我们预计今年将持续看到抖音在全球市场更强力的增长。
③社交应用将位列欧洲市场收入排行榜第2，工具应用将位列下载量排行榜第2
未来3年，游戏仍然是欧洲移动市场收入最高的品类。预计到2022年，移动游戏在App Store和Google Play的总收入将达到129亿美元，较2019年上升72.8%。
在2020年，社交应用将超越生活应用，成为收入排名第2的品类。预计到2022年，社交应用在双平台的总收入将达到14亿美元，较2019年增长174.7%。生活应用排名第3，预计2022年的收入为13亿美元，较2019年增长162.7%。
下载量方面，移动游戏仍是欧洲市场下载量最多的类别，预计到2022年下载量将达到124亿次，较2019年增长19%。工具应用将成为下载量排名第2的类别，预计2022年下载量达到22亿次，较2019年增长13.6%。摄影与录像预估下载量接近16亿次，排名第3，较2019年增长18.1%。
（来源于：Sensor Tower）
游戏出海
①2020年4月全球热门移动游戏收入Top30: PUBG MOBILE 吸金超2.25亿美元创手游出海新高
据Sensor Tower数据显示，2020年4月腾讯《PUBG MOBILE》及《和平精英》全球吸金超过2.25亿美元，较去年同期增长241%，位列全球手游畅销榜冠军。其中，来自中国市场的收入占58.8%，美国市场占9.6%，沙特阿拉伯市场占4.9%。
《王者荣耀》及其海外版以1.56亿美元的收入，位列榜单第二名。中国版本贡献了94.4%的收入，其次为泰国版本《Garena Realm of Valor》，贡献2.3%。
本期榜单上三款末日生存SLG手游排名均有所提升。其中FunPlus《State of Survival》和壳木游戏《Age of Z》收入均创新高，分别环比增长49.6%和31%。
本期榜单同时迎来了3个新面孔。
《龙族幻想》于4月初登陆日本市场，并空降出海收入榜第12名。本期该游戏收入前三的市场为日本，美国和台湾地区，分别占66%，19%和3.3%。其欧美版《Dragon Raja》于今年2月登陆欧美市场，30天内获得了276万次下载、485万美元收入。
乐元素音游《偶像梦幻祭!! Music》于3月在日本发行，本期收入环比增长163%，位列日本手游畅销榜第13名。
三七互娱《奇迹MU》于2月登陆港澳台地区，本期收入环比增长27.6%并入围榜单第29名。其中，台湾占比近84%，香港占16%。
字节跳动近期以超休闲游戏试水海外市场，其中《是特工就上一百层》(Wobble Man) 于2月登陆多个海外市场，本期下载量超过650万位列榜单第12名。4月该游戏下载量前三的市场为美国，韩国和法国，分别占47%，10%和5%，且位列美国手游下载榜第6名。
另外《我功夫特牛》在3月获得日本手游下载榜第2名。字节跳动在海外重点市场已经具备强大的爆发力。卡通风格策略手游《Art of War》本期下载量和应用内购收入分别达到524万次和408万美元，分别环比上涨34%和31%。其海外收入已经接近《雷霆天下》(Mobile Strike)等传统SLG手游，并仍在健康稳步增长。（来源于：Sensor Tower）
②Q1全球手游下载量最高的东南亚市场分析
>东南亚手游全球下载量最高，收入增长近30%
据Sensor Tower最新数据显示，东南亚手游市场在 App Store 和 Google Play 总收入为4.8亿美元，环比增长3.9%，同比高速增长29.1%。由于疫情爆发，经济停摆，东南亚手游收入于5月强势反弹。
下载量方面，更直观的反映了东南亚市场的人口红利。Q1手游下载量达到18.2亿，环比增长23.8%，同比增长45.6%；超越印度，成为全球手游下载量最高的区域市场。同时今年Q1也是东南亚手游有史以来下载量最高的季度，其中印尼和泰国增长尤为显著。
>东南亚手游市场份额区域分布：泰国位列第一
在东南亚六个核心市场中，手游市场份额最高的是泰国，占总收入的27%；其次为新加坡和印尼，分别占22%和18%。
>东南亚手游收入分布
Q1东南亚手游的畅销品类仍然是动作、角色扮演和策略手游，这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。以战术竞技为代表的动作手游收入略微回调；另一方面，由于《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长，带动策略手游收入上涨14%。
说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。
>东南亚手游下载量分布
带有动作元素的休闲手游是本季热点。以《WormsZone.io》、《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》，《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。
>东南亚热门手游收入TOP20
由于文化同源，中国、日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置，在Top20中达到13款。在榜单前半部，竞技手游共有6款。其中，《Garena Free Fire》以将近3200万美元收入位居榜首，《无尽对决》以超过3000万美元收入紧随其后。
>东南亚手游下载量TOP20
下载量方面，在电竞氛围浓厚的东南亚市场，《Garena Free Fire》、《无尽对决》、《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》等经典作品仍在源源不断吸引新玩家入局。榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游，以及音乐游戏《球球你跳一跳》，其它多为休闲游戏。其中，榜首《WormsZone.io 》下载量近3300万次。
虽然与印度和拉丁美洲同处于人口红利期，但由于较高的智能手机普及率，东南亚手游市场在Q1疫情爆发期间更具活力，成为全球下载量最高的区域市场得益于相对发达的移动支付渠道，东南亚也是收入最高的新兴手游市场。（来源于：Sensor Tower）
无论是专注于应用内购的重度手游，还是尝试混合变现的中度手游，或者依赖广告变现的休闲游戏，潜力广阔的东南亚市场都值得一试。
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电商出海
①Lazada今年4月通过LazLive直播服务产生的GMV环比增长了45%
据悉，该服务在上个月共吸引了超2700万名活跃用户，各大品牌也纷纷通过在线互动功能与消费者在疫情期建立联系，以助力销量提高。
Lazada负责人Pierre Poignant表示，LazLive为应用程序内购买提供了一个封闭的循环，消费者可享受无缝的购物体验。随着全球卫生危机对数字购物需求的推动，LazLive可以帮助品牌和销售商在新常态下与消费者互动。
随着疫情对东南亚地区消费者消费习惯的改变，Lazada正通过创新技术帮助企业与消费者建立联系。到6月底，Lazada希望增加50%的每日直播会话，并使总观看人数增长40%。（来源于：亿邦动力网）
近期直播电商日渐火热，小N也推荐各位跨境电商卖家可以尝试一下通过直播的方式来提升销量。更多详情，欢迎联系我们。
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