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WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用;越南NFT用户量成全球第五;Snapchat测试付费订阅功能

本周内容一览:

  • WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用

  • 全球游戏市场规模预计破两千亿美元

  • 越南NFT用户量成全球第五

  • REALM首个移动应用版本上线

  • Snapchat测试付费订阅功能

 

 

WhatsApp成为印尼最受欢迎的聊天应用 

印尼互联网服务提供商协会(APJII)的互联网调查显示,WhatsApp是最受印尼用户欢迎的聊天应用。

图源:DNY123

APJII对印尼34个省的7568名受访者进行了调查。结果显示,89.15%的人在访问互联网时最常使用社交媒体,不论是在手机端还是电脑上。Facebook和YouTube是使用最多的应用程序。

受访者最喜欢的聊天应用是WhatsApp,比例达到73.86%。Facebook Messenger是第二受欢迎的聊天应用。

 

全球游戏市场规模预计破两千亿美元 

据国际知名游戏市场研究公司Newzoo最新公布的数据显示,2022年全球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元,同比增长5.4%。同时,全球玩家数量也将突破30亿人的大关。

图源:游戏之声

数据显示,近年来全球游戏市场增势迅猛。2021年游戏业务营收最高的全球前十家上市公司的游戏总收入达到1260亿美元,同比增长10.2%,腾讯、苹果、索尼位居前三。

 

越南NFT用户量成全球第五 

Statista发布的《Digital Economy Compass 2022》报告指出,越南2021年NFT用户达到219万,仅落后于泰国、巴西、美国和中国,排名第五。

图源:ultcoin365.com

在NFT渗透率方面,越南以2.24%同样排名第五,落后于泰国、加拿大、澳大利亚和巴西(NFT渗透率=活跃付费客户(或账户)在总人口中的份额)。另据澳大利亚数据研究公司Finder最近调研显示,越南NFT游戏玩家比例在全球也排名第五,排在印度、中国香港、阿联酋和菲律宾之后。

 

REALM首个移动应用版本上线 

6月14日,致力于“去中心化”的元宇宙移动平台 REALM 宣布将于6月21日在 Google Play Store 和 Apple App Store 上发布其首个移动应用测试版本。

图源:crypto.news

REALM移动应用程序将包括一些特殊界面和功能,用户可以利用这些功能玩游戏、创建图库,并通过执行任务赢得奖励。此外,该移动应用程序附带开发者工具,使用户能够创建自定义的“微型宇宙”,而无需任何编码经验。

 

Snapchat测试付费订阅功能 

据Yahoo报道,Snapchat 发言人向The Verge证实,Snapchat已开始内测付费订阅功能 Snapchat Plus,部分用户将有机会提前访问这一新功能。

图源:白鲸出海

根据推特用户Alessandro Paluzzi提供的信息,Snapchat Plus的订阅价格为每月4.59欧元,选择包年订阅的用户享受16%的折扣,约合每月3.83欧元。Snapchat Plus为付费用户提供的功能包括标记一位好友作为“#1 BFF”(可以理解为“老铁1号”),查看好友24小时内所在位置(在好友授权的前提下),以及了解多少好友重看了用户的Snapchat Story等等。此外,付费用户还将获得独家的 Snapchat 图标,并在会个人主页上出现特定徽章。

 

近年来,女性用户已经成为全球移动互联网大潮的中流砥柱:从App使用个数、日均活跃时段到消费能力和意愿上,增长都非常明显。通过移动互联网,女性能看见、连接更广阔的世界。

每年的3月8日是国际妇女节。对于出海广告主来说,通过展示其对女性的关注、尊重与鼓励,能有效展示品牌形象、拉近用户距离,同时也是支持女性的好时机。

本次「出海大咖说」邀请到 Nativex海外KOL营销负责人 Abel Lai,为我们盘点社交应用、游戏、电商领域的妇女节海外营销案例,通过不同的角度和方式发声,展示「她」力量,希望能给大家带来新的启发与灵感。

   Q:Abel,针对妇女节,社交应用应该选择怎么样的营销策略呢?

A:社交应用作为触达面极广的平台,可以通过展现不同的女性力量,来打破传统对女性形象的固有偏见从而在引起大量女性用户共鸣的同时、实现宣传的目的。

在我们的案例中,ZEPETO是妇女节营销的一个成功例子。ZEPETO是韩国Naver旗下的一款虚拟3D社交应用,它在今年妇女节期间发布了#choosetochallenge 国际妇女节同名主题 Campaign。官方通过推出印有妇女节主题的虚拟物品,并由不同女性角色进行演绎,分别提出各样积极主张。在传递「女性不设限」精神的同时,这样的宣传手法更突出了应用中的丰富场景和玩法,吸引了大量用户关注。

ZEPETO此次Campaign的大获成功离不开其在社交媒体的积极推广。而把握好妇女节时机,调动女性用户对自身身份的认同感和自豪感,也更能促进传播、提升转化效果。

   Q:游戏又该采取怎么样的妇女节营销呢?

A:在这一个问题上,树立女性榜样、扩大女性达人的影响力是一个非常有效的对策。以游戏《Battlegrounds Mobile India》(以下简称BGMI)为例。作为印度市场最受欢迎的电竞游戏,BGMI在妇女节前夕推出了女性向比赛活动 “BGMI Women’s Day Face-Off”。该活动邀请了若干个 YouTube 女性达人参与,奖金池达 27.5 万卢布。

在达人强大影响力、独特的比赛机制下,游戏厂商得以借此机会向女性市场发力,为用户带来全新的游戏及赛事体验。与此同时,此次活动也让更多游戏领域的女性站出来,传递更丰富的榜样力量,激励女性昂扬向上。

随着媒介和内容形态的变迁,达人营销生态花样繁多、创新不断,越来越多广告主通过垂类达人获得可观增长。尤其是对于出海手游来说,根据推广不同阶段和目的,有针对性地进行达人营销,触达多圈层,提升品牌的传播力与信任度:

  • 游戏上线前

    达人宣传获得预注册,并通过留下悬念等方式制造话题,引发讨论。

  • 游戏上线时

    达人试玩分享游戏体验,并推广「上线」消息,吸引粉丝下载。

  • 游戏上线后

    达人介绍游戏进阶技巧,结合自身人设创造相关内容。

   Q:区别于以上两个领域,针对电商品牌,Abel你有什么样的建议呢?

A:电商可以从女性支持的角度入手,为客户实现精神与物质的双得,从而获得女性用户的拥护。在去年妇女节期间,来自英国的电商品牌 Papier就通过与女性组织 Gurls Talk 合作,联合发布了一款名为“自我觉察/self reflection”的日记本,意在为女性提供一个“零评判的自由表达空间”。该品牌承诺将 3 月份该羡慕利润全数捐赠给女性社区空间,顾客在消费的同时,就在为更多女性发声提供支持。

总而言之,在妇女节营销内容千姿百态的背后,指向的都是对女性群体的深刻理解与洞察。在信息饱和的当下,用户对内容的辨识度更高,也更为挑剔,广告主更需要善于倾听来自不同领域的女性声音。与此同时,广告主也需要仔细考虑地域市场特性、了解本土用户偏好、加深文化理解,从而更好地融入当地,获得海外市场的成功。

 

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