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依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。因此我们推出垂类平台安利计划 ，从媒介介绍、广告形式、投放 Tips 带你认识值得关注的垂类平台。
上一期安利计划中，我们认识了韩国最潮的拍照应用 Snow，今天我们将目光投向海外火热的流媒体平台。近几年随着互联网的迅猛发展，越来越多的人从收看有线电视转向流媒体视频。本期我们将关注腾讯视频海外版 WeTV，剖析出海品牌和开发者如何用广告俘获目标受众。
WeTV: 东南亚覆盖广，华人市场大
WeTV 是由腾讯视频推出的海外版本，于2019年上半年正式登陆海外，此后与海外多家媒体展开战略合作。
WeTV 的出海第一站来到了泰国。随着旗下多部华语内容作品相继热播，WeTV 占据泰国 Google Play 娱乐类下载榜首三个月。此后，WeTV 在东南亚市场大展身手，收购马来西亚知名流媒体平台 Iflix，整合平台上百人团队，目前已覆盖马来西亚、印尼、菲律宾等十几个国家的市场。
截至2023年第一季度，WeTV 覆盖全球 100 多个国家，用户超过 1.8 亿人，深耕海外华人市场，已成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。
庞大受众群体，广受海外观众喜爱
WeTV 用户年龄分布广泛，18-24岁的年轻群体占据了总用户的近一半，主要分布在泰国、印尼等地区。在离中国越近的、受中国文化影响力越强的市场，用户更容易接受、喜欢中国所输出的视听内容产品，WeTV 在东南亚市场收获了一批忠实观众。
庞大受众群体背后离不开丰富内容和强大字幕能力，WeTV 整合了腾讯丰富资源，更好适配海外观众的需求。
出海品牌如何用好 WeTV 实现增长
在全球娱乐与媒体业务中，OTT 视频业务在2021年增长22.8%，收入达到791亿美元。预计至2026年，将以7.6%的复合年均增长率，届时收入将达到1,141亿美元。
现如今，WeTV 已成为亚洲流媒体（OTT）平台的佼佼者。对于想要拓宽海外流媒体用户的品牌或开发者来说，尤其是像拓展海外华人群体，WeTV 无疑是一个上上之选。
Nativex 凭借多年积累的移动营销经验，构建品牌与流媒体平台之间连接内容和商业的枢纽，为广告主提供全球范围内的专业广告代理投放服务。
精准投放广告
WeTV 广告可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等特征进行精准定位。基于对用户行为和历史数据的分析，确定用户喜欢的影视类型、演员、导演等，在此基础上进行广告投放，优化投放效果。
由于 WeTV 可以拥有手机、平板、电脑、电视多设备端的播放渠道，对于不同使用习惯和年龄段的用户而言都可以找到适合的观看路径，品牌进行广告投放进而可以覆盖更广泛的受众群体。
而 WeTV 的广告以原生形式出现在娱乐化流量场景中，可以更加智能地触达用户，影响用户对品牌的感知。
巧用广告形式
WeTV 提供多种广告类型以供选择，品牌和开发者可以根据不同的营销需求选择适合的广告格式进行投放。
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广告可以以贴片、品牌专区、信息流、植入等形式出现在 WeTV 的各个界面中。标准广告资源可以分别在视频播放框内外进行展示；创新广告中结合闪屏和 OTT 模式进一步拓宽海量优质曝光，实现完整沉浸触达，联动海量 IP 内容和明星造势助力。
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WeTV 的一大优势之处在于将其广告投放和剧集赞助进行融合和二次创作，在剧集中邀请明星出镜，结合具体场景，增加品牌生活化的属性，不断向观众传递除品牌的情感温度。
根据此前投放经验，Nativex 建议 WeTV 广告投放可以结合节日节点，选择合适的素材，在社交媒体上借助热门剧集进行促销宣传，从而为产品带来有效的营收增长。
WeTV 投放 Tips
Intan Agustina
Senior Client Growth Manager, Nativex
1 长视频出海者的观众群体在东南亚市场表现较为稳定，但在拓展海外市场时常常面临来自Netflix、Disney+和当地视频平台的竞争压力。内容质量依然是视频内容 App 能够有别于竞争者的重中之重。品牌出海时可以对具备高质量IP的视频平台有一定信心。
2 用户重视优质内容和观看时的舒适体验，因此品牌广告应避免过于冗长或干扰用户观看内容的广告形式，同时也要注重创意和情感共鸣，让广告更具有吸引力。品牌可以根据自身需求选择合适的形式和时机，在不同的广告形式中寻找最合适的投放方式。
3 广告创意上，需要考虑当地文化特点和语言表达方式，打造差异化内容。同时，关注当地事件、节日或社交话题，以及与当地艺人、名人进行合作，利用本土化媒介提高品牌的知名度和美誉度。
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作为全球领先的营销专家，Nativex 拥有覆盖全球的各种流量资源，从 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球头部平台，到鲸鸿动能 、Kwai for Business 等新兴流量平台，再到 CPI、CPE、CPM 结算的中长尾媒体。基于国内外全渠道流量，Nativex 提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。同时，Nativex 是汇量科技Mobvista 旗下品牌，具备多年全球移动营销经验。
