2020年9月中国厂商出海收入榜:FunPlus 蝉联榜首;Facebook 将广告归因窗口期缩短至7天 | 快报, Nativex" alt="">

2020年9月中国厂商出海收入榜:FunPlus 蝉联榜首;Facebook 将广告归因窗口期缩短至7天 | 快报

本期内容一览:

《State of Survival》入围中国出海手游收入前三,助力发行商 FunPlus 蝉联中国厂商出海收入榜第一;全球移动游戏 Q3 收入超200亿美元,云游戏成为大热赛道;Facebook 缩短广告归因窗口期,Google、LinkedIn 推出广告工具优化营销效果。

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游戏出海

9月出海厂商收入 Top30:FunPlus 蝉联榜首,天游网络飙升15位首上榜

近日,App Annie 发布了2020年9月中国厂商出海收入排行榜 Top30。

2020年9月中国厂商出海收入排行榜 Top30, NATIVEX

来源:App Annie

凭借《State of Survival》、《阿瓦隆之王:龙之战役》、《火枪纪元》三款 SLG 游戏在海外市场的强劲输出,FunPlus 稳居中国游戏厂商出海收入榜榜首。 

其中,《State of Survival》上线不到一年半,已为 FunPlus 贡献近半数收入。目前该游戏位居 App Store 下载榜头部,在畅销榜中也是名列前茅。

历史排名,Nativex

《State of Survival》美国 App Store 下载排名情况

2020年9月13日 – 2020年10月12日

来源:App Annie

根据 App Annie 7月份的报告,美国市场为《State of Survival》增长的主要来源。今年7月,该市场收入环比增长38%。除此之外,FunPlu 另外两款 SLG 游戏《阿瓦隆之王:龙之战役》及《火枪纪元》虽然是上线三五年的“老游戏”,其收入趋势依然稳健,这也证明了 SLG 超长的生命周期及超强的吸金能力。 

另一款热门 SLG 游戏《万国觉醒》助力莉莉丝蝉联中国出海游戏厂商榜第二的位置。《万国觉醒》在今年9月22日首次回归国内市场,在高强度宣发下,游戏于上线次日即冲入中国大陆 iOS 游戏收入总榜第6名,随后稳居前5至今。 

历史排名,Nativex

《万国觉醒》中国 App Store 畅销排名情况

2020年9月13日 – 2020年10月12日

来源:App Annie

总体来看,除了首次打入榜单的天游网络,Top30 中其余厂商的排名浮动不大。天游网络凭借《神魔三国志》在港澳台地区的首发优异表现及老游戏《三国杀名将传》在北美、新马、港台等地的持续发力,名次蹿升15位,成为本期黑马厂商。

2020年9月中国出海手游收入榜:《State of Survival》入围前三,《原神》空降双榜

日前,Sensor Tower 发布了2020年9月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 Top30。

> 出海收入 Top30

2020年9月中国出海手游收入榜, Nativex

来源:SensorTower

腾讯《PUBG MOBILE》第15赛季于9月15日开启,当天即狂吸超过520万美元。9月该游戏海外收入超过8600万美元,同比增长达到17%。以沙特和土耳其为代表的中东市场,贡献了该游戏9月收入的19%,成为仅次于美国(28%)的第二大市场。

不少游戏都会在上市周年活动中推出新角色、新皮肤等,以此带动收入增长。9月份,随着上市1周年的活动上线,FunPlus《State of Survival》收入再创新高,首次入围榜单前三。悠星网络《碧蓝航线》同样也在本月开启了3周年庆典,收入较2周年庆增长67%,创历史新高,位列本期日本手游畅销榜第15名。相似地,三七互娱《江山美人》也在9月份迎来上市2周年,其收入环比增长12%,较1周年庆增长178%,再次刷新记录。

米哈游《原神》是本期榜单最大的亮点。自9月26日在海外上市后,该游戏5天内便登上9月收入榜第26名,下载榜第12名。截至10月9日(上市2周),该游戏在海外获得1080万次下载,吸金超过6500万美元。从目前的趋势看,10月《原神》收入有望打破《PUBG Mobile》于今年5月创下的手游出海收入记录。

> 出海下载量 Top30

2020年9月中国出海手游下载量, Nativex

来源:Sensor Tower

字节跳动《是特工就上一百层》持续带领发行商旗下超休闲游戏开拓海外市场。9月该游戏获得将近810万次下载量,创历史新高。下载量前三的市场为印度,俄罗斯和墨西哥,分别占26%,11%和10%。

沐瞳科技旗下首款 io 手游《Sweet Crossing》继承了贪吃蛇游戏的内核,另外融入 Q 版角色,糖果元素和道具/技能,深受玩家青睐。9月该游戏海外下载量超过450万次,排名前三的市场为印尼,菲律宾和越南,分别占41%,16%和16%。此前我们的文章也盘点过东南亚手游市场的大热点,点击这里回顾。

《Blocksss》、《奇妙梦幻城堡》和《Thrilling Fencing Master》三款游戏首次入围榜单。其中,《Blocksss》下载量环比增长49%,表现相当亮眼。9月该游戏下载量前三的市场为巴西,墨西哥和土耳其,分别占23%,18%和9%。

全球移动游戏 Q3 收入超200亿美元,《Pokemen GO》用户支出第一

近日,App Annie 发布2020年第三季度移动游戏市场报告,主要亮点为下:

> 全球移动游戏用户支出超200亿美元,中重度游戏占比最大

全球移动游戏用户支,Nativex

来源:App Annie

报告显示,受疫情中的居家隔离政策影响,全球移动游戏用户支出及下载量持续增长。2020年第三季度,全球移动游戏用户支出超200亿美元,环比第二季度增长5%。

其中,iOS 移动游戏用户支出超100万美元,环比增长4%,在iOS 全部应用中占比65%。Google Play移动游戏用户支出约90万美元,环比增长7%,在 Google Play 全部应用中占比80%。

iOS 平台中,美国连续两个季度成为最大的游戏用户支出市场,环比增长4%。而在2020年第一季度时,中国曾是最大的市场。在Google Play平台中,美国、日本和韩国是第三季度用户支出的较大贡献者,其中,日本和韩国是驱动增长的主力。

游戏类型方面,以角色扮演和策略类领军的中重度游戏用户支出占比最大。角色扮演类的增长主要来自《Pokemon GO》,策略类的增长主要来自《万国觉醒》。

> 下载量超140亿次,Google Play 约占8成

全球移动应用下载量, Nativex

来源:App Annie

2020年第三季度,全球用户游戏下载量超140亿次。其中,来自 iOS 的下载量约26亿次,占比超2成,在iOS平台全体应用中占比30%。来自 Google Play 的下载量达110亿次,占比约8成,同比增长20%,在Google Play 平台全部应用中占比45%。

iOS 中,美国和中国是第三季度游戏下载量前二的市场,而韩国、瑞典和荷兰则是季度环比的主要增长点。Google Play 中,印度和巴西是下载量最大的市场。

游戏类型方面,休闲游戏的下载量最高,以超休闲、益智和模拟类型领先。超休闲的增长主要来自《涂鸦骑士3D版》,益智类的增长主要来自《梦幻家园》,休闲街机类型的增长主要来自《 Among Us!》。

> 《Pokemon GO》用户支出榜第1,《Among Us!》升至下载榜 Top2

全球热门游戏下载量, Nativex

来源:App Annie

2020年第三季度,全球热门游戏下载量 Top10 中,超休闲游戏仍旧保持强势地位,前10中占据4席。《涂鸦骑士3D版》和《Tie Dye》分别空降榜单第3和第8名。

《Among Us!》虽已上线两年,但得益于 Twitch 等视频平台上的流量,以及独特的团队多人玩法(点击这里回顾《Among Us!》如何成为爆款),成功夺下全球热门游戏下载榜 Top2,以及 MAU 榜第3,仅次于《PUBG MOBILE》和《Candy Crush Saga》。

全球用户支出榜中,得益于7月末推出的第四届“Pokemon GO Fest”活动,《Pokemon GO》成功拿下第1名。《F/GO》在8月份开启5周年纪念,通过游戏内活动和促销,成功助力收入达到2020年的最高水平,因而在2020年第三季度用户支出榜上升5名,排名升至第5。该游戏收入靠前的市场分别为日本、中国、美国和韩国。

快手入局:云游戏能否颠覆市场

近日有消息报道,《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本,内测的官方账号新增了云游戏栏目、游戏 Tab 栏。在游戏 Tab 栏下方还增设了最新活动、每日福利、最新话题等定制功能。据悉,此次内侧的目的是希望平台内的官方账号能够成为游戏的集中入口。

近几年云游戏在海内外大势崛起,不仅游戏巨头积极布局云游戏,连运营商和直播平台都纷纷来凑热闹。游戏作为泛娱乐产业链中的一环,快手自然不会错过。

云游戏和传统游戏的运行方式有很大差别:不同于传统游戏,云游戏对终端硬件的要求相对较低;同时,云游戏的图形渲染和逻辑运算都是在云端服务器运行,操作界面的画面通过网络传送给用户,更加方便用户操作。云游戏独特的运行方式,使得云游戏摆脱了对终端硬件的品质依赖,极大地降低了用户进入门槛。

云游戏独特的运行方式, Nativex

不过,虽然云游戏降低了硬件设施要求,但对游戏网络质量的要求却提升了。只有网速达到 10 Mbps 时,才能呈现清晰的画面效果,否则游戏画面会有明显的输入延迟和压缩效果。因此,云游戏因为网络质量造成的画面延迟问题一直受到玩家吐槽。

而 5G 通信技术商用的加速,将使云游戏的高延迟问题得到很大改善。5G 网络的运行速度达到了 100 Mbps,运行云游戏丝毫不用担心会出现卡顿现象。

一旦延迟问题得到解决,云游戏的在设备端的优势便更好地凸显出来。例如《穿越火线》等网游也可以在智能手机试玩,具有很高的的便捷性,因此受到玩家们的追捧。

快手作为短视频平台,用户之间的连接较轻,恰恰符合云游戏即点即玩的定位。截至今年5月,快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。目前中国手游用户约有6亿,这在某种程度上意味着,超过一半的手游用户在短视频平台接触过短视频,如此高效的引流无疑能够为云游戏的启动助力不少。

云游戏, Nativex

快手此次布局云游戏,主要是给《迷你世界》这些休闲游戏引流,尚未触及产业链核心环节,但并不表示快手会甘心做一个流量入口。相反,快手其实一直在不断完善自身的游戏版图。

早在8月份,快手便传出消息,要对组织架构进行微调,其中最重要的调整是A站划归到游戏团队管理。在此之前,快手在4月7日公测《命运神界》,接入TapTap、Bilibili 以及 App Store 三大平台。凭借着大规模的营销推广投放,尤其是在各大视频网站(如B站和快手)对特定用户人群的针对性广告推广,该游戏一经上架,就爆发出了超高的热度,更在上线当天冲到 iOS 游戏免费榜第一名。

小N解读:

云游戏之所以受到热捧,除了市场空间大,天花板高之外,最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等,中游以云游戏平台和通信运营商为主,下游则为终端设备商。由于游戏始终是内容行业,很难被完全垄断,加上目前云游戏的商业模式尚处于探索阶段,因此该赛道的机会还是非常多的。

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应用出海

2020年第三季度移动应用使用量同比激增25%

根据 App Annie 的2020年第三季度移动应用使用报告,该季度全球移动应用的使用时长较去年同期有明显增长,移动设备在我们生活中的地位被进一步巩固。

全球移动应用的使用时长, Nativex

选定市场非游戏应用, Nativex

来源:App Annie

在 2020 年第三季度,Google Play 上的应用下载量同比增长了 10%,达到 250 亿次;iOS 上的应用下载量同比增长了 20%,季度新增下载量几乎达到 90 亿次。非游戏应用的下载量达到近200亿次,其中,在 Google Play 上,非游戏类应用的下载量占总下载量的 55%;iOS App Store 中这一比例略高,达到 70%。

2020 年第三季度移动应用下载量,Nativex

来源:App Annie

在 Google Play 上,印度和巴西是 2020 年第三季度下载量最大的两个市场。从增长的角度来说,巴西和墨西哥是第三季度增长的最大推动力。与此同时,在 iOS 上,美国和中国是应用下载量最大的两个市场,而印度和韩国是下载量季度环比增幅最大的市场。

不同类别的应用的下载量和使用时长都直接反映了用户行为,并在很大程度上折射出疫情后期人们日常生活的变化。

例如,软件与演示、社交约会和活动应用在 Google Play 上的下载量均呈现强劲的季度环比增长,增幅分别为 310%、100% 和 45%。这可能表明,随着疫情限制措施逐渐放松,消费者开始更多地进行面对面的互动。 

而在 iOS 上,旅游类应用的下载量增长最为显著。旅游、导航和天气应用季度环比增幅分别为 50%、25% 和 15%。在法国、德国、英国和美国,我们看到 Airbnb、Google Maps、Booking.com 以及 park4night、blitzer.de 和 Speedbot 等驾驶随行类应用的使用时长出现了强劲反弹——这表明消费者在夏季旅行中开始转向自驾游和本地旅游。 

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Facebook

Facebook 将广告归因窗口期从28天缩短为7天

Facebook 在近期宣布,将把原有的广告归因窗口期从28天缩短为7天。

Facebook, Nativex

在 Facebook 的广告归因期内,广告主可以通过转化率等一系列具体指标来评估广告投放效果。在进行修改后,该平台上的广告主将无法进行较长周期内的广告活动效果跟踪。

此前,广告主能够在控制页面上查看过去 28 天内用户点击 Facebook 广告发生的购买行为。点击率等指标能让广告主了解所投广告的具体效果,同时还可以对广告表现进行归因分析。

不过,出于对数字隐私信息的保护,Facebook 公司正在对平台上的一系列分析规则进行修改,其中就包括广告归因期。

广告归因期, nativex

此次变更已于10月12日生效,相较于其他类型客户而言,此次调整对营销人员的影响更大。

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Google

Google 发布新洞察工具,助力广告主定位目标用户

Google 宣布将发布新的洞察工具,重点突出符合产品市场定位的关键搜索趋势,以帮助广告主更好地确定目标用户。

Google 发布新洞察工具,nativex

来源:Google Ads

对此,Google 解释道,“我们将在 Google Ads 中增设一个新的洞察页面,为商家提供量身打造洞察报告。洞察页面的一大特点是配备了趋势分析,展现近期与商家的产品或服务相关性最高的搜索需求。”

如上图所示,新工具会根据你的业务,提供相关词语的搜索和转化活动的洞察啊。

这些信息非常重要,虽然可能会让广告主因此改变活动主体、过度扩大目标人群范围而减弱广告效果,但这同样会提供灵感,带来新机会。

趋势数据包括在搜索方面的增长机会、相关的趋势分类和地理洞察。

Google 发布新洞察工具, NATIVEX

来源:Google Ads

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YouTube

YouTube 更新频道认证规则

去年9月,YouTube 宣布对认证徽章的申请的流程做出修改,具体要求将会持续更新。上周,该修改的最新消息传出:YouTube 提供了一份完整的概述,指导创作者为自己的频道申请认证。

首先,要申请认证,你的频道至少要有10万订阅。这是个相当高的指标,大部分创作者都达不到。不过对于在 YouTube 之外出名的公众人物,YouTube 有时也会破例。

其次,如果你的频道订阅达到了10万,你就可以填写一张表格申请认证。

交表后,YouTube 便开始评估你的申请,主要参考两个要素:

第一是必须为申请人原创,第二是档案的完整性——频道必须是公开的,要有描述,要有视频,还要设置频道头像。

虽然 YouTube 强调认证频道并不会获得额外的功能,但认证标识确实还是重要的,可以帮助用户快速找到官方频道,且增加了内容的权威性。

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LinkedIn

LinkedIn 人脉工具 Audience Network 提高营销效果

Linkedin 的 Audience Network 可以让广告主将他们的活动延伸至 Linkedin 之外,在该平台的出版合作方之间进行推广,包括“LinkedIn 用户经常使用的数千个优质合作 app 和网站”。

Audience Network, Nativex

这不失为扩大广告触达范围的好方法,而且 LinkedIn 提供了一系列定位选项,确保在 Audience Network 上的活动效果最能达到最佳。

LinkedIn 表示,在 Audience Network 上进行推广的活动触达率增幅最大可达25%,营销效果也得到提高。

最后,小N温馨提示,不要忘了10月28日的 Nativex x Branch 的直播活动哦!精彩多多,不容错过,快点击这里了解更多吧!

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