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2020年9月中国厂商出海收入榜：FunPlus 蝉联榜首；Facebook 将广告归因窗口期缩短至7天 | 快报

2020-10-20

本期内容一览：

《State of Survival》入围中国出海手游收入前三，助力发行商 FunPlus 蝉联中国厂商出海收入榜第一；全球移动游戏 Q3 收入超200亿美元，云游戏成为大热赛道；Facebook 缩短广告归因窗口期，Google、LinkedIn 推出广告工具优化营销效果。

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> 行业变化：我们将回顾 iOS 14 改动，盘点各方观点及应对措施

> 出海业务：我们将分享如何通过 KOL 营销助力出海业务增长

游戏出海

9月出海厂商收入 Top30：FunPlus 蝉联榜首，天游网络飙升15位首上榜

近日，App Annie 发布了2020年9月中国厂商出海收入排行榜 Top30。

来源：App Annie

凭借《State of Survival》、《阿瓦隆之王：龙之战役》、《火枪纪元》三款 SLG 游戏在海外市场的强劲输出，FunPlus 稳居中国游戏厂商出海收入榜榜首。

其中，《State of Survival》上线不到一年半，已为 FunPlus 贡献近半数收入。目前该游戏位居 App Store 下载榜头部，在畅销榜中也是名列前茅。

历史排名，Nativex

《State of Survival》美国 App Store 下载排名情况

2020年9月13日 – 2020年10月12日

来源：App Annie

根据 App Annie 7月份的报告，美国市场为《State of Survival》增长的主要来源。今年7月，该市场收入环比增长38%。除此之外，FunPlu 另外两款 SLG 游戏《阿瓦隆之王：龙之战役》及《火枪纪元》虽然是上线三五年的“老游戏”，其收入趋势依然稳健，这也证明了 SLG 超长的生命周期及超强的吸金能力。

另一款热门 SLG 游戏《万国觉醒》助力莉莉丝蝉联中国出海游戏厂商榜第二的位置。《万国觉醒》在今年9月22日首次回归国内市场，在高强度宣发下，游戏于上线次日即冲入中国大陆 iOS 游戏收入总榜第6名，随后稳居前5至今。

《万国觉醒》中国 App Store 畅销排名情况

2020年9月13日 – 2020年10月12日

来源：App Annie

总体来看，除了首次打入榜单的天游网络，Top30 中其余厂商的排名浮动不大。天游网络凭借《神魔三国志》在港澳台地区的首发优异表现及老游戏《三国杀名将传》在北美、新马、港台等地的持续发力，名次蹿升15位，成为本期黑马厂商。

2020年9月中国出海手游收入榜：《State of Survival》入围前三，《原神》空降双榜

日前，Sensor Tower 发布了2020年9月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 Top30。

> 出海收入 Top30

来源：SensorTower

腾讯《PUBG MOBILE》第15赛季于9月15日开启，当天即狂吸超过520万美元。9月该游戏海外收入超过8600万美元，同比增长达到17%。以沙特和土耳其为代表的中东市场，贡献了该游戏9月收入的19%，成为仅次于美国(28%)的第二大市场。

不少游戏都会在上市周年活动中推出新角色、新皮肤等，以此带动收入增长。9月份，随着上市1周年的活动上线，FunPlus《State of Survival》收入再创新高，首次入围榜单前三。悠星网络《碧蓝航线》同样也在本月开启了3周年庆典，收入较2周年庆增长67%，创历史新高，位列本期日本手游畅销榜第15名。相似地，三七互娱《江山美人》也在9月份迎来上市2周年，其收入环比增长12%，较1周年庆增长178%，再次刷新记录。

米哈游《原神》是本期榜单最大的亮点。自9月26日在海外上市后，该游戏5天内便登上9月收入榜第26名，下载榜第12名。截至10月9日（上市2周），该游戏在海外获得1080万次下载，吸金超过6500万美元。从目前的趋势看，10月《原神》收入有望打破《PUBG Mobile》于今年5月创下的手游出海收入记录。

> 出海下载量 Top30

来源：Sensor Tower

字节跳动《是特工就上一百层》持续带领发行商旗下超休闲游戏开拓海外市场。9月该游戏获得将近810万次下载量，创历史新高。下载量前三的市场为印度，俄罗斯和墨西哥，分别占26%，11%和10%。

沐瞳科技旗下首款 io 手游《Sweet Crossing》继承了贪吃蛇游戏的内核，另外融入 Q 版角色，糖果元素和道具/技能，深受玩家青睐。9月该游戏海外下载量超过450万次，排名前三的市场为印尼，菲律宾和越南，分别占41%，16%和16%。此前我们的文章也盘点过东南亚手游市场的大热点，点击这里回顾。

《Blocksss》、《奇妙梦幻城堡》和《Thrilling Fencing Master》三款游戏首次入围榜单。其中，《Blocksss》下载量环比增长49%，表现相当亮眼。9月该游戏下载量前三的市场为巴西，墨西哥和土耳其，分别占23%，18%和9%。

全球移动游戏 Q3 收入超200亿美元，《Pokemen GO》用户支出第一

近日，App Annie 发布2020年第三季度移动游戏市场报告，主要亮点为下：

> 全球移动游戏用户支出超200亿美元，中重度游戏占比最大

来源：App Annie

报告显示，受疫情中的居家隔离政策影响，全球移动游戏用户支出及下载量持续增长。2020年第三季度，全球移动游戏用户支出超200亿美元，环比第二季度增长5%。

其中，iOS 移动游戏用户支出超100万美元，环比增长4%，在iOS 全部应用中占比65%。Google Play移动游戏用户支出约90万美元，环比增长7%，在 Google Play 全部应用中占比80%。

iOS 平台中，美国连续两个季度成为最大的游戏用户支出市场，环比增长4%。而在2020年第一季度时，中国曾是最大的市场。在Google Play平台中，美国、日本和韩国是第三季度用户支出的较大贡献者，其中，日本和韩国是驱动增长的主力。

游戏类型方面，以角色扮演和策略类领军的中重度游戏用户支出占比最大。角色扮演类的增长主要来自《Pokemon GO》，策略类的增长主要来自《万国觉醒》。

> 下载量超140亿次，Google Play 约占8成

来源：App Annie

2020年第三季度，全球用户游戏下载量超140亿次。其中，来自 iOS 的下载量约26亿次，占比超2成，在iOS平台全体应用中占比30%。来自 Google Play 的下载量达110亿次，占比约8成，同比增长20%，在Google Play 平台全部应用中占比45%。

iOS 中，美国和中国是第三季度游戏下载量前二的市场，而韩国、瑞典和荷兰则是季度环比的主要增长点。Google Play 中，印度和巴西是下载量最大的市场。

游戏类型方面，休闲游戏的下载量最高，以超休闲、益智和模拟类型领先。超休闲的增长主要来自《涂鸦骑士3D版》，益智类的增长主要来自《梦幻家园》，休闲街机类型的增长主要来自《 Among Us!》。

> 《Pokemon GO》用户支出榜第1，《Among Us!》升至下载榜 Top2

来源：App Annie

2020年第三季度，全球热门游戏下载量 Top10 中，超休闲游戏仍旧保持强势地位，前10中占据4席。《涂鸦骑士3D版》和《Tie Dye》分别空降榜单第3和第8名。

《Among Us!》虽已上线两年，但得益于 Twitch 等视频平台上的流量，以及独特的团队多人玩法（点击这里回顾《Among Us!》如何成为爆款），成功夺下全球热门游戏下载榜 Top2，以及 MAU 榜第3，仅次于《PUBG MOBILE》和《Candy Crush Saga》。

全球用户支出榜中，得益于7月末推出的第四届“Pokemon GO Fest”活动，《Pokemon GO》成功拿下第1名。《F/GO》在8月份开启5周年纪念，通过游戏内活动和促销，成功助力收入达到2020年的最高水平，因而在2020年第三季度用户支出榜上升5名，排名升至第5。该游戏收入靠前的市场分别为日本、中国、美国和韩国。

快手入局：云游戏能否颠覆市场

近日有消息报道，《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本，内测的官方账号新增了云游戏栏目、游戏 Tab 栏。在游戏 Tab 栏下方还增设了最新活动、每日福利、最新话题等定制功能。据悉，此次内侧的目的是希望平台内的官方账号能够成为游戏的集中入口。

近几年云游戏在海内外大势崛起，不仅游戏巨头积极布局云游戏，连运营商和直播平台都纷纷来凑热闹。游戏作为泛娱乐产业链中的一环，快手自然不会错过。

云游戏和传统游戏的运行方式有很大差别：不同于传统游戏，云游戏对终端硬件的要求相对较低；同时，云游戏的图形渲染和逻辑运算都是在云端服务器运行，操作界面的画面通过网络传送给用户，更加方便用户操作。云游戏独特的运行方式，使得云游戏摆脱了对终端硬件的品质依赖，极大地降低了用户进入门槛。

不过，虽然云游戏降低了硬件设施要求，但对游戏网络质量的要求却提升了。只有网速达到 10 Mbps 时，才能呈现清晰的画面效果，否则游戏画面会有明显的输入延迟和压缩效果。因此，云游戏因为网络质量造成的画面延迟问题一直受到玩家吐槽。

而 5G 通信技术商用的加速，将使云游戏的高延迟问题得到很大改善。5G 网络的运行速度达到了 100 Mbps，运行云游戏丝毫不用担心会出现卡顿现象。

一旦延迟问题得到解决，云游戏的在设备端的优势便更好地凸显出来。例如《穿越火线》等网游也可以在智能手机试玩，具有很高的的便捷性，因此受到玩家们的追捧。

快手作为短视频平台，用户之间的连接较轻，恰恰符合云游戏即点即玩的定位。截至今年5月，快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。目前中国手游用户约有6亿，这在某种程度上意味着，超过一半的手游用户在短视频平台接触过短视频，如此高效的引流无疑能够为云游戏的启动助力不少。

快手此次布局云游戏，主要是给《迷你世界》这些休闲游戏引流，尚未触及产业链核心环节，但并不表示快手会甘心做一个流量入口。相反，快手其实一直在不断完善自身的游戏版图。

早在8月份，快手便传出消息，要对组织架构进行微调，其中最重要的调整是A站划归到游戏团队管理。在此之前，快手在4月7日公测《命运神界》，接入TapTap、Bilibili 以及 App Store 三大平台。凭借着大规模的营销推广投放，尤其是在各大视频网站(如B站和快手)对特定用户人群的针对性广告推广，该游戏一经上架，就爆发出了超高的热度，更在上线当天冲到 iOS 游戏免费榜第一名。

小N解读：

云游戏之所以受到热捧，除了市场空间大，天花板高之外，最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等，中游以云游戏平台和通信运营商为主，下游则为终端设备商。由于游戏始终是内容行业，很难被完全垄断，加上目前云游戏的商业模式尚处于探索阶段，因此该赛道的机会还是非常多的。

应用出海

2020年第三季度移动应用使用量同比激增25%

根据 App Annie 的2020年第三季度移动应用使用报告，该季度全球移动应用的使用时长较去年同期有明显增长，移动设备在我们生活中的地位被进一步巩固。

选定市场非游戏应用， Nativex

来源：App Annie

在 2020 年第三季度，Google Play 上的应用下载量同比增长了 10%，达到 250 亿次；iOS 上的应用下载量同比增长了 20%，季度新增下载量几乎达到 90 亿次。非游戏应用的下载量达到近200亿次，其中，在 Google Play 上，非游戏类应用的下载量占总下载量的 55%；iOS App Store 中这一比例略高，达到 70%。

来源：App Annie

在 Google Play 上，印度和巴西是 2020 年第三季度下载量最大的两个市场。从增长的角度来说，巴西和墨西哥是第三季度增长的最大推动力。与此同时，在 iOS 上，美国和中国是应用下载量最大的两个市场，而印度和韩国是下载量季度环比增幅最大的市场。

不同类别的应用的下载量和使用时长都直接反映了用户行为，并在很大程度上折射出疫情后期人们日常生活的变化。

例如，软件与演示、社交约会和活动应用在 Google Play 上的下载量均呈现强劲的季度环比增长，增幅分别为 310%、100% 和 45%。这可能表明，随着疫情限制措施逐渐放松，消费者开始更多地进行面对面的互动。

而在 iOS 上，旅游类应用的下载量增长最为显著。旅游、导航和天气应用季度环比增幅分别为 50%、25% 和 15%。在法国、德国、英国和美国，我们看到 Airbnb、Google Maps、Booking.com 以及 park4night、blitzer.de 和 Speedbot 等驾驶随行类应用的使用时长出现了强劲反弹——这表明消费者在夏季旅行中开始转向自驾游和本地旅游。