本周内容一览：

2月全球收入下载TOP10手游盘点，《PUBG Mobile》重返收入榜冠军，5款新游登入下载榜前十；莉莉丝新款SLG《战火勋章》公测全球火热；疫情影响所导致的两种网络广告业变化或呈永久趋势；Clubhouse推出创作者激励计划；Facebook着手研发一款适合13岁以下用户使用的Instagram；谷歌渠道分成也降低到15%

2月全球收入下载TOP10手游盘点

以下是2021年2月份全球热门移动游戏收入＆下载排行榜Top 10，由SensorTower商店情报平台发布。

一、2月全球热门移动游戏收入TOP10

来源：SensorTower

从收入榜总体来看，腾讯《PUBG Mobile》再夺榜首，腾讯《王者荣耀》居第二；《原神》回归（App Store & Google Play）前三、登顶Google Play收入榜。总榜内，国产手游拿下四席，《三国志·战略版》一举进入全球榜单TOP 10。

3月10日在纽交所上市、的《Roblox》在2月也取得了不错的收入成绩：移动端收入超过1.01亿美元，与去年同期相比增长了84.8%。截至2月底，该游戏在全球App Store和Google Play的累计收入已达到25亿美元。

二、2月全球热门移动游戏下载TOP10

来源：SensorTower

下载榜方面，2月榜单经历大换血，总榜半数游戏为空降爆款。其中，Supersonic《Join Clash 3D》在全球获得近2700万次下载量，蝉联榜首。

Zynga 旗下手游在全球共获得8050万次下载，是该发行商下载量最高的月份。其中《High Heels》表现依然傲人，下载量约2440万次排名第二。该开发者的另一款《Blob Runner 3D》，本期获得1420万次下载，位居第十。

另外，进入 App Store 下载排行第十的Square Enix《尼尔》手游(NieR Reincarnation) 的区域成绩同样傲人。在2月上市之后，该游戏连续6天称霸日本App Store手游下载榜，并登顶当月App Annie日本iOS下载榜。

来源：App Annie

截至2月底，该游戏获得近400万次下载，吸金2240万美元，是主机/PC游戏改编手游的又一个成功上市案例。

《战火勋章》公测首日全球多国Top 3

来源：Google Play

3月16日，莉莉丝开发的二战题材的策略游戏《战火勋章》（Warpath）在海外正式开启了公测。该款游戏是继《剑与家园》之后，莉莉丝第二款自研的SLG。

在公测开启首日，《战火勋章》就进入到了美国iOS免费榜Top 2，并且在德国、法国和俄罗斯等多个国家进入免费榜Top 3。

画风突转：硬派写实美术、二战剧情为主要卖点

《战火勋章》在美术上与莉莉丝一贯的作品风格大相径庭。更进一步来说，该款作品选择了一种接近电影的风格和美感来重现第二次世界大战的场景。

来源：Google Play

《战火勋章》早在2018年6月边上线测试，到正式公测为止，中间历时超过两年半。仍处于测试阶段的《战火勋章》，细节相对简单。

来源：游戏葡萄

正式进入公测但《战火勋章》完全让人眼前一亮。莉莉丝在角色的形象设计上别出心裁，强调其立体感和质感，并且增加了大量动作细节和服装配饰，包括呼吸时胸脯的张伏。

来源：游戏葡萄

值得强调的是，游戏中的故事情节推进应用了设计复杂、元素精细的过场动画以及转场镜头。另外，莉莉丝也引入了上百种二战时期的武器单位，供玩家进行排兵布阵。

来源：游戏葡萄

开创 SLG 新风尚：竖屏形态下的 RTS 体验

《战火勋章》保留了 SLG 框架里摆兵布阵的策略内容；同时，具体战术层面，引入 RTS 游戏的即时操作，给玩家更多的精细化体验。

来源：游戏葡萄

另外，精简的操作模式设计也为竖屏游戏提升用户好感度。不同于传统RTS的复杂操作需求，玩家最多只要操控5个战斗单位，实现全选、单选、编制等方式来调度战斗单位。在操作自由度上丝毫没有减分。

两种网络广告业变化或呈永久趋势

一、网络视频行业发展跃进5-7年

去年全年，在美国，几乎所有居家的民众都在观看更多的视频节目，过去通勤上班的时间都转向了媒体内容消费。

美国市场研究公司eMarketer去年底预测，2020年美国有600万家庭抛弃了付费电视（主要是有线电视和卫星电视）。此外，电视频道广告支出暴跌了15%，下降到了2011年来最低点。

另外，碍于谷歌近期发布在Chrome浏览器中Cookie使用的新要求，广告公司锁定受众的能力被削弱；但网络视频并没有在谷歌掌控之下，因此，从另一个角度来看，谷歌的新政策也会推动网络视频广告业务发展。

二、广告预算持续流向电子商务

根据美国政府人口普查局二月发布的数据，2020年，美国人在电子商务方面开支了7917亿美元，同比增长了32.4%。在疫情限制措施放松之后，实体店的购买会反弹，不过零售行业已经发生了永久性变化。

电子商务的增长并不仅仅是在某一个年龄段的用户所拉动：而是在所有年龄层人群中。使用App进行购物行为具有粘性，人们以后还会继续购买。

eMarketer公司预测，2020年广告主在电商网站的广告开支将高达173.7亿美元，同比猛增39%。

Clubhouse推出创作者激励计划

来源：The Guardian

3月14日，Clubhouse 首席执行官 Paul Davison 宣布推出创作者激励计划“Clubhouse Creator First”。该计划将帮助创作者在该平台建立受众群体，与品牌方建立起联系，并通过他们在平台的音频栏目变现。

来源：Twitter

据悉，该创作者激励计划将接受20名创作者，截止报名时间为3月31日。被选中的创作者将得到Clubhouse提供的设备支持（如果需要设备支持）、概念设计支持，并为每位创作者提供每月最低5000美元的保证性收入。

音频社交并不新鲜，不同的大厂也趁着Clubhouse的大火推出类似产品。但CLubhouse的“邀请制+KOL”宣传模式帮助其率先在硅谷和欧美科技圈收获种子用户的法宝。这批优质用户对于平台的全球拓展，进一步高质量、高粘度的用户社群打下了夯实的基础。创作者激励计划或将会触发下一个音频社交增长点。

Facebook 正打造一款适合13岁以下用户使用的 Instagram

Facebook 正在打造一款适合 13 岁以下用户使用的 Instagram。这一新应用已经内部开始测试，尚未推出。

此前，Facebook 也在 2017 年推出了专门为 13 岁以下儿童设计的 Messenger Kids。

来源：Facebook

Messenger Kids 是 Facebook 面向青少年的通讯应用程序版本。这款应用包含许多家长控制功能，但之前存在明显缺陷，使得一些孩子可以与未经父母批准的人聊天。该事件引发了监管机构的担忧，以及对该公司在儿童保护举措上对质疑。

Instagram 的产品副总裁维沙尔·沙阿（Vishal Shah）在员工留板上写道：“我很高兴地宣布，今后，我们将把青少年工作确定为 Instagram 的优先事项，并将其列入我们的 H1 优先清单。”

“我们将建立一个新的青年支柱产品，并专注于两件事：第一，加速完整性和私密性工作，以确保青少年的最安全的产品体验；第二，构建一个允许 13 岁以下人群使用 Instagram 的安全版本。”

谷歌 Google Play 渠道分成降低到15%

谷歌宣布，从 2021 年 7 月 1 日开始，将降低 Google Play 的服务收费比例: 每个销售数字产品或服务的开发者每年 100 万美元以下收入的服务费率降为 15％。

通过这项变更，在Google Play 上销售数字商品和服务的全球开发者中，有 99% 将会节省 50% 的费用。

来源：CNET

早在2020年11月，苹果公司公布全新开发者计划，将App Store平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%。政策已于2021年1月1日开始实施。

相比较苹果只针对年收入小于 100 万美元的开发者，谷歌的优惠政策则面向所有的开发者。在此之前，每位开发者每年在 Google Play 应用商店获得的营收首次达到 100 万美元时，都需要向谷歌支付 30% 的服务费。

先前渠道分成有关统计 ｜ 来源：知乎

目前，国内安卓渠道尚未有相关回应或政策推出，渠道让利会大势所趋？未成定局。