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Twitter 团队分享2021年如何提升推特广告表现;《2020年全球移动市场买量白皮书》揭秘全球买量新趋势 | 快报

本周内容一览:

Nativex 联袂 广大大 发布《2020年全球移动市场买量白皮书》;Q4日本手游总收入同比增长34%至46亿美元;2020年美国游戏市场收入569亿美元创新高;从华为应用市场年度游戏榜单看下一款爆款游戏趋势;Snapchat 推出 video takeover ad 选项 ;Twitter 团队分享2021年如何提升推特广告表现。

一周营销快报,Nativex
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Nativex 联袂 广大大 发布《2020年全球移动市场买量白皮书》

不安生的2020年让“宅经济”得到爆发式增长,最为受益的行业之一莫过于移动应用。全球经济已迈入“后黑天鹅”时代,咬紧第二轮流量红利窗口期、深度培植用户习惯将成移动应用获得长足发展的关键。

基于此,Nativex 联合 广大大 发布的《2020年全球移动市场买量白皮书》全面呈现了2020年全球移动市场数据回盘和趋势走向,为移动互联网领域人员和相关市场主体提供了重要参考。(点击图片即可免费下载)

Nativex 广大大 白皮书 下载

一、游戏应用:买量格局变化显著

2020年全球移动市场买量依旧保持强力的增长趋势,游戏类应用和非游戏应用在素材数量上的比值为2比8,预测2021年全球将有超过35万的移动应用参与到买量投放的角逐中。

买量趋势方面,20年在投游戏广告主数量比2019年整体增长7.8%,其中 Q1 增幅最为明显,为32%;投放广告主最高出现在20年1月,累计超2万,随后波动下降直到 Q4 才有提升;从投放素材量上看,Q1 和 Q4 是主投的时间段;Q4 的 Android 和 iOS 广告主比例为6:4。

在投素材趋势,Nativex

20年全球在投游戏广告主趋势

游戏出海方面,北美地区在投广告主数量最多,增幅为24.16%;东南亚地区广告主数量呈下降趋势;欧洲和中东地区偏好休闲类游戏,益智解谜类占比最高。热门国家方面,美国上半年投放小高潮在4月,日本在投广告主同比增长15.4%,韩国在投广告主同比增长3.5%。

各地区在投广告主数量,Nativex

未来趋势方面,随着内容消费需求的增加、Z世代成主力用户以及被“宅经济”带火的短视频和直播,使得 KOL 和主播将成未来广告主买量的热门素材类型;随着“她经济”的崛起,女性向游戏市场具有较高爆款潜力,“休闲玩法+实用科普”等的复合玩法游戏更有未来。(点击下图即可下载)

点击下载白皮书原文,Nativex

二、非游戏应用:短视频市场可观

COVID-19 对经济冲击的同时,也波及到移动广告。从投放素材量上看,20年全球移动应用买量数据表现动荡,但下降趋势在9月有所缓和;全年2个小波峰分别位于4月和10月。

投放趋势方面,20年在投广告主数量比2019年增长60.1%,其中上半年增幅明显,Q1和Q2同比增长都超过80%;Android 广告主占比持续攀升,2020年Q1占比62.44%,随后小幅回升,目前 Android 和 iOS 广告主保持接近6比4的比例。

非游戏在投广告趋势,Nativex

20年全球在投非游戏应用广告主趋势

投放素材方面,非游戏类应用更青睐图片或者轮播类的静态素材展示。Q1 和 Q2 轮播类素材占比一度超过50%;图片类素材占比增幅明显,Q4 已达44.45%;视频类素材虽然没有像游戏应用那样有着绝对的优势,但是在20年占比也持续上升,Q4 约为19.2%。

各类型素材占比趋势,Nativex

未来趋势方面,2020年催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势,在线经济未来前景广阔,全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温;短期将维持“线下闭关锁国、线上加速融合”的局势,跨国出行类应用呈现疲软,国际物流和金融类将会爆发。

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Q4日本手游总收入同比增长34%至46亿美元

Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020年 Q4 日本手游市场收入超过46亿美元,同比增长34%。入围畅销榜 Top100 的中国手游数量进一步增加至30款,拿下27%的市场份额。详细数据如下。

2020年Q4日本市场手游收入,Nativex

来源:Sensor Tower

一、日本手游市场规模

2020年 Q4 日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到46.1亿美元,同比增长34%。其中,12月份收入将近17.7亿美元,同比增长46.2%,是2014年以来收入最高的月份。平台方面,iOS 收入占比为57.8%,Google Play 收入占比为42.2%。

下载量则延续Q3的跌势,Q4 日本 App Store 和 Google Play 手游总下载量进一步减少至1.64亿次,同比下滑12.3%。其中,来自 App Store 的下载量占59%,Google Play 占41%。

原神,Nativex

来源:Sensor Tower

二、日本市场热门手游

上市超过7年,mixi《怪物弹珠》以2.3亿美元稳居Q4日本手游收入榜首,Sony《Fate/Grand Order》以近2亿美元的收入蝉联榜单第2名。由于中国厂商在游戏运营和推广方面拥有更多的资源投入,近两年来中国游戏在日本头部市场的成功率已经高于任天堂、世嘉等本土企业。

2020年Q4中国手游在日本收入TOP20,Nativex

来源:Sensor Tower

每年新年假期(1月1日)是日本手游市场的黄金档,因而吸引大量厂商提前布局推出新产品。Q4 下载榜中,来自本土和海外企业的新游多达9款,是近年来新品上市最活跃的季度。

三、中国手游在日本

近年来出海日本的热度持续升温,本期共有30款中国手游入围日本手游畅销榜 Top100,总收入超过9.1亿美元,占 Top100 总收入的27%。无论是入围产品数量,还是市场份额占比,均达到新的高度。

网易《荒野行动》以1.4亿美元位居榜首,米哈游《原神》移动端吸金1.36亿美元紧随其后。跨年之际,凭借在日本市场多年的运营经验和对节假日活动需求的把握,《荒野行动》、《放置少女》、《偶像梦幻祭!!Music》、《明日方舟》等多款产品在1月1日收入均创历史新高。

2020年Q4中国手游在日本收入TOP20,Nativex

来源:Sensor Tower

下载榜方面,本期共5款新游入围榜单。除了《Project Makeover》,另外4款均为二次元手游,分别为《重装战姬》、《战双帕弥什》、《梦境连结》和《食物语》。

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2020年美国游戏市场收入569亿美元创新高

市场研究公司NPD集团近日发布了2020年美国游戏市场报告,根据报告显示,在过去的一年里,美国用户用于游戏的总支出达到569亿美元,同比增长27%,创下了历史最高纪录。

报告称在2020年,游戏软件在美国市场的收入约为489亿美元,同比上升26%,占市场总体收入的比例达到了86%。这项数据包括主机、PC、移动、VR和云平台的实体、数字游戏、DLC以及订阅模式产生的收入。

US video games spending trend, Nativex

来源:NPD集团

独占游戏方面,《最后生还者:第二部》是2020年美国市场最畅销的PS独占作品,在索尼发行所有游戏中销量(美国)排名第三,仅次于《漫威蜘蛛侠》和2018年发售的《战神》。

值得注意的是,在2020年的美国市场,游戏硬件的销量增速甚至比软件更快,总体收入达到53亿美元,与2019年的39亿美元相比上升了35%。其中,任天堂Switch是2020年美国销量最高的游戏主机,PS4排名第二。

任天堂,Nativex

“从实际销售额角度来讲,在美国游戏市场历史上,任天堂Switch硬件单年产生的收入排名历史第二,仅次于2008年的Wii。”NPD游戏行业分析师马特·皮斯卡特拉(Mat Piscatella)表示。

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从华为应用市场年度游戏榜单看下一款爆款游戏趋势

年度榜单的发布是华为应用市场的一项传统,但今年其年度榜单发生了较大变化。榜单类别方面,主要分为手机端和多终端两部分;此外,今年的榜单细分出了6类榜单,其中“年度应用”下更是分出了7个子榜。

丰富后的华为应用市场年度榜单给从业者带来了多维度的思考,也可以从中总结出接下来移动游戏的四大新趋势。

华为应用市场2020年度榜单,Nativex

> 从玩家喜好来看,榜单表现出了较为明显的多元化特征,不同类型的产品均能找到各自的用户。而且十分值得玩味的是,玩家的喜好还体现在不同维度:

在操作维度,既有《使命召唤手游》这种强操作的FPS大作,也有轻操作的休闲放置类产品《旅行青蛙》;在互动维度,MOBA、和多人对抗的《荒野乱斗》固然长盛不衰,但也不乏强调单机化体验的《我的侠客》;在文化维度,《画境长恨歌》等立足于传扬中国传统文化的益智解谜类产品博得大量玩家青睐。

整体而言,当代玩家的兴趣点不能一概而论,尽管几种主流玩法在用户喜好层面覆盖得相当广,但在细分玩法上依然留有不小的探索空白。

年度编辑推荐游戏,Nativex

> 从用户行为来看,除了上文提到的《光•遇》,还有两款社交型娱乐应用《狼人杀》和《百变大侦探-剧本杀》入选了“年度畅销应用”。这3款应用有个共同特点——他们都不是高强度的竞技对抗,如《光•遇》以多人合作玩法为主,后两者则偏于语音聊天、推理分析及线上社交。

有数据显示,超过90%的游戏用户倾向于在游戏中与其他玩家互动,而组队是玩家实现社交需求的重要方式,游戏语音更逐渐成为玩家链接彼此的工具。

光遇,Nativex

来源:游戏陀螺

> 从产品发展来看,轻度休闲游戏的潜力仍在持续释放,《开心消消乐》和《旅行青蛙》的背后是庞大的泛游戏人群及广阔的休闲游戏市场。有数据显示,休闲游戏在国内的玩家体量超2亿,总市场规模预期可达300亿~500亿元。

而根据华为应用市场联合艾瑞咨询发布的《2020年中国移动游戏行业发展研究报告》,2019年7月至2020年9月,休闲益智类产品的用户渗透率稳居移动游戏各类型的首位,该报告同时指出,随着超休闲游戏的崛起及小游戏、H5的逐渐成熟,轻度休闲游戏还有较大成长空间。

UserTracker 2019年7月-2020年9月个类型移动游戏玩家渗透率分布,Nativex

来源:游戏陀螺

> 从技术变革来看,随着VR、云游戏等技术日臻成熟,华为应用市场还呈现出了全场景体验趋势。拿智慧屏来说,越来越多的终端用户希望在家庭娱乐、教育、健身等场景享受互动体验,而《全民五子棋》正是凭易上手、大屏使用等特点一举登榜。

三国志,Nativex

来源:游戏陀螺

而在云游戏方面,在5G技术的推动下,云游戏开始进入快速发展期,逐渐实现在低性能设备及手机上畅玩配置要求较高的重度游戏,为用户带来更好的游戏体验。华为游戏中心内的“云手游”专区为游戏玩家提供了多款云游戏,年度游戏中上榜的《三国志•战略版》也在其中。这种免安装、直接玩的游戏方式无疑将成为未来的游戏趋势之一。

小N解读,Nativex

移动互联网瞬息万变,对比三年前,2021年的手游市场已然发生了惊人的变化,随着新生代用户的消费能力和话语权日益增长,如今的游戏市场呈现出了百花齐放的态势。而更深层的原因是,这批移动互联网原住民成长于物质富足、文化大发展的时代,他们对互动娱乐内容的诉求必然有别于以往。只有不断发掘优质厂商和高品质游戏,为玩家奉上更多的精品内容,才不至于被高速前进的互联网浪潮甩在身后。

媒体新动向,Nativex

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Snapchat 推出 video takeover ad 选项

Snapchat 最近推出了一个新的 video takeover 选项,该选项可让品牌在受欢迎的应用程序上添加广告。这种 “First Commercial” video takeover ad 的新形式允许品牌商在 Snapchat 的视频节目前添加6秒不可跳过的广告。

SnapChat,Nativex

来源:Socialmediatoday

最早试用这种形式的是 O2 和 eBay 所开展的圣诞节活动和黑色星期五活动。

Snapchat 国际产品营销主管 Toccara Baker 对此解释道:“我们还在在不断完善 Snapchat 的视频工具套件来支持广告客户。我们从 Beta 测试中得知,First Commercial video takeover 的广告形式对提高品牌知名度有巨大帮助。”

同时,该公司还推出了 Platform Burst 功能,使品牌可以在短时间内激活多种广告格式。

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Twitter 团队分享2021年如何提升推特广告表现

Twitter 作为现代通信领域的重要组成部分,是各大品牌联系客户,展示产品的绝佳平台。随着竞争日益激烈,有效改进品牌在推特上的广告显得尤为重要。

Twitter 的第一个主要秘诀是坚持采用“三R”原则进行强有力的品牌宣传,即共鸣性、相关性和新鲜度。

Twitter, Nativex

来源:Socialmediatoday

上周 Twitter 还分享了另一个“三C”原则,即“简洁,清晰,对话式”的方法来打造更好的品牌。 

根据“三R”原则,保持广告的新鲜度和对受众的吸引力是非常重要的,基于此,需要尤其重视广告的创意元素。

“那些拥有引人注目的创意并明确呼吁采取行动的广告系列的宣传效果往往好过其它广告。”

比如说,可以在视觉元素上多下功夫,让广告拥有更醒目的视觉效果。像 Motionleap 这样的应用程序就能轻松地向图像或视频添加数字动画和效果,然后导出这些图像和视频添加到任何广告系列。

视觉设计,Nativex

来源:Socialmediatoday

据推特官方总结统计,使用3-5个色彩鲜艳的广告素材,引人入胜的图像或有趣的动画可以吸引观众的注意力,增大成功投放广告的可能性。

此外,Twitter 的广告团队还建议尝试推特广告中尝试不同的 CTA 来做对比衡量。找到合适的 CTA 可能会对广告效果产生巨大的影响,从而提高投资回报率。

最后,Twitter 的广告专家建议广告商发布“简短而切合实际”推文文案。保持简短,切题而不分散注意力,才可以帮助改善整体效果。

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