来源：App Annie

2021年春节档最吸金最吸量手游盘点

对游戏厂商来说，春节是一贯重要的营销节点。有所不同的是，2021牛年春节虽处于国内疫情形势趋于稳定的时期，但多地区倡导就地过年，许多人在节假期间并未返乡。因此，玩手游依然是人们在春节期间消遣娱乐、沟通彼此的重要手段。

那么在此背景之下，手游市场又会呈现怎样的状态呢？除了头部产品之外，又会有哪些新品手游实现了突围？对此，游戏葡萄对牛年春节期间的 iOS 畅销榜、免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场，与去年同期相比更加火热。

一、今年的春节档更火了

基于 iOS 平台的收入来看，2021春节档的手游市场，或延续了上一年的增长趋势。如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等多款热门手游的春节档收入，均超过了往期表现。

来源：游戏葡萄

以除夕的数据为例：在2月11日当天，十款 iOS 畅销榜 Top 10 手游的收入规模，超过了 2020 年除夕畅销 Top 10 的收入体量。

对比之下，上述老产品在2021除夕当日的收入表现，优于2020年同期。不过也有例外。《QQ飞车手游》去年春节档的收入，要好于本期中的表现。

二、大厂手游仍是榜上老面孔

「头部化」是春节畅销榜的常态表现。牛年春节也无例外。在这7天时间里，大厂推出的手游，依然拥有着绝对的霸榜优势。

来源：Sensor Tower

比如，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》在冠亚军位置上，展现了统治力；在此之外，《天涯明月刀》几乎不曾跌出 Top 5 区间。网易的《梦幻西游手游》和灵犀互娱的《三国志·战略版》则紧随腾讯身后。而《原神》《光·遇》等新游虽然也有强势表现，但持续力有所不足。

另外一大趋势在于：进入过畅销榜前三十的产品中，有20款产品属于三年前上线的老游戏，其中不乏运营时间超过五年的「老面孔」。例如说腾讯旗下的《穿越火线手游》。该作上线于2015年，但是它在春节期间的单日峰值流水，却是统计数据中最高的，超过了491万美元。

雷霆游戏在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围畅销榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆游戏发行，吉比特研发的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。

三、春节7天最吸金手游

角逐出春节档最热手游及最吸金的产品，最终还得看为期7天的数据情况。游戏葡萄根据第三方平台监测的预估收入进行排名，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：

来源：游戏葡萄

上榜的手游，均为假期内进入过 iOS 畅销榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS 收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，领先于创收765万美元的《梦幻西游》。

《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。

值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS 平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。

为了进一步了解春节档畅销榜品类分布的情况，游戏葡萄整理了133款产品的品类信息。这些游戏在2月11-2月17日之间，进入过 iOS 畅销榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。

来源：游戏葡萄

四、超休闲手游主导免费榜

根据监测数据，春节假期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么假期内的免费榜，便是由《翡翠大师》《高跟我最美》等超休闲游戏主导。

来源：游戏葡萄

持续霸榜七天的《翡翠大师》，是 Ohayoo 在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo 研发，切入了珠宝、玉石题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。游戏之所以能够火爆，或源于其细分题材在短视频领域内的流行。

除了本作之外，《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。

根据第三方平台的监测，游戏葡萄统计了48款免费榜 Top 30 的预估下载量。

来源：游戏葡萄

在春节七天内，《翡翠大师》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。前述《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。

最后，据游戏葡萄对春节档 131 款免费榜 Top 100 产品的品类的观察，可以发现休闲与益智游戏依旧是免费榜 Top 100 的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的游戏争相夺取着玩家的注意力。

来源：游戏葡萄

透过 iOS 畅销榜、免费榜单来看，2021年春节期间的手游市场状态可以说是「增势不减」。

休闲游戏月度分析：新老产品齐发力 

iOS下载增幅26%

为了更好的了解国内外休闲游戏市场的变化，罗斯基与 App Annie 合作推出《休闲游戏市场分析》栏目。通过 App Annie 监测的市场数据和变化趋势，结合当月优秀的新产品信息，以月为单位归纳汇总休闲游戏市场情况，希望可以帮助从业者获取更多的市场信息。

一、中国区1月 App Store 休闲游戏下载量4896万 增幅接近30%

根据 App Annie 数据显示，1月中国 App Store 休闲游戏的总下载量为4896万，增幅为26%（仅 iOS）。

从产品发布时间来看，Kunpo 的《翡翠大师》、风眼的《烧脑大师》乐否的《洗浴中心大亨》都在节前进行了多轮调优测试，并在1月底和2月初开始迅速起量，争抢春节期间的流量大潮。

从品类数据来看，解谜/脑筋急转弯、.io、跑酷/竞赛为1月下载量前三的休闲游戏品类，下载量在前10中分别占比17.75%、14.17%、13.16%。其中，解压游戏（休闲>超休闲）以132万的下载量和102%的增幅（仅 iOS）成为1月增速最快的品类。

1月国内App Store休闲游戏下载量Top10类别

数据：App Annie

具体来看产品情况，在1月国内 App Store 下载量 Top10 的休闲游戏中，微派发行的《贪吃蛇大作战?-等你来战》夺得下载量冠军。产品自2016年上线以来，凭借经典的玩法与潮流元素的结合，以及持续不断的内容更新，在上线5年后依旧保持着强大的活力。

来源：罗斯基

《Roof Rails》是 Voodoo 发行的跑酷游戏，游戏区别于市面上常见的纵向堆叠产品，以海外热门视频为创意来源，开发出了横向堆叠的玩法，在游戏上线时是唯一的横向堆叠产品，以绝对的差异化体验获得了优秀的成绩。

来源：罗斯基

1月国内 App Store 休闲游戏下载 Top10 榜单如下：

数据来源：App Annie

二、美国区休闲游戏市场稳步发展 1月下载量近3.3亿

根据App Annie数据显示，1月份美国App Store+Google Play 休闲游戏总下载量达3.29亿，较上月增加了+6%。

从品类数据来看，解谜/脑筋急转弯、跑酷/竞赛、模拟分别在 Top10 中占比20.24%、16.74%、12.15%，成为1月下载量前三的休闲游戏品类。其中，麻将（博彩>传统博彩）1月份下载量为1.37万，以149%的增幅成为1月增幅最大的品类。

1月美国App store + Google play休闲游戏下载量Top10类别

数据：App Annie

具体产品来看，《Project Makeover》和《Among Us！》夺得1月休闲游戏下载量冠亚的位置。

第4名《Oh God!》首次进入下载榜，是一款大杂烩类产品。游戏选择了上帝、天堂、地狱等西方文化作为题材，把市面上可见的大量游戏玩法进行修改，使其符合游戏题材。并且与其他大杂烩游戏不同的是，《Oh God!》融合的玩法之多实属罕见，在短暂的游戏体验过程中，且关卡之间并无明显的循环，有效减少了关卡的重复感，延缓了玩家的流失速度。

来源：罗斯基

第7名《Stacky Dash》首次入围下载榜。《Stacky Dash》采用了堆叠的玩法，玩家需要控制人物移动的方向，以便收集更多的木板，在通过障碍时会消耗木板，若收集数量不足则无法通过。不过，即使木板不足，玩家仍然可以往回走重新收集，收集后继续前进。这种设计大幅降低了游戏的惩罚性，减少了挫败感。

来源：罗斯基

第8名《Giant Rush!》新入榜，是一款跑酷游戏。游戏同样吸取了一些堆叠玩法的思路，并进行了创新。游戏中不再是堆叠某种物体，而是堆叠角色自身。关卡中，玩家需要吃掉相同颜色的小人以提升自己的大小，在终点会进入人物对打的环节，双方人物的大小差距越大得分加成越高。

来源：罗斯基

1月美国 App store + Google play 休闲游戏下载量 Top10 榜单如下：

数据来源：App Annie

LinkedIn 公司页面新增内容推荐和潜在客户收集选项

LinkedIn 为公司页面添加了一些新工具，以帮助品牌提高平台上的推广效果。

第一个工具是 LinkedIn 公司页面上新的“我的公司”标签，其中包括 “推荐”和“内容建议”选项，使企业能够直接分享相关帖子，并增进内部员工之间的互动。

来源：socialmediatoday

正如 LinkedIn 所解释的：“页面管理员现在可以通过新的“推荐”工具来整理内容，并通过“内容建议”选项推荐员工分享热门文章。我们还添加了一个新的分析功能，可供衡量员工宣传的覆盖范围和效果。”

此外，LinkedIn 还在其产品页面中添加了一个免费的新功能，用于收集潜在客户信息。

“我们很高兴将 Lead Gen Forms 添加到您的产品页面中。您可以通过在 Lead Gen Forms 中填写 LinkedIn 成员的个人资料数据来识别出更多高质量的潜在客户。当成员点击您的任一产品时，他们的 LinkedIn 个人资料信息会自动填充到一个程序内表单，无需手动输入信息。”

来源：socialmediatoday

这个免费收集潜在客户信息的功能将成为营销人员进行广告定位、研究、受众细分时的重要工具。

这些新工具将提高 LinkedIn 平台上的推广效果，使 LinkedIn 成为更重要的数字营销渠道。 

Snapchat 分享了Z世代用户消费行为与趋势的新见解

Snapchat 在 2 月 18 日发布了一份有关平台受众的全新报告。在报告中，Snapchat 对超过 2.7 万名来自不同地区的 Snapchat 活跃用户进行了调查，并提供了一系列有关 Snapchat 平台年轻用户的行为以及习惯分析。

Snapchat 在报告中指出，年轻一代用户在交流时更倾向于发送图片，而不是文字内容。如下图所示，在 Snapchat 的用户群体中，偏爱发送图片的用户数量相比其他平台高出150%。

来源：socialmediatoday

此外，与文字相比，拍摄一段视频可以更好地与好友进行互动，表情符号（Emoji）也可以让用户通过更少的文字表达更多内容。对于那些希望与Z世代用户建立联系的品牌来说，这是一个关键发现。

Snapchat 的调查结果还显示，年轻用户认为自己更有可能通过社交平台发声，从而改变世界。

来源：socialmediatoday

与此同时，Snapchat 的 Z 世代用户也希望利用自己的影响力，鼓励企业在经营过程中更加富有社会责任感。每两位 Snapchat 用户中就有一人表示，自己不会购买在社会问题上与自己意见相冲突的品牌产品。

来源：socialmediatoday

此外，Snapchat 的用户群也更愿意在使用过程中体验新技术，例如在购物时使用AR（增强现实）技术等。与一年前相比，Snapchat 用户选择 AR 技术试用产品的可能性是其他平台用户的 4 倍以上。  

来源：socialmediatoday

这一调查结果意味着，AR 技术正逐渐受到新一代消费者认可，同时也正成为 Z 世代用户选择平台时的重要考虑因素。在 2021 年超级碗赛事期间，有 5900 万名 Snapchat 用户使用了应用中的 AR 工具。与此同时，一些知名品牌也利用 AR 技术推出了一系列营销活动。

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