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快报 | 6月中国Top手游发行商全球吸金无数;Google新增预测和趋势工具最大化广告效果;中国音游登上美榜Top30

Nativex | 周一营销快报

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行业快报

                                                       游戏出海

2020 年 6 月全球热门游戏榜单

6 月全球游戏免费下载榜前 10 名中,Outfit7 推出的新作《汤姆猫总动员》空降冠军宝座。这款游戏有“会说话的汤姆猫” IP 的强大号召力,不仅有着虚拟宠物多角色养成玩法,还内置了 5 款不同玩法的休闲小游戏,丰富了玩家的游戏体验。

6 月游戏收入榜方面,Niantic 的 Pokémon Go 上升 2 名,登上第 2,收入增长主要来源于日本市场。Supercell 的《荒野乱斗》的全球收入排名位列第 8,比上月飙升 11 位,上线首日便空降中国 iOS 免费榜榜首和畅销榜第 4 位。(来源自:Sensor Tower)

2020 年 6 月中国 TOP30 手游发行商吸金 16.5 亿美元,青瓷游戏空降百强

友谊时光女性向手游《浮生为卿歌》在中国 App Store 上市6个月以来,收入保持稳步增长。该游戏于6月中旬登陆韩国市场,若参考《熹妃Q传》在海外的市场表现,《浮生为卿歌》的收入仍有可观的增长空间。

凭借《最强蜗牛》的超强战力,青瓷游戏一举打入6月全球手游发行商收入榜第94名,中国手游厂商收入榜第33名。6月22日开启预下载之后,该游戏短短9天之内在中国区的 App Store 获得超过280万次下载,吸金1100万美元。这款手游由青瓷游戏自研自发,其凭借搞怪+放置的独特定位和极大的营销推广力度获取玩家的青睐,下载量一度激增,上线首日便位列 iOS 下载榜第 1,并连续霸榜多天。这是继佛系手游 “旅行青蛙” 推出2年后,又一款养成系手游 – 最强蜗牛横空出世,游戏中的玩梗方式让玩家体会到了魔性的乐趣。《最强蜗牛》充分挖掘放置手游的商业潜力,兼顾休闲和重度玩家的游戏需求,放大了娱乐属性。(来源自:Sensor Tower)

中国音游 《Beat Blade: Dash Dance》登上美榜 Top 30

半个月前,一款音乐游戏《Beat Blade: Dash Dance》出现在美榜 Top30,且排名一路上升,在 7 月 6 日一举登顶美榜,并持续霸榜至今。产品体验方面,游戏画面表现炫丽,打击音效动感,搭配游戏内类型丰富、数量庞大的歌曲储备,带给玩家畅快的游戏体验。游戏中的歌曲包含热门动漫音乐以及网络流行歌曲,例如近期在欧美大火的《一剪梅》。游戏操作简单,上手难度非常低:在关卡开始后,玩家仅需按住屏幕并左右拖动,即可控制人物的前进方向。变现方面,《Beat Blade: Dash Dance》采用内购+广告的混合变现模式。(来源自:出海斯基)

 

应用类出海

2020第二季度全球应用下载量近 350 亿次

在 2020 年第二季度,Google Play 上的应用下载量同比增长了 10%,达到 250 亿次;iOS 上的应用下载量同比增长了 20%,季度新增下载量几乎达到 100 亿次。在 Google Play 上,非游戏类应用的下载量占总下载量的 55%;而 iOS 中这一比例略高,达到 70%。

2020第二季度用户支出创纪录 270 亿美元

2020 年第二季度是迄今为止移动应用使用量、下载量和用户支出共创新高的季度。iOS 上的用户支出同比增长 20%,达到 170 亿美元;Google Play 上的用户支出同比增长为 25%,达到 100 亿美元。iOS 中非游戏类应用的用户支出占比达 35%,在 Google Play 上的占比则为 15%,这主要得益于应用内订阅。

2020第二季度全球热门与“爆款”应用

2020年第二季度全球应用榜单中,TikTok 在下载量方面仍稳居第 1,远程办公应用 Zoom 及 Google Meet 排名不变,依旧位列第 2 和第 7 名。而 Facebook 系社交通讯产品继续整齐占领第 3 至 6 名席位。

在眼下的社交隔离时期,ZOOM Cloud Meetings 已经成为广为人知的应用,在 2020 年第二季度的全球下载量排行榜中位居第二。如今,它的主要用途已经从商务和教育协作扩展到虚拟现场演出,因为在新冠病毒爆发期间,越来越多的艺术家开始在线直播自己的音乐会和私人演出。

去年曾因变老滤镜爆红的图片编辑应用 FaceApp 凭借变性别滤镜再度成为网上热议话题,单月下载量近 2500 万,已达其历史峰值月(2019 年 9 月)的 60%;同时它的全球下载量环比猛涨 477%,且空降至下载榜第 8 位。在第二季度末尾的 6 月,全球应用类下载环比增量榜单前 10 名中,有 3 款均为图像及视频编辑类产品。同为俄罗斯发行商出品主打虚拟现实滤镜产品的 Photo Lab,6 月下载量也接近 FaceApp 的三分之一。而背靠韩国 NAVER 集团的发行商 Snow Inc,继 B612、SODA、SNOW、ZEPETO 等多个图像编辑类爆款频出后,也终于在近期推出了视频编辑产品 VITA,并主要依靠印度市场获量挤入下载增量榜单前 10 名。

用户支出榜方面,前 6 排名不变,TikTok 借 DOU+及直播等内购变现产品仍稳坐头把交椅。(以上均来自:AppAnnie)

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媒体快报

Facebook

Instagram 在新的全球测试中将其“活动”标签替换为“商店”

Instagram 商店选项卡正在进行小型全球测试,Instagram 用户现在只需轻按一下应用程序导航栏中的新选项卡,就能直接在顶级品牌和创作者那里购物。同时用户将能够按类别或关注的品牌筛选产品,例如美容、服装、配饰、家居、珠宝、手表以及旅行,正如他们在 Instagram Explore 中现有商店处获得的体验一样。

商店图标将替换 Instagram 主导航中的 heart 图标(活动图标)。此时活动选项被转移到 Feed 的右上角,用户也可以在自己的个人资料处,单击原来的 heart 图标。

图片来源:Instagram

 

Google

① Google 的优化建议功能可助广告主发掘业务相关的新趋势

疫情期间,人们的搜索行为发生了巨大变化。近期 Google 对自家旗下的优化建议功能进行了重点推荐,对于广告主来说此功能的价值也越来越大,广告主可在 Google 广告活动和 Google 广告应用中找到此功能页面。

“关键字和定位” 的优化建议可以让广告主轻松地找到与业务相关的新趋势。Google Ads 中有超过1600万个基于市场趋势的关键字,并且每天都会增加新的。

② Google 在 Google Ads API 中增加了优化分数功能

Google 还在 Google Ads API 中增加了对优化建议和广告活动级别优化分数的支持,帐户级别的优化分数功能也即将推出,这样广告主就能轻松地大规模查看、管理和执行优化建议。

③ Google 新增了 Performance Planner 工具

Google 新制作了一款 Performance Planner 工具。该工具可根据广告主变动的支出成本估算广告活动的点击次数和转化次数,也可用于展示广告、应用广告活动以及搜索和购物促销。

④ Google 推出了 Google Ads 应用内部的经理账户,使其智能出价过程更加透明

谷歌推出了 Google Ads 应用内部专门的经理级别账户,广告主们可以在此查看和管理他们的广告帐户。

广告主们将能够在经理帐户的界面中创建、监控和管理他们的组合出价策略。将不同账户中的广告活动单独整合到一处,广告主可以通过这些账户轻松提高绩效。

Google 使其智能出价过程更加透明,该过程可根据效果,自动化广告主的广告出价。

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myTarget

myTarget 的奖励和插播视频广告可助广告主增加 ROI

Mail.ru 集团为广告主为购买奖励视频广告(Rewarded video)和插播视频式广告(Interstitial video)开辟了一条新道路,以便他们在 myTarget 平台进行单独的手游和应用营销推广广告活动。广告主们将能更准确地评估每种广告形式的有效性,并选择更能达成业务目标的广告形式。

以前,这两种形式的广告被统称为 “全屏视频” 广告。奖励视频形式的广告是全屏形式,用户可以在游戏或应用中获得奖励 – 虚拟货币、游戏项目、独家材料、付费内容等。在此形式的广告中,用户可以选择是否观看广告视频;插播视频广告也可以全屏显示,这是在手机应用内部的内容下载之前或替换时播放的广告。

推广手游或应用时,分别使用这两种形式的广告可以更准确地衡量广告活动的有效性,并提升广告活动的 ROI 。(来源自:apptractor.ru)

 

快手

快手取消公会入驻门槛,提升游戏内容生产力

7月初,快手颁布新政 —— 公会入驻0门槛,返点月流水门槛由20万降至5万。S级公会评定标准由月流水大于150万降至月流水大于100万,主播+公会综合分成比例升至62%。

快手降低门槛、提高分成的方式可以招募到更多的游戏公会与主播,加速游戏内容生产。2020下半年,快手在游戏直播赛道上率先提速。(来源自:游戏葡萄)

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