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11月成功出海的中国手游 TOP30:《Project Makeover》海外爆量;2021年社交媒体营销大预测 | 快报

本周内容一览:

11月成功出海的中国手游TOP30:《Project Makeover》海外爆量;2020 年移动市场年终盘点:全球热门应用&全球热门游戏;《战双》首周登顶日本下载榜,两年时间内出海日本游戏收入增长3倍;2021年社交媒体营销大预测;谷歌悄然收购英国企业数据模型平台初创公司 Dataform 。

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11月成功出海的中国手游TOP30:《Project Makeover》海外爆量

Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2020年11月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 TOP30 ,详细榜单变化如下。

2020年11月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 TOP30,Nativex

来源:Sensor Tower

一、出海收入 Top30 榜单

11月米哈游《原神》在海外 App Store 和 Google Play 吸金超过1.05亿美元,蝉联出海手游收入榜冠军。其收入前三的海外市场为日本,美国和韩国,分别占35.6%,27%和8.8%。在这三个市场,《原神》分列当地手游畅销榜第5,第6和第9名。值得留意的是,12月1日新版本「迫近的客星」上线后,《原神》海外移动端当天吸金超过1100万美元,刷新中国手游在海外的单日收入纪录.

2020年11月中国手游收入TOP30,Nativex

来源:Sensor Tower

随着3周年庆典开启,网易《荒野行动》重回日本 App Store 手游畅销榜榜首,11月收入环比增长46%,位列榜单第4名。

时空幻境《Matchington Mansion》常年稳居榜单,2017年10月上市至今,该游戏在海外获得超过1.23亿次下载,总收入超过5.25亿美元。在消除+经营手游全球收入排行榜中,该作位列第4名,仅次于Playrix《梦幻家园 》,《梦幻花园》和《梦幻水族箱》。随着新作《Project Makeover》的推出,时空幻境收入有望翻倍增长。

另外,《RO 仙境传说:新世代的诞生》本期收入超过1700万美元,并首次入围榜单。除了繁体中文市场,仙境传说IP在东南亚同样拥有庞大的粉丝群体。以另一款IP改编手游《RO 仙境传说:守护永恒的爱》为例,来自东南亚的收入在该游戏总收入的占比达到27%,与港澳台市场相当。因此《新世代的诞生》在海外的收入仍有可观的增长空间。

二、出海下载量Top30榜单

时空幻境消除手游《Project Makeover》经过1年的调试后,于11月中旬正式登陆海外市场,在半个月内获得超过1000万次下载,空降榜单第2名。在收入方面,该游戏同样表现优秀,11月其预估收入约670万美元。从目前的趋势看,12月该游戏收入有望达到2000万美元。

本期首次进入榜单的产品还有沐瞳科技休闲手游《Jail Breaker》,以及《Truck’em All》。

2020年11月中国手游下载量TOP30,Nativex

来源:Sensor Tower

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2020移动市场年终盘点:全球热门应用&全球热门游戏

2020 年是极不平凡的一年,席卷全球的新冠肺炎疫情影响了经济形势,也改变了人们的日常生活。在疫情最严重的时期,移动设备使用量直线上升——使移动设备的采用速度加快了 2 到 3 年。

预计今年 iOS 和 Google Play 的全球用户支出将达到 1120 亿美元,同比增长 25%,由美国、日本、英国、韩国、德国等市场和游戏、照片视频、娱乐、社交类别驱动。

一、年度全球热门应用

根据截至 2020 年 11 月 14 日的应用下载量和应用商店用户支出,以及截至 10 月份的平均月活跃用户数, App Annie 分析了 2020 年的热门应用。据其预测,年末假期的下载量、支出和使用时长将出现季节性增长,预估的全年排名可能因此而改变。

App Annie 全球热门应用2020,Nativex

来源:App Annie

> 2020 年同比增长实现突破的应用包括: 

ZOOM Cloud Meetings  Google Meet 在 2020 年经历了下载量的显著增长,原因在于随着业务远程化和团队协作完全转到线上,市场对移动应用的需求激增。考虑到全球各地的企业将保留不同程度的远程办公政策,我们预计 2021 年移动设备的使用仍将保持较高水平。 

继成功进军欧洲和拉丁美洲市场之后,Disney+ 在今年实现了显著的增长。2020 年,Disney+ 在非游戏类应用的用户支出中排名第五——凭借《曼达洛人》和《花木兰》等独家内容,成功吸引了众多移动用户订阅该应用。Disney 宣布将在第四季度进行公司重组,以支持其娱乐部门在在线视频领域的工作。 

二、年度全球热门游戏

移动游戏在 2020 年达到了新的高度——部分助力因素是跨平台游戏、不断增长的中重度移动游戏市场和休闲游戏的持续增长。据 App Annie 总结,可以看到社交功能也有助于推动移动游戏,尤其是休闲游戏的用户增长,包括聊天、好友邀请和多玩家竞争模式

App Annie 全球热门游戏2020,Nativex

来源:App Annie

> 2020 年同比增长率实现突破的游戏包括:

Among Us! :这是一款多玩家竞争的游戏,属于休闲街机的子类别,在下载量和活跃用户数增长方面取得了显著的成绩。通过将吃鸡游戏等中重度游戏中常见且广受欢迎的多玩家游戏玩法与街机游戏的超休闲元素相结合,这款游戏能够吸引大量的高参与度玩家。它具有多地图和可深度定制的游戏玩法设置,有助于保持游戏的新鲜感,并允许用户调整设置以更好地融入一起玩的朋友——这些战略性的元素都有助于提高留存率。 

《汤姆猫总动员》:于 2020 年 2 月发布,并成为 2020 年全球下载量排名第八的移动游戏。基于休闲 > 模拟 > 电子宠物游戏打造的《会说话的汤姆猫》系列,捕捉到用户的潜在需求,并提供粉丝最喜欢的新鲜体验。 

ROBLOX:这是一款休闲 > 模拟 > 沙盒游戏,在 2020 年进入用户支出排行榜的前 10 名,这一点尤其令人印象深刻,因为收入排行榜通常被中重度游戏占据主导地位。ROBLOX 为音乐明星 Lil Nas X 举办了一场演唱会,2019 年,他在 TikTok 上翻唱了《Old Town Road》并因此走红,其四场演出获得了 3300 万的观看量。对于精明的移动优先玩家来说,跨类型合作和“独家”内容可能具有独特的吸引力。 

《使命召唤:移动版》:在 2020 年 10 月 1 日,该游戏迎来了一周年纪念日,在发布后第一年的高峰月份,其 Android 手机游戏时长几乎超过了 10 亿小时。这款从主机转向移动设备的热门游戏在 2020 年达到了另一个里程碑——月平均活跃用户数排名从 2019 年的第 13 位上升到第 4 位。

 

小N解读,Nativex

2020年,移动游戏的下载量达到历史最高水平——随着各地的疫情封锁措施达到最严格的程度,这种势头从2020年第二季度延续到第三季度,移动游戏的平均每周下载量同比增长了15%。在休闲游戏和硬核游戏的需求出现增长的同时,到2021年,移动游戏中的用户支出将达到新的高度。基于此,预计明年将有更多的超休闲游戏进一步发展,融合多种机制,打造更深入的互动体验。

 

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《战双》首周登顶日本下载榜,两年时间内出海日本游戏收入增长3倍

据游戏茶馆整理的日本 App Store 畅销榜前50名可以看到,网易的《第五人格》和《荒野行动》是出海日本游戏中收入最高的。

在日本优秀中国游戏产品一览,Nativex

来源:游戏茶馆

网易在《荒野行动》海外营销推广中尝到了联动的甜头,不仅如今《荒野行动》几乎每月与知名动漫、游戏IP联动,网易还将这套打法复制到其他游戏身上。

《第五人格》近期就再度与《弹丸论破》进行了联动。此次联动也是请到了动画版声优原班人马花泽香菜、高山南、绪方惠美等进行配音,并推出了新的联动皮肤。这一系列组合拳刺激了玩家们氪金去抽联动的稀有皮肤。

效果也很明显,《第五人格》X《弹丸论破》上线一天,《第五人格》从 Top 50 直接冲上了日本畅销榜第二名,也冲上了韩国 App Store 畅销榜的第二名。

Identity V 历史排名数据,Nativex

来源:游戏茶馆

此外,英雄互娱发行的《战双帕弥什》本月初登陆日本,不仅拿到了商店首页推荐,还迅速拿下了日本下载榜榜首。比较有意思的是,《战双帕弥什》可能在日本投放的广告很少,几乎都是自然量导入。近期英雄互娱以3.42亿元增持《战双》开发商库洛游戏,交易完成后英雄互娱持有库洛游戏约47%的股权。现在库洛游戏估值达到32.2亿元。

战双帕弥什,Nativex

来源:游戏茶馆

应当说,中国厂商这几年对日本市场的耕耘是非常成功的。两年前同一时间,还只有18款中国手游进入了日本市场收入 Top 100,收入约3亿美元;而现在共有27款出海手游进入了日本收入 Top 100,总收入约9.6亿美元。相比2018年,如今头部出海手游收入已经增长了三倍之多。

日本是近几年出海的热门目的地,因为其玩家付费能力强,忠实度较高,一直是国内厂商所看重的。不过日本手游市场基本被本土厂商所占据,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是 RPG 、休闲游戏,日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小,需要做好本地化的前提下,还是可以争取到一定好成绩。

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2021年社交媒体营销预测之 Facebook

2020年对于 Facebook 来说是充满挑战的一年,也它也以更强的姿态克服了挑战。尽管经历了一系列广告抵制、Netflix 纪录片(The Social Dilemma)产生的重大影响、被迫移除相关群组等事件,Facebook 仍在继续前进,并有望在2021年与社交网络领域新阶段同步,带来新的重大发展。

> 新的商店页面

下一年,Facebook 将会把重点放在电商上,且它在这一领域已经迈出第一步——在 Facebook 和  Instagram 上引入商店,简化了在这个全球使用率最高的数字平台上建立电商渠道的过程。

Facebook 引入商店,Nativex

来源:Socialmediatoday

每个商家都能使用这些方便熟悉的展示选项和精简的支付工具,迅速搭建起自己的商店页面,加速新的线上业务潮流。对于 Facebook 来说,这一改进已发展多年,Shops 本质上也是其市场购物渠道产品(market place)的拓展。这为更多企业提供了与浏览平台内容的买家接触的机会。不过,Shops 不仅仅止步于此。

随着社交网络开始简化一键购买按钮,我们会看到 Facebook Pay 进一步发展,博文中也会出现更多突出商品购买的广告机会。为了刺激购买行为, Facebook 会考虑整合更多的购物类博文,安排进用户内容提供中。平台上的电商业务也会因其通信应用的合并而变得更加便利。

> 通信应用合并

Facebook 正在对旗下的通信应用进行合并,这一年来,我们也观察到 Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 之间越来越互动频繁、联系紧密

Facebook 旗下通信应用合并,Nativex

来源:Socialmediatoday

从本质上讲,这三个应用里任意某个应用引入了新功能,该功能最终也会实装在另外两个应用上。这也为新电商功能带来便利,发展出更多途径去运作跨平台广告推广和活动。

品牌能够更加轻松地在 WhatsApp 之类的平台扩展自己的活动和服务,以一种先前未曾考虑过的方式拓宽自己的受众潜力。Facebook 向我们展示了应用间是如何协同运作的,又会产出什么样的结果,这也将成为另一个大好机遇。

> AR眼镜

早在9月,Facebook 就宣布了其“ Project Aria”可穿戴式AR眼镜可能会在2021年面世。尽管这话并不意味着大家在明年一月一日就能见到这项产品,但它依然有望在2021年的下半年风靡各大零售商店。

Facebook Project Aria AR 眼镜, Nativex

来源:Socialmediatoday

这一发展对于 Facebook 来说十分关键。2020年, Portal 与 Oculus 的销量双双大涨,为 Facebook 在消费性产品方面提供了可靠经验。在开发这一首个功能性时尚 AR 眼镜时,Facebook 选择与欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica 合作,使其在市场推广方面拥有了绝佳优势。

当然,这还会带来更多的影响,也还有更多技术应用方式等待发掘,Facebook 自然会将它的 AR 眼镜作为步入数字连接时代下一阶段的垫脚石,也就是我们将要提到的下一点:

> VR技术兴起

如前所述,Facebook Oculus 虚拟现实耳机的销售额在2020年实现了大幅增长。随着过去常规的线下娱乐选择式微,许多人都开始寻求打发时间的新方式。对于那些有经济能力负担这项技术飞跃的人,VR正是不二之选。

Facebook Oculus,Nativex

来源:Socialmediatoday

不过现在,这一“跃”正变得越来越简单,Facebook 已经逐步降低其独立VR设备的价格,以便更多人能够负担得起,同时也有助于提高人们对 VR 的接受和使用。

这为社交网络的发展也提供了良好渠道。VR用户涌入 Facebook,广告和推广的新营收面也随之开启,引导更多消费者进入数字连接时代新阶段,接触全沉浸式网络环境。VR 当然也有娱乐方面之外的应用,许多商家可以在模拟空间内进行许多重要的运营活动。

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2021年社交媒体营销预测之 Twitter

即使过去了这么多年,我们还是很难说清 Twitter 的关键优势在何处以及它在未来会如何成长。因为尽管这个平台的流量在不断增长,它实际上没做过什么变动,既没有什么重大的创新,也没有出现过什么改动,足以影响人们使用 Twitter 的方式。

那么 Twitter 在2021年会有什么新变化呢?

> Fleets 更新

现在,Twitter 版 Stories——“Fleets” 已向所有用户开放。这种社交形式在近期逐渐开始流行,Twitter 也希望能够探其潜力,所以在明年,Twitter 有望对 Fleets 做出一定更新。

Twitter Fleets,Nativex

来源:Socialmediatoday

Fleets 比较明显的缺点在于它没有 AR 功能和特效,所以 Twitter 将会以此为方向增添各类应用工具,其在2月份收购的 Chroma Labs 也会对这一改动有所帮助。

> Audio Spaces

Twitter 同时也在发展 Audio Spaces,一个类似 Clubhouse 的音频聚会功能,为用户们提供另一种交互形式。

Auto space, Nativex

来源:Socialmediatoday

和 Audio tweets 一样,这个功能也挺有趣的,但它依然不会为Twitter带来变革。Audio Spaces 在诸多方面还是有所限制,大众也对其期待不高。考虑到近期的开发进度,该功能大概在2021年年初就能面世。

> 个人资料上的状态显示

Twitter 对这项功能已经经过了一段时间的测试。这一改动的推出也同步了 Fleets 的调整,显得十分合理。

Fleets 个人资料展示可加tag,Nativex

来源:Socialmediatoday

同样的,这也不是该应用的主要要素,但能够为用户连接和用户参与提供更多的机会,尤其是在一些重大的话题事件上。用户预计能在明年上半年接触到该功能。

> 用户验证类别

11月,Twitter 宣布正在研究新的用户认证类别,希望在现有的蓝色标记上进行改动,增添新的用户认证类别,以不同账户所代表的类型为基础,设计具体的标识。

机器人账号进行标识是这一改动的重点。去年十月,Twitter 就提过正在尽可能地对机器人账号进行识别,以便让用户知道自己在和谁,或者说,和“什么”打交道。

Thread Reader App, Nativex

来源:Socialmediatoday

这将是一个大改动,并会对用户参与度产生影响。如果 Twitter 想要在这一方面更进一步,那么这就会涉及到接下来的这一点:

> 清除僵尸账号

僵尸账号一直是 Twitter 的一个大问题,许多政治团体都利用“僵尸军队”操纵政治参与,影响民众意见。

假如 Twitter 在新的认证程序中树立了僵尸号的认定门槛,然后称“如果你的推文80%都是转推,那就会被系统认定是僵尸号”,就必定会让许多用户感到不满。但同时,这也能促使用户更多地分享自己的想法,而非只是传播已有内容。Twitter 近期也在努力让用户多花些时间来思考自己分享的东西,而不是直接转发。

虽然 Twitter 暂时没有要采取类似动作的迹象,但如果该平台想要解决僵尸号的问题,那就必须对此进行考虑。

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Google 悄然收购英国企业数据型平台初创公司 Dataform

Dataform 是英国的一家初创公司,他们正在为数据仓库建立一个被称为 “操作系统”的概念,该公司现已被谷歌的云部门不公开收购。交易条款没有被披露,实际上该公司的创始人在创立 Dataform 之前是前谷歌员工。当然,这不仅仅是人才的问题,据说谷歌对该公司的产品也非常感兴趣。

Dataform, Nativex

来源:Dataform

作为硅谷加速器 Y Combinator 的校友,在 LocalGlobe 的支持下, Dataform 曾着手帮助数据丰富的公司从其数据仓库中存储的数据中汲取洞察力。挖掘数据以获得洞察力和商业智能通常需要一个数据工程师和分析师团队。Dataform 希望简化这一任务,进而使企业更快、更低成本地充分利用其数据资产。

Dataform 用户界面, Nativex

来源:Dataform

加入谷歌云后,团队认为能够更好地继续完成这一使命。这个领域现在非常热门,包括 Snowflake 的成功上市。”在与谷歌云团队进行了几次谈话后,我们清楚地认识到,我们在为分析师提供正确的工具和技术服务的重要性上是完全一致的,以便填补我们都认为在现有解决方案中错过的机会, “Guillaume-Henri Huon 在 Dataform 的网站上写道。

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