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快报 | TikTok四月全球下载量排行第一;字节跳动和Google双双推出视频创作工具;Google推出广告主身份验证新政

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TikTok Ads

①TikTok四月维持应用下载、收入双榜第一

据App Annie报告,TikTok继3月在全球热门应用收入榜登顶后,4月份维持应用下载、收入双榜第一。

全球热门热门应用,TikTok

 

②字节跳动上线了适用于TikTok的短视频剪辑工具「Viamaker」

这款工具是「剪映」的海外版本。在依托抖音的「剪映」长期位居App Store“摄影与录像”类目之首,并领先抖音、快手、微视等主流App的背景下,字节跳动或寄希望于Viamaker以进一步推动TikTok的用户体验及数据增长。

Viamaker

根据App Annie数据显示,Viamaker的首个版本于4月14日上线。从产品特征来看,除语言外,Viamaker与剪映几无明显不同,创作者可在App对自己的视频进行各种方式的编辑,包括切割、变速、倒放、转场、变声,以及增加贴纸、滤镜、字幕等功能。

Viamaker vs.剪映

(来源:财经涂鸦)

 

Google

①Google新政:广告主需验证身份信息后才能投放广告

4月23日,Google Ads产品管理总监John Canfield在Google Ads博客中宣布,Google 要对平台上的所有广告主进行身份验证,目的是提高透明度,并为用户提供有关向谁做广告的更多信息。在此之前,谷歌只对投放选举广告的广告主有此要求。

随着这项新政的落地,广告主将要向Google提交个人身份证明、企业注册文件或其他信息,以证明他们是谁、他们在哪个国家/地区运营,这些信息(姓名和国家/地区)将在广告主投放的广告中显示。

Google

 

②Google推出在商务主页中添加礼品卡链接等功能

鉴于COVID-19疫情严峻,Google推出了此项功能,以便商家可以轻松使客户了解自己。 

商家能够将礼品卡链接添加到自己的主页。这些支持链接将在本月底对消费者开放,此功能将在美国、加拿大、英国等国家先行开放。

在数字礼品卡上,商家能够添加可直达自家网站主页的相应链接,或者与Google任意一个有资质的合伙人(包括Square,Toast,Clover和Vagaro)合作,添加直达其礼品卡对应商品的链接。谷歌不会收取商家或消费者任何费用,但商家可能要向第三方合作平台支付一些手续费。

 

③Google正在公测最新YouTube视频生成工具 – Video Builder

使用YouTube Video Builder可以高效且免费地创作视频。创作者可以使用库中的音乐作为配乐,将静态的图片、文本和logo直接制作成动画。还可以根据自己的素材、想要传达的信息等从各种排版中自由选择,然后随心定义颜色和字体,轻松生成一条YouTube短视频(6到15秒)。

对于现在拥有视频资源的品牌,Video Builder可以通过生成对企业营销起补充作用的轻量级视频来帮助企业增强实现创意过程中的敏捷性,并减少试错成本。对于规模较小和营销经验较少的企业,Video Builder可以提供一种高效、低成本的方式来制作视频。

Instagram

 

Facebook

①Facebook宣布广告展示位管控新策,以便更好地管理潜在的品牌联想

此项品牌安全管控措施的重点是,扩展针对受众网络和插播式广告的白名单。广告主可以在白名单上选择合适的发布者和内容类型,在此它们的广告能够被展示。而黑名单正相反,在此某些广告的展示位置会被彻底消除。

按照Facebook的规定,广告主现在可以使用: 

  • 受众网络的发布者白名单:广告主们能够从中指定投放广告的第三方发布者应用。

  • 视频内容白名单:与第三方供应商(包括Integral Ad Science,OpenSlate和Zefr)合作的广告主可以获得白名单特权。这使这些合作伙伴可以动态地查看和自定义适合Facebook插播广告系列的视频。

  • 实时流排除:这使广告主可以退出被审查的合作伙伴进行的实时流插播广告测试。

现在,可以在 Business Manager 的 “品牌安全管控” 界面中使用这些新工具,Facebook还对其进行了重新设计,以便更好地展示广告帐户及其相应的品牌安全管控状态。

Facebook还添加了一个新的控制页面,通过它我们可以更容易地操作各种品牌安全设置,其中包括帐户级别下面的清单过滤器(inventory filter)。如上述截图的右侧,我们还可以在同一界面管理黑名单和发布者列表。

除此之外,Facebook还发布了更新的广告投放报告,主要内容有发布者和内容级别的展示数据,从而更加透明地嵌入了广告的各部分内容。

 

②Instagram推出交互式礼品卡等功能

为帮助小型企业渡过疫情难关,Instagram推出了交互式礼品卡等功能,使商家可以更轻松地在Instagram上发展其业务。

Instagram

商家可以将数字礼品卡添加到自己Instagram的个人主页中,并能在Facebook上与本地社区共享礼品卡,以便人们在了解业务时就可以采取行动。除此之外,商家还可以在Stories中使用新的交互式贴纸共享产品链接,观看者的二次转发还能帮助他们扩大知名度。

具体操作步骤如下:

  • 选择合作伙伴:Instagram为此新策提供了一系列合作伙伴。商家需要注册该伙伴网站的账户,并按照其网站上的说明进行服务设置。

  • 在个人主页中添加按钮:成功设置礼品卡后,将合作伙伴链接添加到您的个人主页中,这样人们就可以在Instagram上发现它并通过合作伙伴的平台进行购买。注意:商家只能添加一个合作伙伴的链接至个人主页。

 

Twitter

Twitter正在测试“带有评论的转发”功能和“标签推文”页面

为了让用户更深入地了解他们的推文是如何被分享的,Twitter 正在开发一项新功能。据悉,Twitter 在“点赞(Likes)”和“转发(Retweets)”选项旁边新增了一个叫“带有评论的转发(Retweets with comments)”的新功能。

另外,Twitter还在开发一个标签式的“转发(Retweets)”页面,该页面有两个标签:一个标签显示没有评论的转发数量,另一个显示有评论的转发数量。这两项新功能已经在 Twitter 的 iOS 应用推出,现在Twitter也已经开始在其 Android 应用中测试这些新功能。

Twitter Retweet

Twitter

 

Snapchat

①Snapchat推出广告投放新功能

  • 单个Ad Set投放多国家/全球

Multi-Country & Worldwide Targeting——单个Ad Set定向投放多国家/全球,此功能已于5月全面发行,任何有投放全球或多个国家的需求的广告主,皆可在广告账户中直接使用该功能。

  • 素材、受众-拆分测试功能

为了帮助广告主提高素材/受众的测试效率,Snapchat已于4月底全面发布了Creative & Audience Split Test功能(即素材&受众-拆分测试,即素材/受众 A/B Test)。拆分测试为您提供了科学测试不同变量与查看其广告效果的快捷方式。

 

②Snapchat更新Analytics布局,添加“引用”按钮以回应回复

Snapchat已针对创作者帐户更新了其应用内Analytics界面的布局,同时还新增了“引用”功能,使创作者们可以回应公共Stories中的回复。

新的Analytics布局使创作者能够更具体地了解每个Snap的表现,且能够更轻松地了解这些数据与每个Snap的关系,但此项功能目前仅对部分群体开放。

新旧版Snapchat Analytics的截图对比

(新旧版Snapchat Analytics的截图对比,左图为新版)

在Analytics的界面中,创作者能够点击引号图标进行回复(可以在下面最左侧截图中看到该引号图标)。创作者可以在那里创建一个新的快照,其回复将作为贴纸出现在该快照上。然后,创作者可以拖动并重新调整该贴纸的形状,再将其添加到他们的公共故事中。此项功能仅对具有创作者账户的人开放。

Analytics新旧版对比

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