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本周内容一览：
12月中国手游出海榜单：《原神》海外连续3个月超1亿美元；2020年推特最火的十大游戏：国产手游高达4款；中国游戏出海破千亿，2021年日韩休闲游戏市场的新机遇；领英推出 LinkedIn Marketing Labs ；2021年社交媒体上发布帖子的最佳时间。
12月中国手游出海榜单：《原神》海外连续3个月超过1亿美元
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2020年12月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 TOP30 ，详细榜单变化如下。
来源：Sensor Tower
一、出海收入 Top30 榜单
9月底米哈游《原神》上市以来，其移动端海外收入已连续3个月保持在1亿美元以上，刷新此前《PUBG MOBILE》连续2个月收入破亿的记录。12月，该游戏迎来1.1和1.2版本更新，移动端海外收入以1.17亿美元稳居中国手游出海收入榜首；位列海外手游收入榜第4名。
今年圣诞节，美国和欧洲用户在应用商店的支出分别比去年增长了38.7%和29.4%，以欧美为重点市场的 FunPlus 末日生存SLG手游《State of Survival》亦在圣诞节录得上市以来的最高收入记录。12月该游戏收入环比增长13.7%，达到2019年12月的10倍。
时空幻境消除+新游《Project Makeover》11月中旬登陆海外市场之后，收入快速增长。12月该游戏在海外预估收入超过2600万美元，空降榜单第12名。在竞争激烈的消除手游领域，该游戏深挖欧美女性玩家对角色装扮和家居改造的诉求，并以当前的时尚元素呈现，从而在短期内获得大量玩家热捧。
来源：Sensor Tower
随着1周年庆的到来，《明日方舟》于12月30日推出限时六星干员和系列活动，游戏同时登上日本 iPhone 手游畅销榜第2名，更在1月1日当天创下新的收入记录。
榜单之外，三七互娱末日生存消除手游《Puzzles & Survival》12月收入环比增长48.7%，跻身中国手游海外收入第36名，且仍在快速增长中。
二、出海下载量 Top30 榜单
时空幻境《Project Makeover》本期在海外市场获得超过1400万次下载，超越腾讯《PUBG MOBILE》登顶下载榜榜首。目前该游戏在 AdMob、Applovin、Facebook 等主流渠道均有较大投放力度，加上应用商店在美国、日本和欧洲各国持续推荐，其下载量仍在加速增长中。
来源：Sensor Tower
2020年初上市至今，雅乐公司面向中东市场推出的《Yalla Ludo》同样取得大幅增长。本期其下载量和收入分列中国手游海外下载量第14名，收入第40名。依托社交功能，《Yalla Ludo》成为变现能力最强的桌游平台。
2020年推特最火的十大游戏：国产手游高达4款
近日，海外最大社交媒体之一推特官方发表博客，盘点了2020年年度“游戏”话题下海外玩家的推文数量。
一、游戏相关推文达20亿条，热度最高的十大游戏近一半为国产
据推特官方统计，整个2020年，玩家们发表了整整20亿条游戏相关的推文，创下了记录，同比2019年的游戏相关推文数量增长了75%。可见在整个2020年，海外玩家对游戏的讨论度达到了空前的高度，独立推文作者数量增长了49%。
推特官方给出的例子中，单《赛博朋克2077》感谢推特社区的推文，就得到了超过11.8万喜欢，和近1万回复。
来源：推特
2020年推特上相关话题热度最高的游戏（系列）分别为：
1、集合啦！动物森友会（@animalcrossing）
2、Fate/Grand Order（@fgoproject）
3、迪士尼：扭曲奇境（@twst_jp）
4、最终幻想（@FinalFantasy）
5、堡垒之夜（@fortnitegame）
6、偶像梦幻祭（@ensemble_stars）
7、荒野行动（@game_knives_out）
8、原神（@GenshinImpact）；
9、APEX英雄（@PlayApex）；
10、第五人格（@IdentityVJP）
来源：推特
这其中可以看到，除了《堡垒之夜》和《Apex》，其余八款均来自日本和中国开发商，国内开发商的手游占到了4款，《偶像梦幻祭》是其中热度最高的国产手游。
二、电竞进入游戏话题热度 Top3，日本玩家活跃度最高
推特给出的其他数据中，话题关注度的排行为：
1、游戏
2、游戏新闻
3、电竞
4、游戏达人
5、Playstation
6、堡垒之夜
7、使命召唤
8、我的世界
9、集合啦！动物森友会
10、Xbox
来源：推特
电竞位居 Top3，仅次于“游戏”、“游戏新闻”两大笼统话题，这让人可以推测，海外大多数电竞玩家和选手、俱乐部，都更乐于在推特上面交流和沟通。
在第5的 Playstation 和第10的 Xbox 话题之间，还有着四款具体的游戏名称话题，《堡垒之夜》、《使命召唤》、《我的世界》和《动森》。可以看出在疫情期间，人们需要这些社交多人游戏来相互联系。
从地区上讲，推特上发文最多的国家/地区排名为：
1、日本
2、美国
3、韩国
4、巴西
5、泰国
6、英国
7、法国
8、印度
9、菲律宾
10、西班牙
来源：推特
日本玩家是在推特上最活跃的玩家——这也正对应了成功出海进军日本市场的国产手游都十分重视社交媒体，尤其是推特上的成绩。
除此之外，一众东南亚国家，泰国、印度、菲律宾和新兴市场巴西也都在榜单之上，尤其是巴西玩家在推特上的活跃度仅次于海外三大市场日本、美国、韩国。
中国游戏出海破千亿，2021年日韩休闲游戏市场的新机遇
此前我们的文章中提过，在刚刚过去的2020年，中国游戏海外收入首次突破千亿，国产手游出海趋势已经势不可挡。而作为全球移动游戏市场排名第三、四的日韩更是成为中国公司关注的重点及出海国家。截至目前，从畅销榜单上看，中国公司在日本 iOS 市场 Top100 的占比已达30%。
对于日韩这样的成熟市场来说，头部效应明显且大厂集中在重度大作，竞争激烈。反倒是中轻度产品的用户需求没有被挖掘出来。据罗斯基总结分享，2021年的日韩休闲游戏市场蕴含着无限潜力。
一、瞄准收入增长机会，日韩成休闲游戏出海的争夺重点
据三方机构数据统计，2020年韩国休闲游戏占总下载量近7成，日本休闲游戏下载量占比超6成，其中约65%为进行广告变现的游戏。以日本 iOS 市场为例，月度免费榜 Top30 的上榜产品中，休闲游戏的平均数量占比达到了50%。这其中既有 Voodoo、Lion Studios、Amanotes 等的全球知名发行公司，也有易娱互动、风眼科技、Ohayoo 等国内发行的产品出现。而在品类方面，超休闲、街机、解密、养成消除、模拟经营是 DAU 年度增长机会中 Top5 的类型。
从人口及移动设备普及度上看，目前，日韩有将近2亿的用户量和超6000万的高质量游戏玩家，且市场规模在过去一年里增长迅速。
来源：罗斯基
在近几年休闲游戏市场爆发中，可以发现海外市场是以超休闲游戏为主，通常各种奇思妙想的创意为核心吸引点，关卡制是常用的模式，收入方式以广告变现为主，但是插屏广告和 banner 广告的频率远大于激励视频。
国内休闲游戏则走出了一条特色道路，以一个核心玩法为核心，通过微创新和元素叠加，在游戏中加入数值体系和养成元素，提高用户的留存，延长游戏的生命周期，激励视频的广告变现为主。如果不是因为版号的影响强制，iap 内购占比也会很多。
二、成功方法论：游戏质量与平台服务兼修
成功的产品需要本身质量和操作兼修，面对出海火热的日韩目的地，开发者不但要重视游戏本身质量和玩法体验，还要打通投放渠道，有针对性地寻找预算充足、技术领先的广告投放平台，使用更高效、高体验的广告形式。
此前Nativex 推出的一站式自动化投放平台 XMP，聚合了东西方各大媒体渠道，集成第三方归因平台，提供高效、智能、安全、一站式的跨渠道广告投放和效果评估服务。（了解详情请点击：XMP登场，欢迎来到智能广告投放新纪元）此类智能广告投放平台也将成为未来广告投放的标配。
此外，在如今全球移动互联网用户和移动设备销量增长逐渐放缓的大环境之下，移动游戏市场获取新流量的难度也随之升高，对现存流量的深度挖掘和运营成为了核心焦点。
基于此，Nativex 联合 广大大 即将重磅推出《2020全球移动市场买量白皮书》，呈现2020年全球移动游戏市场数据回盘和趋势走向，为移动互联网领域人员和相关市场主体提供参考。届时请关注 Nativex 公众号更新或联系 小N 获得领取方式！
受疫情影响，全球游戏消费上升，用户参与游戏的积极性和游戏收入都创下了历史纪录。玩家群体扩大，游戏下载增多，在市场增长态势下，海外游戏市场成为国内厂商关注的重点。在各大游戏市场中，中国移动游戏在日韩等市场持续突破，所占比例分别增长了6个点和5个点，也是诸多中国游戏发行商的出海目的地。如何合理买量，高效投放广告，充分研究海外市场需求，是出海游戏公司所必须学习的课程。
领英推出 LinkedIn Marketing Labs
近期，领英推出了一个新的教育平台 LinkedIn Marketing Labs ，旨在帮助营销人员更深入地了解有效使用领英广告的方法以及产生更好效果的策略。
来源：Socialmediatoday
正如领英所解释的：“通过 LinkedIn Marketing Labs ，您可以访问许多精选课程，了解如何最有效地利用领英的营销工具来吸引专业人员的互动。如果您想了解更多有关推动业务开展的战略，LinkedIn Marketing Labs 将是您的理想选择。”
Marketing Labs 平台有诸多可选的学习途径，并包含相关课程和指南的链接，可以根据需要提供帮助。
来源：Socialmediatoday
据其官方说明，这些课程是由内部专家特别策划的，他们研究过领英在各种行业和客户群中的最佳广告实践。
这些课程包括文本和视频两种形式，范围从初学者到中高级，涵盖了领英广告的各个方面，包括：领英广告定位、领英广告的分析和报告、在领英上建立全渠道内容营销的策略、如何提高领英提高品牌知名度以及如何通过领英获得潜在客户等。
每门课程大约45分钟，旨在清楚地讲解领英广告的工作方式以及使用它们来促进营销结果的方法。这能使营销人员确信自己对工作原理有扎实的了解，从而达到更好的效果。
2021年社交媒体上发布帖子的最佳时间
在什么时间发布社交帖子能获得更高的参与度和回复率呢？Blog2Social 团队最近根据来自全球60,000多家企业和博客的社交更新，评估了平均最佳发布时间。下面的图表可以作为在每个主要社交平台上进行发帖安排的基本指南。
为什么发布时间很重要？因为事实上无论何时在社交网络上发帖，大概率只有一小部分的关注者会真的看到它。社交帖子的平均寿命在每个社交平台上都不同，例如，一条平均推文在 Twitter 上被淹没只需要20分钟。
但是，如果帖子一发出就有人喜欢，评论和分享它，平台算法就会收到信号，表明该帖子内容新鲜及时，并且正在引发更多人参与其对话。这样一来，这条帖子就能展现给更多人看。
下图显示了各社交平台的最佳发布时间。当然这并不是规定性的，但它能为社交帖子的发布提供一些指导。
来源：Socialmediatoday
从图中可以看到，Facebook 的最佳发布时间是中午到晚上10点，最佳频率为每天2次；相对应的，Twitter 则是上午7点到晚上7点，每天3次；Instagram 是11点到1点以及晚上7点到9点，每天1次；Pinterest 最佳发布时间为12点到2点及晚上7点到10点，频率可达一天5次；LinkedIn 是早上7点到10点和下午5点到6点，每天一次；VK 的用户大多偏向“夜行侠”，最佳发帖时间是晚上9点到凌晨1点，每天一次；而 Google My Business最适合在早上和晚上发帖，每周一次即可。
来源：Socialmediatoday
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