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快报 | TikTok非青少年用户增长翻倍;快手旗下Zynn登顶美国iOS下载榜;全球教育应用Top10榜单

 

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媒体快报

TikTok Ads

TikTok 美国用户结构发生变化,

非青少年用户增长

由于疫情影响,许多人居家办公,通勤的时间减少,使得人们有更多的时间和空间刷 TikTok。随着 TikTok 的用户数量不断增长,TikTok 的用户结构似乎有些变化,最新数据表明,千禧一代在 TikTok 用户群中的占比达到了有史以来最大。

根据 Comscore 数据,1 月 TikTok 吸引了 2220 万美国 18 岁以上用户,2 月为 2320 万,3 月为 2880 万。4 月该数字猛增至 3920 万,是去年 4 月的 3 倍。

如果只观测 TikTok 18 岁以上用户的年龄层次占比,18 至 24 岁年龄段的占比从 1 月份的 41.1% 下降至 4 月份的 35.3%,下降了 5.8%;同一时期,年龄在 25 岁至 34 岁之间的用户比例从 22.4% 增加到 27.4%,而 35-44 岁之间的人口比例从 13.9% 增加到 17.1%;45-54 岁和 65 岁以上这些年龄较大的人群增长基本稳定。

而在用户年龄层次具体人数方面,从 1 月到 4 月,TikTok 在美国的青少年用户下降,非青少年用户在增长,25岁以上的用户数量从 1 月到 4 月增长了近一倍。但这并不代表年轻人不再是 TikTok 的主要用户。4 月,美国 18-24 岁的 TikTok 用户约 1400 万,而 1 月时这一数字仅为 900 万。

在疫情期间,来自各个年龄段的用户,包括祖父母,父母和大学生,聚在一起拍摄视频,家人的关系变得更加紧密,这同时也意味着 TikTok 吸引了更加广泛的受众。

 

Google

① Google 在全球范围内推广 Discovery 广告

4月起,全球所有广告主都可以使用 Discovery 广告。

该广告系列能覆盖 YouTube 的全部动态、Gmail 的“推广”和“社交”标签页上的29亿用户。用户在使用 Google 产品和服务持续浏览他们喜欢的主页时,广告主可以针对其投放广告。将广告广泛的覆盖范围、Google 的机器学习(Machine Learning)和对广告主意图的专门研究相结合,吸引新用户将会变的容易。

Discovery 广告有两种广告形式:单图广告和多图轮播广告。如果是已经投放社交或视频媒体系列广告的广告主,则可以重新调整素材画质,再将广告资源扩展到 Discovery 广告。广告上线后,Google 的机器学习功能会将资源最佳搭配,广告将在每个 Google 产品和服务中自然地被呈现。

通过 Discovery 广告,广告主可以很容易地将社交媒体覆盖面迅速扩展至新的受众群体,Discovery 广告与 Search and Display 的结合则可以带来更出色的效果。

大家如果想深入了解,欢迎联系我们或扫描下方二维码,Nativex 营销团队将为您制定合适的广告投放方案。

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② YouTube 推出了 YouTube Select 广告购买服务

YouTube 近日推出了名为 YouTube Select 的广告购买服务,用户可确保自己购买的广告品牌是安全的。YouTube 广告产品管理副总裁 Vishal Sharma 在博客中写道,YouTube Select 是现有的面向高级广告客户的产品(包括 Google Preferred 和 YouTube Prime Packs)的“重新构想和统一”。

与 Google Preferred(将于2020年底逐步淘汰)相似,YouTube Select 旨在使广告主可以访问更多精选、更高质量的创作者和发行商,核心内容将与 Google Preferred 相同,包括音乐、体育、游戏和科技等类别。 

除此之外,YouTube Select 还推出了专门针对 YouTube 和 YouTube TV 内容的方案,这些流式内容将能传输到电视。而且,YouTube Select 还扩充了新锐创作者和专业创作者阵容。

③零售类别报告可帮助用户了解搜索和购物广告之间的效果差异

搜索和购物类广告均可帮助零售商与在 Google 上搜索他们产品的客户建立联系。但是,如果两种类型的广告都被广告主所投放,那么这两种广告之间的效果差异则很难被发现。

在零售类别报告中,广告主立刻就能查看到,搜索和购物广告活动中预定义产品类别产生的效果。每个零售类别可用的一些指标包括:

  • 流量和支出指标(点击次数和费用)

  • 广告活动等级资讯(广告活动类型和名称)

  • 效果指标(转化次数,转化价值,转化费用)

竞争指标(点击份额) 

更重要的是要检查所有可能导致搜索类广告和购物类广告效果差异的因素,例如:

  • 品牌与无品牌的广告活动

  • 针对购物类广告中的卖家或特定商品的广告系列活动

  • 地理位置或广告投放时间  

  • 目标受众群体

  • 出价策略的差异

④ Google 新增 call ads 功能:可在其中加入选中的网站链接

为了使用户与企业的联系更加灵活,用户现在可以在 call ads 中添加一个“访问网站”的链接。

被添加的这条链接可扩大用户的 call ads 数,从而使目标广告在搜索结果页面上出现的频率变高。点击 call ads 中的“访问网站”链接,用户将被直接引入广告主的网站,轻按标题仍会打出电话。如果广告主的业务依靠电话来进行业务的销售,call ads 会帮他排除意外电话,筛选出更多合格的潜在客户。此外,call ads 也能吸引以前只对访问网站感兴趣,却并没有与该广告主品牌互动的消费者。

 

Facebook

① Facebook 官方解释如何区分 Social 和 Dating 应用

约会类和社交类应用在国内一般是一并而论,但在 Facebook 上,这却是两种不同类型的应用。那我们应该如何区分约会类和社交类应用呢?小N带你来看看 Facebook 的官方解释。

一般的约会类产品具有以下四个要素:

1)十八岁以上的用户

2)男女互相配对

3)设置筛选选项之后,出来的对象只能是1对1

4)有“附近的人”功能也不一定代表产品就是属于 dating

如果不符合上述四种要素,就属于社交软件,则不需要开通白名单就可以投放广告。

这里可能会存在的情况是,已经被认定为是社交类软件,但在开户的时候被认定违规或者被拒绝的时候,则需要检查落地页或者文案是否存在“约会暗示”。

在做社交或者约会类 app 的广告主们,欢迎联系我们或扫描下方二维码了解详情。

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② Facebook 在更多种类的视频中测试可跳过的插播式广告

Facebook 正在更多视频类型中测试可跳过的插播视频广告,在决定是否进一步扩展这项业务之前他们还评估这些广告是否对个人和企业有利。此外这些插播式视频广告还可以被投放在发布商或 Facebook 的原始内容中,前五秒钟内不可跳过,之后用户可以点击“跳过”按钮以返回视频。

在测试期间,Facebook 将允许长达15秒的视频广告,尽管它并未具体指出视频需要多长时间才能被收录。

如果想体验此项新功能,欢迎联系我们或扫描下方二维码开户。

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③ Facebook 为创作者创造了新的 AR 工具

Facebook 已经为其 Spark AR Studio 创造了新的 AR 工具,创作者可以在其中制造专属的数字特效,以便在 Facebook 和 Instagram Stories 中使用。

  • Facebook 在 Instagram 特效中添加了新的音乐响应功能( music responsive functionality ),从而可以使用户创建随音频提示而及时变化的数码滤镜。创作者现在可以轻松构建可随时响应音乐的 AR 效果。为此,用户可以导入并使用自己合法的音乐文件,或者从 Instagram 音乐库里的免费曲目中挑选喜欢的歌曲。该功能现已在 Android 平台上发布,并会很快在 iOS 上线。

  • Facebook 推出了一款 AR 特效以对照片和视频进行修改。创作者可以将 Instagram 相机或相册中拍摄的内容,与沉浸式的数码滤镜相搭配,以创造出更好的内容。

  • Facebook 在 Instagram 新增了和 TikTok 相似的绿屏功能,创作者可以对自己的图片进行个性化设置,使之呈现绿屏风格的特效。借助这一新功能,创作者可以将自己模拟到任何所需的环境和位置中。

 

快手

三周内快手旗下 Zynn 登顶美国 iOS 下载总榜

快手旗下短视频应用 Snack Video 5 月 20 日登顶印度尼西亚 Google Play 非游戏应用下载榜单之后,快手旗下另一短视频应用 Zynn 5 月 27 日登顶美国 App Store 免费总榜第一。

Zynn 是快手旗下一个专为北美地区打造的新产品,对于短视频海外市场,快手明显正在发力,用户对优质内容的需求仍然强烈。

与 TikTok 和 Likee 通过一个产品“打天下”不同,快手走的是矩阵出海的路线,截至目前快手已经针对不同市场推出了 4 款短视频 App 和 2 款视频剪辑 App。(仅统计了在各市场 Google Play 下载榜进入了 Top100 的 App)

根据 App Annie 数据,Kwai 在巴西的最好成绩是 Google Play 下载总榜第 3,目前大约稳定在非游戏应用前十。

在印度 UVideo 的成绩也不错,近 3 月最好成绩是印度 Google Play下载总榜第五,日常也可以稳定在非游戏应用下载榜前五的样子。

 

行业快报

游戏出海

疫情期间的热门游戏是哪些?

回顾一季度,中国发行商的表现可圈可点。iOS 应用商店最畅销的五款游戏中,国产游戏占据四席,包括分列前三位的《和平精英》、《王者荣耀》、《剑与远征》,以及第五位的《光荣三国志》。莉莉丝的另一款游戏《万国觉醒》在 Google Play 的畅销榜单中也排到第四。

美国重度游戏玩家对于游戏内广告的态度如何?

在 IDC 对美国游戏玩家的调查中,重度游戏玩家竟然比其他玩家更能接受横幅广告;对于激励视频广告和试玩广告,他们同样持有出人意料的积极态度。

当被问到对于最近几个月看到的游戏内广告的态度时,只有 6% 的移动游戏玩家表示他们“喜欢”横幅/显示广告;在看到这类广告的群体中,59% 的受访者对这种形式的广告持中立态度或表示喜欢。喜欢和不喜欢(“无法忍受”)份额之间的总体差距是 25 个百分点。而针对重度玩家,这一差距缩小至 13 个百分点左右。重度玩家相对来说更有可能看到此类广告;绝大多数的重度玩家都玩过休闲游戏,而且他们倾向于玩更多类型的游戏。

 

应用类出海

全球热门教育应用Top10完整榜单

Sensor Tower 商店情报数据显示,4月 Google Classroom 在全球 App Store 和 Google Play 共获得2820万次下载,较2019年4月增长了21倍,位列教育应用下载榜榜首。美国是该应用最大的市场,贡献了15%的下载量;其次是印度,占13%。全球热门教育应用Top10完整榜单请见上文图表。

YouTube Kids 以超过1060万次下载排名第2,同比增长了2.9倍。印度是该应用最大的市场,贡献16.8%的下载量;其次是美国,占比为10.7%。

排行前五的另外三款应用为 Duolingo, Photomath 和 Simply Piano。

说明:Sensor Tower 下载量数据仅统计 App Store 或 Google Play 账号首次安装,同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。下载量数据已合并同一个应用的多个版本,如 Facebook 和 Facebook Lite。

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