本周内容一览：

2020年12月中国手游发行商全球收入排行榜；Snapchat 重启解决方案合作伙伴计划，为广告商提供更多帮助；用  Instagram 新的关键字搜索工具发展业务的3种方法。

2020年12月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情报平台显示，2020年12月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。榜单中30个手游发行商12月全球吸金21.6亿美元，占当期全球手游总收入29%。

与2019年12月相比，Top30 中国手游厂商的收入在过去一年增长了45%。尽管疫情为在线娱乐带来大量红利，但全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 的支出同比增长仅27.8%，头部中国厂商的成绩显著领先于大盘。

一方面，随着近年出海经验的积累，海外市场已经成为中国手游企业重要的收入来源；另一方面，厂商在立项阶段以全球化视角筛选产品，相继成功打造出如《原神》、《Project Makeover》等原创IP。这些全球爆款的出现，标志着中国手游厂商的出海现状 ，已经从买量发行、深度本地化、长线运营等战术层面的成功，进阶至以战略性的市场洞察和产品创新，在多个赛道引领全球手游行业变革。

一、中国手游发行商收入 Top30

随着冰雪跨年活动开启，网易《梦幻西游》手游在12月24日创上线以来单日流水新高。12月该游戏收入环比增长43%，并带动网易游戏收入增长16%。

米哈游《原神》于12月1日推出1.1版本，当天移动端收入超过1550万美元，刷新自身记录的同时，亦打破中国手游在海外的单日收入纪录。随着1.2版本上线，该游戏收入再次迎来周期性峰值。截至2020年底，《原神》在全球移动端的总收入接近5.6亿美元，米哈游亦成为2020年 Q4 全球收入增长最快的手游厂商。

得益于《王国纪元》圣诞活动的卓越表现，IGG收入环比增长15%，同比增长42%，迎来过去2年的最高收入纪录。

继《江山美人》(日替わり内室)在日本市场取得成功之后，三七互娱在欧美市场推出的末日生存题材消除手游《Puzzles & Survival》收入稳步提升，成为发行商旗下又一收入增长引擎。在这两款游戏的带动下，三七互娱本期收入环比增长12%，同比增长124%。

时空幻境旗下消除手游《Project Makeover》本期收入近2600万美元，超越《Matchington Mansion》成为发行商收入主力。《Project Makeover》成功上市，使得时空幻境收入环比增长76%，同比增160%，并跻身全球手游发行商收入榜第39名。

12月英雄互娱在日本市场推出《战双帕弥什》，发行商收入随之环比增长55%并重回榜单。

来源：Sensor Tower

此外，入围全球收入 Top100 的中国手游发行商包括龙腾简合、紫龙游戏、Tap4Fun 、雷霆网络、竞技世界（www.jj.cn）共35家厂商，占全球  Top100 发行商收入的36.8%。

二、中国 App Store 手游收入 Top20

12月国民手游《王者荣耀》再次刷新记录，在中国 App Store 预估收入近2.48亿美元，环比增长12%，同比增长近60%。备受期待的《使命召唤》手游于12月25日在中国市场上线，首周在iOS吸金超过1400万美元，空降榜单第12名。此外，11月底上市的《街霸：对决》本期入围榜单第13名，使得腾讯在国区手游畅销榜 Top20 的产品多达8款。

竞技世界《JJ 斗地主》本期收入环比激增34%，入围榜单第15名。疫情爆发后，棋牌、博彩手游在全球迎来大幅增长，中国市场也不例外。过去一年，《JJ 斗地主》收入持续上扬，在12月达到2019年同期的三倍。

来源：Sensor Tower

Snapchat 重启解决方案合作伙伴计划，为广告商提供更多帮助

据 Socialmediatoday 的消息，Snapchat 希望借助其不断增长的势头，重新启动其营销合作伙伴计划，该计划重新定义了两个合作伙伴类别，更好地阐明了对应的帮助和指导选项。

如 Snapchat 所述：“我们新的全球解决方案合作伙伴计划，是与行业领先的公司建立合作关系，以令人振奋的创新方式帮助广告商与 Snapchat 社区建立联系。从战略协作到创意执行和广告优化，我们精选的合作伙伴可以为寻求代理和广告技术解决方案的客户提供最优方案。”

来源：Socialmediatoday

Snap 于2016年启动的第一个广告合作伙伴计划将合作为伴分为广告合作伙伴和创意合作伙伴。随着 Snap 平台的不断发展，它现在正寻求通过其合作伙伴分类层级提供更具体的帮助。

如前所述，Snapchat 最近发展势头相当不错，由于更加注重保护用户隐私的社交联系方式，Snapchat 在年轻的受众群体间非常受欢迎。据其数据，美国13至24岁的年轻人中有90％的人使用 Snapchat，超过了这个年龄段的Facebook，Instagram和Messenger的总和。这吸引了许多希望与这些年轻用户群建立联系的品牌，他们希望在此提高其市场占有率和地位。

来源：Socialmediatoday

Snapchat 在新的AR工具和功能方面也处于领先地位，这是其技术合作伙伴真正发挥作用的地方。在过去的一年中，Snapchat 增加了一系列新的AR选项，包括“地面转换” 效果，新型“试穿”活动， 3D 人体扫描，新的条形码扫描选项等等。这提供了一些创新的，前沿的广告选项。

因此，Snap的全球解决方案合作伙伴计划有着巨大的潜力，重新启动后能为广告商提供更多机会。

用 Instagram 新的关键字搜索工具发展业务的3种方法

最近 Instagram 的关键字搜索有一个非常有用的更新，对于营销人员来说非常重要。更新后，即使不给文章添加特定标签，也能在网上找到它。以下是三种 Instagram 关键字搜索更新后的使用方法，能够帮助发展业务。

来源：socialmediatoday

一、客户参与度与客户增长

对于企业来说，利用 Instagram 关键字搜索的最大作用之一就是能够找到客户。

随着社交媒体的发展，花时间与潜在受众互动是增长的关键。现在开始可以用理想客户可能在其标题中使用的关键字来搜索帖子了。

这对于通过与新朋友进行互动和对话的方式来建立新的社交媒体关系来说非常有用。这种增长方法需要真正了解公司的受众群体以及他们对公司品牌的兴趣，从而得出关键字和词组。

用 Instagram 的关键字搜索工具还能够查找由于客户未标记公司或未使用品牌标签而可能错过的品牌信息。

来源：socialmediatoday

二、市场研究与竞争分析

社交媒体还可以帮助通过市场研究和竞争分析来实现增长，获得理想客户。

使用 Instagram 新的关键字搜索工具可以查找竞争对手的关键字，并查看其受众对他们的评价；还可以查看客户是否谈及自己的痛点，从而推进相关的产品或服务。这有助于为自己的账号创建更好的内容，从而引起受众共鸣，提高社交媒体形象。

三、被理想用户发现

最后但同样重要的一点是，Instagram 新的关键字搜索可以让客户更容易找到公司，从而帮助公司业务在社交媒体上发展。 

 Instagram 新增的关键字搜索看似是一个非常平凡的更新，但它却能为扩大受众群体和网络转化带来令人兴奋的可能性。

————————  END  ————————

Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下效果营销平台，我们专注于跨渠道效果投放，致力于用透明可靠的营销解决方案，助推你的业务持续增长，赢得真实可观的回报。

如有媒体开户、营销推广等需求，欢迎扫描下方二维码或点击阅读原文联系我们。