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中国游戏2021潜力报告:全面分析六大趋势;苹果 App Store 中国区下架 4 万余款游戏 | 快报

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2021年游戏市场规模或将达到1893亿美元;中国游戏2021潜力报告:全面分析六大趋势;苹果 App Store 中国区下架 4 万余款游戏;谷歌将在选定的搜索结果中添加短视频轮播功能;LinkedIn 在公司页面上增加了新的“产品”标签,以突出特定的产品。

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2021年游戏市场规模或将达到1893亿美元

Newzoo 近日发布的2021年度趋势判断报告中,对未来游戏市场的发展做出了以下五个趋势判断:

一、2021年游戏市场规模或达到1893亿美元

Newzoo 认为,COVID-19 推动了全球玩家参与度的飙升,预计大部分因这次疫情而额外增加的玩家参与度及收入将保持不变。在全球持续的隔离期间,游戏已经融入人们的生活成为习惯,而一些用于游戏娱乐的(设备)投资并不容易被搁置。

用户参与度的增长也将体现在全球游戏市场的收入上,到2021年,全球28亿游戏玩家将给市场带来1893亿美元的收入。随着东南亚、中东和北非地区基础设置和经济的持续增长,这些新兴市场将推动全球市场收入的增长。

二、下一代主机仍需一段时间才能满足市场需求

由于疫情的缘故,导致新主机供应链的中断,疫情期间 PlayStation5 及 Xbox Series X|S 的发行面临更大挑战。

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在硬件方面,上述挑战所带来的影响将波及至2021年初及以后,同时,需要较长一段时间,下一代主机才能满足飞涨的市场需求。软件开发方面也将持续受到疫情隔离的影响。许多在2020年被推迟的游戏都处于后期制作阶段。

三、2021年云游戏市场年收入或首次突破10亿美元

2020年是云游戏市场的关键转折点,该领域中的大多数主要参与者(包括亚马逊、谷歌、微软及腾讯)都已推出了自己的服务。此外,随着消费者有更多空余时间投资到游戏中,他们因长时间呆在家中而增加的订单加速着全球云游戏的普及速度。

在欧美市场,针对 App Store 挑战的解决方法意味着云游戏应用程序终于(通过网页应用程序)接入了 iOS 和其他平台。Stadia 已经有一个基于 iOS Safari 的应用程序,据说运行良好。同时,xCloud 的应用程序定于春季在 PC 和 iOS 上发布,而 Xbox Boss Phil Spencer 已经透露出其具备对智能电视的兼容性。

基于此,明年云游戏市场的年收入将首次超过10亿美元,其可服务市场(SOM)也将迎来极大增长。

四、模拟真实世界的场景将成为趋势之一

十多年来,消费者们对于使用游戏作为模拟现实活动的平台很有兴趣,这将成为未来几年最具影响力的趋势之一。游戏世界现在可以做到接近真实世界的模拟活动,诸如提供时装秀、音乐表演、电影观看等体验。

尽管发生在游戏中,但这些基本的非游戏体验仍有可能吸引非游戏者进入游戏领域,从而扩大发行商的用户群。

对于发行商、艺术家和品牌而言,这种合作的价值开始显现出来。例如,据报道 Travis Scott 在《堡垒之夜》的演唱会收入达到2000万美元。

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电子游戏带来的互动体验已经成熟,特别是对年轻的受众群体来说。因此我们预计将会看到这种趋势继续下去,尤其是随着传统广告支出的不断增长。

五、游戏将为减少歧视及偏见、促进多元化和包容性做出积极努力

在线平台和生态系统正在努力使它们的社交中心更加健康,歧视及偏见程度更低。为此,微软、索尼和任天堂近期宣布了一项合作,致力于更安全,更负责任的游戏和控制游戏中的歧视与偏见。

今年的另一个例子来拳头游戏公司(Riot Games),该公司在自己的研发者骚扰事件后,在2020年发布《Valorant》时正式开始投入人力与资金以解决游戏中的歧视与偏见问题。这些公司过去几年的努力固然值得称赞,但我们还有很长的路要走。

随着游戏社区不断围绕新的用户参与形式发展,游戏IP所有者的职责变得更加复杂,这也促使许多公司设立内部职位,甚至致力于打造多元化和包容性的团队。

 

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中国游戏2021潜力报告:全面分析六大趋势

近日,中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据发布《2021年中国游戏产业潜力分析报告》。

此前发布的《2020年中国游戏产业报告》是关于2020年中国游戏产业发展的总结,此次发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》则是对未来一年产业发展的部分展望。

一、2021年上半年游戏收入预计超1500亿 七大机会值得期待

伽马数据分析认为:2021年,中国游戏市场将持续增长,明年上半年,预计将超过1500亿,而2020年1-6月,这个数据不到1400亿。据分析,可能在2021年获得爆炸性成长的包括以下几个领域。

> 二次元

伽马数据预计2021年二次元移动游戏将得到较快增长,预计超过270亿元人民币。

二次元移动游戏数量变动状况,Nativex
中国二次元移动游戏市场实际销售收入,Nativex

来源:伽马数据

头部二次元移动游戏:当年流水高于10亿

腰部二次元移动游戏:当年流水介于1亿到10亿

主要原因,首先,二次元文化及社区在国内影响力持续提升。同时,精品二次元产品数量明显提升,2020年共有46款二次元移动游戏流水过亿。最后,二次元动漫IP在国内仍具备较高的影响力,特别是国产漫画的快速发展使得二次元文化影响力进一步提升,未来随着开发者对产品的创新,也有望持续获取用户。

近年来中国游戏企业也在持续布局二次元领域,除布局较早的网易游戏、盛趣游戏、中手游等游戏企业外,英雄互娱、四三九九等游戏企业通过代理发行将二次元产品推向海外市场并获得了不错的成绩,乐元素更是直接在日本这一市场打造二次元游戏原生IP。

> 超休闲游戏

2020年国内下载量 TOP100 移动游戏中超休闲游戏占比达到24%,下载量及头部产品数量持续提升。

2020iOS下载量TOP100移动游戏中超休闲游戏数量占比,Nativex

来源:伽马数据

同时,随着各类流量平台如腾讯广告、ironSource 及休闲游戏平台 Ohayoo 等企业的布局,未来这一领域也将成为中小型游戏企业重要的破局方向。在休闲游戏平台如 Ohayoo 、流量巨头腾讯广告等帮助超休闲游戏发行机构的支撑下,超休闲游戏开发团队也将得到较好的市场机会,并推动这一品类进一步发展。

> 海外市场

2020年中国游戏海外市场暴涨,这个领域可以说是潜力无穷,远未到饱和期。

2020年中国自主研发移动游戏重点出海地区收入证书TOP5,Nativex
2020年中国自主研发移动游戏海外地区收入占比TOP5, Nativex

来源:伽马数据

备注:重点出海地区限于2019年GDP总量排名前20地区

除了在日、美、韩等多个移动游戏市场继续高歌猛进外,在更多的市场,中国企业正在攻城略地。例如:墨西哥、巴西等地区移动游戏收入增长令人吃惊。

除常见的移动游戏品类外,中国企业甚至于在超休闲游戏领域发力,如 Ohayoo 发行的游戏已在海外地区获得了上亿次的下载量。

> IP 游戏

2020年 IP 改编移动游戏市场收入首次超过千亿元,用户价值及特征也使得 IP 改编游戏在买量、营销等领域占据优势,未来这一领域也具备较高的市场潜力。除国内移动游戏市场外,IP 战略也成为了中国游戏企业拓展全球游戏市场的重要布局要素。据伽马数据评估,未来在 IP 储备、IP 原创、IP 联动等多个领域具备积累的企业将进一步获得市场机会。

IP改变移动游戏市场收入状况,Nativex

来源:伽马数据

> 云游戏

2020年云游戏实际市场规模达到9.1亿元,相比于2019增长幅度较大,但收入增长速度低于市场预期。这主要由于随着全球疫情的影响,5G 建设速度延缓,相关企业对于这一领域的布局也受到一定影响。

此外,国内主要游戏企业目前推出的游戏产品与平台仍然在尝试阶段,受制于云游戏尚不明朗的商业化模式,并未有平台进行大规模获客行为,缺少新用户的进入使得这一市场增长有限。

中国云游戏市场规模,Nativex

来源:伽马数据

但未来随着商业化模式的明朗及大型游戏企业的进一步布局,这一市场或将引来高速增长。伽马数据保守预计,2021年市场会超过13亿元人民币。

目前网易游戏、盛趣游戏、完美世界游戏、三七互娱、中手游、盛天网络等游戏企业均围绕这一领域展开了布局。此外,提供云服务的企业也将迎来业务的快速发展,如华为云、腾讯云等。

> 单机/主机游戏

据伽马数据测算,2020年中国主机/单机游戏实际销售收入达到23亿元,增长率维持在较高水平,目前中国核心主机/单机游戏用户在数千万级别。2021年,伽马数据保守估计,市场至少在28亿。不排除因为某些要素,爆炸性增长的可能。

代表性主机单机布局企业,Nativex

来源:伽马数据

随着用户付费能力的提升及版权意识的强化,现阶段中国主机/单机游戏开发的市场环境已有明显改善,相关产品的活跃度也在快速提升。除腾讯外,更多大型游戏企业也在布局这一领域,如网易游戏、完美世界游戏、多益网络,也已经产出了代表性游戏产品或组建了研发团队,中手游、英雄互娱通过投资或收购团队展开布局,在这些企业研发实力、资本实力的支撑下,主机/单机游戏也有望更快发展。

除产品层面外,相关游戏平台也持续上线,如 WeGame 平台、Steam 中国等,这也将助力产品的推广与售卖并有效带动开发者的开发热情。未来,随着更多优秀产品的出现,单机/主机游戏的市场规模也将进一步扩大。

二、哪些游戏品类会有机会?

伽马数据分析认为:2021年经典品类核心用户成熟且品类优势易延续;放置、卡牌等新兴品类用户持续涌入。

市场占比较大的经典细分品类仍具备机会,比如射击类、回合制 RPG、MMORPG/ARPG 等多个品类,核心用户积累成熟,深耕相关领域的企业也将获益。比如腾讯游戏、英雄互娱等在射击类领域产出多款代表性产品;网易游戏、吉比特、多益网络等在回合制领域代表性 IP 运营超过十年;完美世界、三七互娱等在 MMORPG 领域产出多款流水10亿元以上的产品。

此外,增速较快的细分品类也具备机会,如放置类、卡牌类等,这意味着近年来这一品类处于快速发展阶段,用户在持续涌入,新兴玩法受到用户欢迎。

2020年收入前100移动游戏产品中收入TOP5产品类型分布,Nativex
2020年收入前100移动游戏产品中增长率TOP5产品类型,Nativex

来源:伽马数据

小N解读,Nativex

2020年游戏市场的增长势头,预计至少能持续到2021年的上半年。基于数据分析来看,中国游戏的潜力主要在两个方面,一方面是在于潜力领域的深入布局,另外一方面在于研发人才、技术、流量等等方面的投入积累。通过投资多领域对自身的领域进行补充也是一个方式,通过量的积累最终会带来增长和爆发。另外,从海外市场来看,今年的增速创造了4年以来的新高。进军海外市场,要融合产品特色与当地的文化,提升整体化的发行运营等等,通过明星代言、社群互动渗透当地的用户群体来达到最终增长的目的。

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苹果 App Store 中国区下架 4 万余款游戏

我们在之前的文章曾提过,12 月初,苹果发布通知邮件,要求中国区游戏开发商在后台提交版号信息。

邮件显示,为了让开发者的付费游戏或者含有应用内购的游戏能在 App Store 中国区上使用,需要在 App Store Connect 游戏页面 App 信息部分输入游戏版号和支持文件,并在 12 月 31 日前向 App Review 提交更新。12 月 31 日后,未按要求提交的游戏,将无法在中国区的 App Store 上提供,直到提交游戏版号。

App Store

蝉大师统计数据显示,苹果 App Store 国区已下架 47692 款应用,其中绝大多数为游戏产品,且多为无版号游戏,包括《NBA 2K20》《刺客信条:本色》《饥荒:口袋版》《地狱边境》等。

据 IT 之家的信息,早在今年 2 月,苹果便向广大国内开发者推送了一则公告,要求在 6 月 30 日前需提交游戏版号。苹果彼时在公告中表示,“游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此,请在 2020 年 6 月 30 日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。”

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谷歌将在选定的搜索结果中添加短视频轮播功能

据 Socialmediatoday 的消息,谷歌已经开始针对特定关键词的搜索测试新的短视频轮播功能,日后用户可以在移动设备中的谷歌搜索结果轮播页中观看 Instagram Reels 等平台的短视频。

谷歌的这一举动与短视频日益流行的趋势相吻合,并且让谷歌在顺应这一趋势的同时保持了其搜索结果的相关性。

谷歌将在选定的搜索结果中添加短视频轮播功能,Nativex

来源:Socialmediatoday

值得注意的是,此次推出的轮播功能与其2020年10月推出的 Google Stories 不同。Stories 只有谷歌的在线发布合作伙伴共享短视频内容,而此次的“短视频”轮播将专注于从其他视频平台推送视频内容。这些平台还包括谷歌自己的短视频项目 Tangi、Trell 和 YouTube,而且来自 Instagram 等平台的短视频也将被选中,出现在搜索结果中。

TechCrunch 网站对此发表评论:“Instagram 等平台的视频均可出现在谷歌的搜索结果列表中,用户在单击视频后将跳转至该社交平台的网络版本,而非本地移动应用,即使用户手机上已经安装了该视频软件。因此,用户在看完视频后点击返回箭头即可返回搜索结果,这样一来,谷歌的用户最终将留在谷歌页面。”

由此可以看出,谷歌此举的目的本质上是想把自己打造成为涵盖短视频的更广泛搜索引擎。如果该搜索结果短视频列表是由其内容参与度(即每个视频的喜欢和评论)决定,那么谷歌就可以向用户提供来自任何可用内容平台的短视频,而不只局限于一个平台,谷歌也将以此成为比任何单个短视频平台更好的短视频搜索引擎。

Google

来源:Socialmediatoday

谷歌多年来一直在尝试处理视频内容,并且还于2015年与 Twitter 合作对搜索结果进行索引。据媒体报道,该公司尚未在短视频轮播中正式确认使用 Instagram 。这项工作目前正在进行中,而且只有在移动设备的 Google 应用以及移动网络上才有此功能。

不过要想与这么多短视频平台达成合作不是一件易事,但就目前而言,如果谷歌的此项新功能被证明广受欢迎,而且谷歌在未来将其扩展至更多的搜索结果中,那么营销人员可以对此采取进一步的行动

 

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LinkedIn 在公司页面上增加了新的“产品”标签,以突出特定的产品

LinkedIn 已经宣布了一个新的公司页面“产品”标签,这将为企业提供一个专门的空间来展示他们的产品,并通过他们的 LinkedIn 显示突出关键功能。

LinkedIn 解释道:通过产品页面,你可以突出用户对产品的推荐和评价,收集当前用户的评级和评论,并通过定制的行动按钮(如演示请求或联系销售表格)生成潜在客户。在新的“产品”标签页,你可以添加你想要特色的新产品,包括富媒体,如视频或产品截图,描述和更多。

LinkedIn 在公司页面上增加了新的“产品”标签,以突出特定的产品,Nativex

来源:Socialmediatoday

如上图所示,新的“产品”标签将位于 LinkedIn 的公司页面中,可包含公司所提供的产品列表。该标签将按按字母顺序陈列出录入的产品(如果有几个)。

此外,新的标签功能还可以为产品设置目标受众,最多可以添加10个职务或产品适用的受众。添加目标受众时要全面考虑,因为这会影响公司产品在 LinkedIn 搜索结果中的显示方式。

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