中国手游在日本收入创新高;IDFA新政落地,Facebook调整广告工具以应对苹果隐私新规 | 快报

本周内容一览:

中国手游在日本收入创新高,多款国产二次元手游吸睛又吸金;不同国家不同形式的移动广告增长变化;Twitter Spaces语音聊天室功能正在进行桌面和网络应用的测试;苹果公司改变隐私政策在即,Facebook调整广告工具;Instagram推出新工具,进一步消除网络欺凌与言语骚扰

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中国手游在日本收入创新高,多款国产二次元手游吸睛又吸金

2021年Q1中国手游在日本的收入增长明显。其中,收入最高的中国手游是米哈游《原神》,该款游戏的移动端在日本吸金超过1.32亿美元。在《赛马娘》上市后长期霸榜的形势下,《放置少女 》、《偶像梦幻祭!!Music》和《雀魂》等多款中国产二次元手游凭借独特的题材、玩法和新年活动创下新的收入记录,这三款游戏的收入分别环比增长23%、33%和370%。可见二次元手游在日本仍有广阔的增长空间,不过以独特的游戏体验开拓细分市场成为取胜的关键。

2021年Q1中国手游在日本收入TOP20|App Store + Google Play, Nativex

来源:Sensor Tower

而消除手游占据本期下载榜单前三。其中,《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》的下载量的环比增长分别为近200%和390%。

过去数年,日本畅销榜头部一直被《智龙迷城》、《七龙珠Z爆裂激战》、《Disney Tsum Tsum》为代表的消除手游占据。随着中国手游厂商加码布局日本消除手游赛道,这些产品后续的市场潜力同样值得期待。

2021年Q1中国手游在日本下载量TOP20|App Store + Google Play, Nativex

来源:SensorTower

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不同国家不同形式的移动广告增长变化

一、用户使用时长增势明显 广告主紧跟趋势

 2020 年,受到居家隔离政策的影响,消费者长时间留在家里,将更多注意力放在了智能手机。全球广告市场也因此发生了翻天覆地的变化。从传统平台(电视、电影院、广告牌等)转向数字渠道的长期趋势正在加速发展。

据媒体分析服务商 MAGNA 的最新报告,线性广告收入(电视、广播、印刷、户外广告)在 2020 年下降了 18%,而数字广告销售额虽然增速有所放缓但仍在继续增长 (8%)。

移动设备成为数字领域中最有活力的一环。营销商 2020 年在移动广告中花费了 2400 亿美元,这一数字预计在 2021 年将上升到 2900 亿美元,两年的复合年增长率为 21%。 

二、成本节约意识下插播广告蓬勃发展

据App Annie 数据显示, 2020 年美国的移动广告位同比增长 95%。然而,大部分增长来自价格更低的广告位——插播广告,而不是视频广告。这种规律在印度和巴西等其他市场更为明显。

来源:App Annie

在这种新形势下,越来越多的广告主通过投放插播广告来节约成本。但在海量不同形式的广告和短视频的轰炸下,用户对视频内容的耐性更低、迭代要求更高。这要求广告商要快速创造出大量素材,满足用户由于增长需求而不断扩张的素材胃口。如何才能通过创意素材吸引用户眼球,获得实效增长?

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EA公布《战地》手游,预计2022年上线

根据外媒GameBeat报道,EA近日宣布,公司旗下DICE与Industial Toys工作室将制作一款全新的《战地》手游,预计将于2020年推出。

来源:游戏葡萄

这款老牌的军事游戏出手游标志着EA进一步加大对移动游戏市场的投入力度。不久前,知名手游发行商Glu被EA以24亿美元的价格收购。

DICE总经理奥斯卡·加布里尔森表示,他们正在与Industrial Toy密切合作,开发一款全新的《战地》手游,并将在2022年将它带到智能手机和平板上。”

据加布里尔森介绍,《战地》手游与主机和PC版本完全不同,开发团队专门面向移动平台做了专门的设计。目前,《战地》手游即将进入一段测试期,EA预计很快就会公布更多细节。

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Twitter Spaces语音聊天室功能正在进行桌面和网络应用的测试

Twitter Spaces 语音聊天功能,Nativex

来源:cnBeta.com

Twitter 新的语音室功能 Twitter Spaces正处于测试阶段。Twitter Spaces 是一种纯音频的现场直播形式,允许任何人在 Twitter 应用中立即与其他用户开始公开广播。该功能已经在 iOS 和 Android 的 Twitter 应用上运行。目前,任何人都可以收听来自 Spaces 的内容,但创建空间的能力正在向用户分批推出。

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苹果公司改变隐私政策在即,Facebook调整广告工具

来源:新浪科技

据新浪科技报道,为了适应苹果公司即将进行的隐私更新,限制广告商使用的数据收集功能的有效性,Facebook 周三宣布将对其广告工具进行调整。

苹果公司预计将在下周推出最新的 iPhone 软件更新,该功能将允许用户阻止广告商通过不同的应用程序跟踪他们。

苹果认为,此举是为了捍卫数据隐私权,但此举遭到Facebook、应用程序开发商和其商业模式依赖广告追踪的初创公司的强烈批评。

Facebook 表示,苹果广告工具的改变将限制选择目标受众的方式,以及衡量广告活动成功与否的方式。这家全球最大的社交媒体公司与苹果公司的“应用程序跟踪透明化”功能发生了冲突。

Facebook 和苹果也在 iPhone 制造商向 iOS 设备上的应用程序收取佣金的问题上发生了争执。从立场上看,Facebook 支持那些最受该政策影响的小型开发商。

IDFA 新政落地,广告主是首当其冲的「受害者」。

广告主由于 IDFA 无法再作为应用与第三方平台互通数据的设备标识,各平台的归因数据将无法串联。不仅会降低投放透明度,也让 ROI 与 ROAS 的优化难度大大增加。

而要解决这个问题,广告主需要与广告平台及 MMP 加强合作,打通数据壁垒,完善各方所需的数据信息。

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Instagram推出新工具,进一步消除网络欺凌与言语骚扰

近日,FB 旗下的 Instagram 发布了一些新工具,以进一步帮助用户免受直接留言中的言语骚扰,并且涵盖了可能被滥用的单词(包括常见的错拼)、短语、表情符号等集合。

来源:cnBeta.com

其次,Instagram 允许用户更加主动的屏蔽他人,且对方无法通过新建账户等手段来轻松绕过。这项功能将于未来几周内开始向全球范围内推出。

需要指出的是,这些功能暂时仅限于 Instagram 平台,而未涵盖 Facebook 主站、以及 WhatsApp 和 Messenger 这两款流行的消息传递应用。不过公司发言人证实,Facebook 将在今年晚些时候将相关改进引入其它 App 。

可拦截新建账号

来源:cnBeta.com

Instagram 的防骚扰功能基于 Facebook 在反歧视和反欺凌组织的帮助下而汇编的大量单词、术语、表情符号。这项功能不是默认开启,用户需要自行设置屏蔽词主动打开。

此外Instagram 表示正在构建可嗅探骚扰和仇恨言论的内容审核工具以针对大量第三方服务的滥用状况。尽管 Facebook 声称会审查所有上报的内容,但这套系统也将能够完全自动化运行。

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