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腾讯、网易、阿里“三雄争霸”,网赚游戏称霸2月买量排行榜;Instagram增加了用于协作直播的直播间 | 快报

本周内容一览:

腾讯、网易、阿里“三雄争霸”,网赚游戏称霸2月手游买量排行榜;青瓷Roguelike新作上线,空降畅销榜Top10;数款超休闲游戏登顶多国免费榜,Zynga能否重回巨头行列;Instagram增加了用于协作直播的直播间

一周营销快报,Nativex

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腾讯、网易、阿里“三雄争霸”,网赚游戏称霸游戏排行榜

全球移动广告营销情报中心DataEye-ADX 近期发布了手游买量2月报,详细榜单如下。 

一、2月买量公司主题榜单TOP50

2月买量公司主题榜单TOP50,Nativex

来源:DataEye

在DataEye发布的2月买量公司主题榜单中排在前三的公司有:“福建瑞建创享网络科技有限公司”,当月素材投放量超两万六千组,素材投放量第一;“福建棋乐网络科技有限公司”位居第二,当月素材投放量达两万五千余组;榜单第三则是“福建来玩互娱网络科技有限公司”,当月素材投放量为两万一千多组。由此可以明显看出,“福建圈”网赚游戏“大厂在2月买量公司主体榜单TOP50中排名遥遥领先。

此外,阿里、网易、腾讯三大游戏“巨头”的投放量也不容小觑,“三巨头”2月投放量均超过8.8千组。

二、2月买量新品榜TOP50

2月买量新品榜TOP50,Nativex

来源:DataEye

而在本月的新增买量产品中,网赚游戏投放量形成压倒性的优势,2月买量新品榜的TOP3都为网赚游戏,分别是:网赚游戏《阿伟弹力球》,投放素材数为16,792组;网赚游戏《阿伟连一连》,投放素材数为8,792组;网赚游戏《全名来找茬》投放素材数为6,792组。

在网赚游戏投放量一骑绝尘的形势下,本月多数中重度产品都避开了新春档的激烈竞争,只有少量传奇、仙侠类新品上线。

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青瓷Roguelike新作上线,空降畅销榜Top10

青瓷的手游新作《提灯与地下城》一经发布上线冲入了畅销榜TOP10,截止目前在TapTap上已经有六千多个评价。

青瓷Roguelike新作上线,空降畅销榜Top10,Nativex

来源:游戏葡萄

《提灯与地下城》这款游戏以”寻亲“为背景设置,玩家将扮演一名前往地下城深处寻找失散的亲人的勇者。在”寻亲“过程中,玩家需要装备自己,不断提升技能和等级,以在层层关卡中战胜诸多怪物。

《提灯与地下城》的制作人介绍该款游戏时认为,此前市面上并无一款同时具备”游戏地下城式刷刷刷+Roguelike+宠物养成“这三种要素的游戏。

《提灯与地下城》游戏截图,Nativex

来源:游戏葡萄

《提灯与地下城》与其他同类游戏最大的差异点是该作的玩法核心之一是宠物养成元素。玩家可以在探索地下城的过程中带上各种各样的宠物。这些宠物可以升级和进化,学习技能,并与玩家一起战斗怪物。不同的技能也可以为玩家提供不同的奖励。宠物与怪物的属性约束以及最多可以带三种宠物的数量限制将引导玩家每次进入地下城前选择宠物,以达到最佳组合。宠物也设计了不同的设备系统和稀缺性,使得繁育结果更加多样化。

在获取宠物的方法上,玩家可以通过刷图来孵化蛋,或者直接购买随机的“魔法罐”来获得宠物。

由于设计的稀缺性,玩家在这里也会体验到类似的纸牌抽取体验。

《提灯与地下城》变现模式,Nativex

来源:游戏葡萄

游戏的支付方式也主要是购买“魔法罐”来绘制宠物以及相关的宠物开发费用,此外还设计了月卡和礼品包,用来增加玩家的日常收益。

该游戏的创作团队团队还设计了一个难度调节系统——“提灯亮度”。在游戏设置中,玩家需要手持提灯进入地下城。提灯的亮度分为四个层次。光线越暗,怪物就越强大。玩家可以选择不同的亮度来调整当前关卡的难度。但相应地,玩家在难度增加后也会得到更多的奖励。该团队希望能够激励玩家继续挑战更高的难度,使关卡更具可玩性。

《提灯与地下城》提灯,Nativex

来源:游戏葡萄

为了让玩家更愿意不断地“刷怪”,“提灯”团队也会重视“爆装”的效果。经过葡萄君的实际经验,设备基本是通过跌落获得的,优质设备的跌落率普遍较高。此外,游戏可以随时退出战斗,没有惩罚机制,这也优化了玩家的体验。

近年来,一些受欢迎的Roguelike游戏倾向于设计复杂的道具和效果,让玩家思考如何选择和匹配随机掉落的道具,从而最大化自己的实力和利益。也许是设计的重点放在了宠物的开发上,《提灯》的BUILD系统并没有那么丰富。

《提灯与地下城》装备,Nativex

来源:游戏葡萄

小N解读,Nativex

虽然说《提灯》的团队的做法让一些Roguelike玩家感到有点不适应。在TapTap上,该作的评分目前也只在6.5分左右。并且还有玩家认为该游戏缺乏剧情,趣味性不是很足,让玩家在游戏过程中缺乏目的性。

虽说这款游戏在玩法设计上仍然存在不小的提升空间,但Roguelike类型的魅力仍旧吸引着市场上不少玩家,《提灯与地下城》才能登顶畅销榜第七。

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数款超休闲游戏登顶多国免费榜,Zynga能否重回巨头行列

关注App Store排名的从业者应该有注意到,Zynga的超休闲游戏在全球许多市场都表现不俗。他们不仅在海外市场表现亮眼,而且在国内市场,《高跟我最美》在春节档中登顶了国内App Store免费榜单的第一名,超越了黑马产品《翡翠大师》。这一现象引起了业内人士的讨论:Zynga何时进军超休闲游戏领域?为什么会突然出现如此多成功的产品?

一、Zynga进军超休闲游戏领域

Zynga进军潮休闲游戏领域,Nativex

(2月25日中、美、英、奥App Store免费榜截图)

来源:罗斯基

Zynga进军超休闲游戏领域源于其在2020年的一次收购。

曾经叱咤风云的社交游戏厂商Zynga,未能逃脱由于手游的兴起而导致的PC社交游戏的没落大潮。

为了提高公司的业绩,Zynga于2012年提交了博彩执照申请,两款博彩游戏《ZyngaPlusPoker》和《ZyngaPlusCasino》也在2013年发行。但同年7月,Zynga宣布将放弃申请网络博彩游戏牌照,导致公司估值大幅下降。然而,在最近的财务报告中,Zynga的收入构成仍然包含Social Slots,具体的业务变化暂时还不清楚。

在2020年6月,Zynga以18亿美元的价格收购了Peak Games,Peak Games旗下拥有《Toon Blast》和《Toy Blast》两款知名产品,日活跃用户超过1200万。Zynga表示,Peak的游戏加入自家网络后,Zynga每日活跃的移动用户数量将增加60%,这直接与公司的广告业务扩大联系在一起。

同年8月,Zynga宣布以约1.8亿美元收购Rollic 80%股权。资料显示,Rollic是一家总部位于伊斯坦布尔的超休闲手机游戏开发商,彼时日活跃用户达500多万,移动设备的月活跃用户也超6500万,产品累计下载量超过2.5亿次。这次收购,代表着Zynga开始进军超休闲游戏领域。

二、Zynga上榜产品简介

《高跟我最美》(High Heels!)成为了最近全球大火的热门游戏之一。这是一款堆叠机制泛跑酷游戏,游戏结合了前段时间热门的横向堆叠和纵向堆叠,同时将“玩具”更换成“高跟鞋“,综合体现了高度与长度的游戏目标。

《高跟我最美》游戏截图,Nativex

来源:罗斯基

《高跟我最美》在抖音上播放超过3500万次,话题播放量非常可观。

《高跟我最美》抖音视频,Nativex

来源:罗斯基

游戏录屏搭配《姐就是女王》的BGM在Bilibili的视频播放量达63万余次。

《姐就是女王》游戏视频,Nativex

来源:罗斯基

有玩家甚至在弹幕中表示,视频作者技术很“菜”,一定要自己玩才舒服。显然,这种广告套路很容易引起玩家的兴趣并下载游戏。

弹幕型游戏下载广告,Nativex

来源:罗斯基

三、Zynga财报多项数据创纪录

根据Zynga 2021年2月的收益报告,其移动用户指标(DAU和MAU)都在上升。其中Q3DAU数据环比增长40%,Q4再次增长16%。而MAU数据更加惊人,Q3和Q4环比分别增长了18%和61%,这表明收购Rolic对Zynga的盈利确实有所帮助。

Zynga Mobile Audience Metrics, Nativex

来源:罗斯基

另外,根据财报显示,2020年Q4Zynga各方面收入都明显增长。其中,营收6.16亿美元,同比增长52%,订阅收入为6.99亿美元,同比增长61%;在线游戏(或用户付费)营收为4.99亿美元,同比增长54%,用户付费订阅达5.82亿美元,较上年同期增加64%;广告收入和预订量为1.17亿美元,同比增长了47%。

全年营收19.7亿美元,同比增长49%,订阅收入22.7亿美元,同比增长45%。用户支付收入为16.7亿美元,同比增长59%,用户付费订阅19.6亿美元,同比增长52%。广告收入达到创纪录的3.07亿美元,同比增长12%,广告订阅也增长了12%,达到3.06亿美元。

以上各项数据均为Zynga有史以来最好的数据,也证明了Zynga在2020年的收购是一次成功之举。此次进军超休闲游戏领域,也许会让Zynga有机会重回游戏巨头的行列,因为目前休闲游戏和超休闲游戏依旧处于上升阶段。

四、入局超休闲游戏要看重前景,更要看重生态

虽然Zynga对Rolic的收购已初见成效,公司整体的用户DAU和MAU都有明显上升。但超休闲游戏的变现能力对于一家大型的上市公司来说收入还远远不够。因此,罗斯基认为,Zynga这次收购,可能是为了破圈获取更多的用户。

财报显示,2020年Zynga的营收和订阅收入中,“Forever Franchises”占比非常大,分别占比70%和72%,“Forever Franchises”具体是:《CSR Racing》, 《Empires & Puzzles》,《Merge Dragons!》, 《Merge Magic!》, 《Toon Blast》, 《Toy Blast》, 《Words With Friends》和《Zynga Poker》这8款产品占据了大比重。

其中,《CSR Racing》来自于Zynga收购的NaturalMotion,《Empires & Puzzles》来自收购的厂商Small Giant Games,《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》来自收购的厂商Gram Games,《Toon Blast》和《Toy Blast》是Peak Games的产品。

Zynga FY 2020 total revenue & bookings, Nativex

来源:罗斯基

可见,在Zynga当前的移动游戏布局中,中重度或中轻度产品仍然是主要的发展方向,而且其中大多数都是上线较早的产品。而超休闲游戏在近几年发展势头强劲,抢占了其他移动游戏的用户群体。Zynga旗下的社交博彩和棋牌游戏业务,也有助于Zynga获取较大的用户规模。这样一来,Zynga对Rolic的收购,除了看重超休闲游戏的前景外,还志于破圈获取用户以反哺自己的产品生态。

媒体新动向,Nativex

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Instagram增加了用于协作直播的直播间

Instagram推出了一项新功能,让用户可以和另外三个人一起协作直播。这个可以让用户一起直播的工具被称为“直播间”,有点像Clubhouse的视频版本。

此前,Instagram的用户只能够和另外一位用户直播,而此次更新让更多协作视频会议成为了可能,支持用户进行播客、访谈、小组讨论,甚至音乐jam的协作直播。

Instagram 增加了用于协作直播的直播间,Nativex

来源:bussinessofapps

“能够在Instagram Live上进行公开、面对面的对话,帮助我们吸引了注意力并让我们直接与数百万的Roommates建立联系”,The Shade Room的创始人Angelica Nwandu表示,“我们很高兴能够使用Live Rooms扩展我们的报告功能,与我们的关注者互动,并继续发展我们的平台”。

协作直播间还让观看者和主播能有更多互动。观看者可以通过购买徽章来表示对主播的喜爱和支持。直播还包含了购物和筹款功能。

用户启动“直播间”的操作也非常简便,只需要向左滑动并选择直播摄像机即可。

协作直播间入口,Nativex

来源:Instagram

然后,用户便可以为”直播间”添加标题并点击“房间”图标以添加来宾。主机在屏幕顶部仍然可见。

用户可以为“直播间”添加标题并添加来宾,Nativex

来源:Instagram

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