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快报 | 解读Facebook Shops在美上线;TikTok和YouTube将支持添加商品链接;TikTok将推出AR广告

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Facebook

①Facebook宣布推出Facebook Shops功能

据报道,美国当地时间周二,Facebook(FB.US)宣布推出Facebook Shops功能。

Facebook表示,Facebook Shops是免费的,它将允许企业在其Facebook Page,Instagram个人资料或广告中设置产品列表。用户则可以在 Facebook / Instagram 上直接浏览产品以及各列精选系列商品,并将感兴趣的商品储存放到购物车,甚至直接在 Facebook / Instagram 上直接购物。目前此功能将陆续从美国地区开放。

目前Facebook已与Shopify, BigCommerce, WooCommerce, ChannelAdvisor, CedCommerce, Cafe24等开店平台合作伙伴合作,将上述功能整合,未来使用这些平台的店家即可透过自动化方式进行串接。

将来,Facebook Shops还将允许企业通过WhatsApp,Messenger和Instagram Direct的聊天功能向客户出售产品。他们还可以在Facebook和Instagram直播期间标记产品,使得客户可以单击标签并转到产品订购页面。

马克-扎克伯格表示:“我们这里的商业模式是广告,因此,与其通过Facebook Shops向客户收取费用,不如说因为Facebook Shops对企业有价值,所以他们通常会愿意为我们的广告出更高的价格。” “我们最终将以这种方式盈利。”

小N解读:

小N认为Facebook Shops此项功能的更新,是最大独立站平台和最大社交媒体平台的强强联合,对于跨境电商独立站卖家而言是一个新的机会点。将Shopify与Facebook整合,能够有效地优化消费者在Facebook内的购物体验,Facebook也能因此获得更多有价值的数据,并反哺电商广告效果的优化决策。

此外,跨境电商卖家未来还能够在聊天界面和直播界面出售产品,这是Facebook进军电商领域的新一轮举措。长期来看,Facebook很有可能建立起一个比较独立的电商平台。小N建议各位卖家可以提前进行布局,联动Facebook广告和Facebook Shops,将两者整合发挥最大化效能。

大家如果想深入了解,欢迎联系我们,Nativex客户增长团队将为您制定合适的营销解决方案。

②Instagram正式发布新功能:Instagram Live可被分享至IGTV

5月14日,Instagram正式宣布,所有用户现在都可以将其Instagram Live的视频保存到IGTV,随时随地可以查看。

目前为止,Instagram Live仅在直播期间能够被看到——即当 “Live” 标志出现在用户的故事气泡中时。用户还可以选择将Instagram Live的视频保存到其相册中,然后根据需要重新上传,但现在可以将视频直接发送到IGTV。这项新功能也能促进IGTV平台的发展。

③Instagram增加了新功能以打击欺凌行为,包括批量删除评论

Instagram已经宣布在平台上引入批量评论删除、评论锁定和标签管理功能,让用户最大限度地减少其发布的帖子上的有害内容,作为他们在平台上打击网络欺凌的努力的一部分。用户现在可以一次选择和删除多达25条评论,同时限制或拉黑多个帐户,还可以管理其他人在Instagram上标记或提及自己的行为。

在不久的将来,用户可以把一些他们最喜欢的评论贴在他们的帖子上。

最后,Instagram已经开始推出一个功能,让用户控制谁可以在评论、标题或故事中给他们添加标签,因为标签经常被用作一种欺凌工具。

这些新增的功能将有助于Instagram的用户更多地参与积极的交流,远离消极的互动。

 

字节跳动

TikTok可能推出AR广告

根据外媒消息,TikTok正准备推出新的AR广告格式 “AR brand effect”,计划在今年第三季度进行全球推广。

据知情人士透露,“AR brand effect” 广告可以让TikTok用户在一些视频中添加与广告主的互动视觉效果,与视频中的周围自然环境进行互动。例如创作者可以随着广告主的吉祥物在房间周围弹跳而与之互动。这些广告将是可点击的,并且会随着用户拍摄视频而播放音乐。

对于广告主,AR广告可以成为助力品牌宣传的一个很好的方式,而随着 COVID19期间用户与 AR工具的互动性增加,AR广告的潜力将进一步释放。

②TikTok 将支持链接电子商务网站至视频和个人主页

2019年末,Tiktok开始测试一项广告功能,该功能使创作者可以从其视频和个人主页链接到电子商务网站。去年夏天,TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能,在此品牌和创作者的视频中可以增加一个链接至电子商务网站的推广标签,而广告收入将在TikTok和创作者之间分配。

李维斯(Levi’s)最近成为使用此广告功能的首批零售商之一,该功能将创作者的视频转变为带有“立即购买”标语的in-feed广告。如果想体验此项新功能,欢迎点击阅读原文联系我们开户。

③TikTok添加了新的“片段调整”编辑功能

TikTok添加了“片段调整”的视频编辑新功能,大家可以重新拍摄和排版视频内特定部分的内容。

对大部分人来说,一口气拍出满意的视频并非易事,为此TikTok简化了视频编辑的操作方法。用户可以拍摄不同的视频片段,之后随意移动它们,使它们按照自己心仪的顺序排列。通过这样的视频方式讲述自己独一无二的故事,用户能够从中获得乐趣。

④迪士尼流媒体主管跳槽TikTok任全球CEO

字节跳动对外宣布,全球管理团队迎来新成员。前迪士尼流媒体业务高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将担任字节跳动首席运营官(COO)兼抖音短视频国际版TikTok全球首席执行官(CEO)。他将于2020年6月1日正式入职字节跳动。据了解,Kevin Mayer曾在迪士尼多个重要岗位任职,是迪士尼流媒体服务Disney+推出的重要功臣,并推动迪士尼对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购。凯文·梅耶尔还负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体服务,以及国际运营、全球内容和广告销售业务。

⑤字节跳动将入局车联网市场

据消息称,字节跳动正悄然组建车联网团队,计划推出自己的车辆信息娱乐系统方案,实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在汽车终端落地。对此,字节跳动方面回应北京商报记者称,消息属实,“我们在做一些探索,满足车载场景的用户体验”。

 

Google

YouTube 将支持在视频中直接呈现商品链接

这一新功能将为用户提供YouTube视频片段中提及的特定商品的更多信息。

YouTube正在美国进行一个小型实验,他们向某些视频观看者呈现视频中提及的商品。例如,在智能手机相关的视频中,用户可能会在屏幕上看到视频所提及的手机的商品单。他们正在测试有限时间内用户们将如何使用这些新功能。

为了帮助用户发现那些商品,他们添加了新的视觉元素(叠加在视频上和视频下方)在某些商品中。例如,在名为《2020年10部最棒的智能手机》的视频中,一些用户会在视频中看到一个图标,在它下面有更多信息,其中列出了视频中包含的手机型号。这和YouTube的TrueView购物广告有点相似,它们同样都在视频下方列出了与视频相关的商品。这样一来观看者可以轻松地找到它们的购物链接。如果想体验此项新功能的,欢迎点击阅读原文联系我们开户。

 

Snapchat

Snapchat推出垂直视频转换工具

近期,Snapchat在Ads Manager的Snap Publisher模块推出了全新的垂直(竖屏)视频转换工具,广告主可利用此工具轻松地将水平(横版)视频素材转换为垂直(竖版)格式。这将大幅节约广告主制作素材的时间和成本,从而提高投放效率。

 

LinkedIn

LinkedIn现将“停留时间”纳入内容分发算法

LinkedIn本周发布了关于“停留时间”指标的概述,该指标现已纳入其Feed算法中,该算法定义了每个用户在平台上看到的内容。“停留时间” 可以计算LinkedIn用户花在看动态或链接上的时间。因此,如果用户想让在LinkedIn上发布的帖子覆盖率最大化,则应考虑如何吸引人们的注意力,并保持尽可能长的时间。

 

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