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Apple Search Ads开放Suggested广告;Twitch 移动端在Q1下载量达2200万,同比增长62%|快报

本周内容一览:

又一款国风模拟经营类手游上线,国内外成绩同样亮眼;Twitch 移动端在Q1下载量达2200万,同比增长62%;Apple Search Ads(ASA)开放「Suggested」广告;Facebook上线线上社区版块「Neighborhoods」

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《叫我大掌柜》上线, 国内外市场成绩都值得看 

五一假期,国内迎来疫情后第一轮出行高峰期,景点打卡频次显著增加。以游戏+景区为切入点,近日上线的一款古风模拟经营手游《叫我大掌柜》和国家4A级宋城文化景区来了场联动。

发布逾一周,该款游戏目前稳居中国iOS模拟经营类游戏榜单前五。

《叫我大掌柜》Nativex

来源:《叫我大掌柜》

从玩法上来看,游戏内一系列玩法基于模拟经商而展开。玩家从新手掌柜起步,建立升级商铺并招募伙计,提升挂机赚钱的速度。

除此之外,其关卡系统也颇具特色。一方面,关卡场景被包装成市井小道,玩家骑乘车马发起贸易,并触发随机事件。另一方面,它取缔了战斗力这个概念,用赚钱能力取而代之,关卡BOSS即为奸商头目,打BOSS则等同于跟奸商议价,谁的赚钱速度快,意味着谁的议价能力强。

《叫我大掌柜》动画

来源:《叫我大掌柜》

该游戏的底层数值玩法和很多放置游戏相似,但通过定制化的内容包装,它还是能呈现出不少差异化的趣味体验。

值得留意的是,《叫我大掌柜》的海外之路先于国内启动。乘「传统文化+游戏」东风,2020年5月,该游戏在中国港澳台地区推出,今年1月,游戏正式上线韩国市场且成绩不俗:发布至今,游戏多次位居韩国免费榜Top 10,畅销榜稳定Top 20。

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在榜单成绩外,《叫我大掌柜》是否又能达到《江南百景图》一年前的高度,依然是热议话题。

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 Twitch移动端 

 2021年Q1全球安装量达2200万 

作为一款面向全球市场的直播平台,Twitch 移动端在今年第一季度获得 2200 万次下载,比 2020 年同期 1360 万次下载增长了 62%。

去年 3 月全球多国陆续实行居家令,Twitch 移动端的下载量随即开始激增。2020 年,Twitch 移动端在全球共获得 8060 万次下载,比 2019 年 3450 万次下载增长了 134%。

Twitch全球下载量,Nativex

来源:SensorTower

其中,美国是 Twitch 最大的市场,2020 年其移动端在美国获得 1760 万次下载,相较 2019 年增长 91%。今年 Q1,该应用在美国的下载量达到 500 万次,比 2020 年 Q1(300 万次)增长了 61%。

下载量增长的同时,Twitch 移动端全球月活跃用户从去年 3 月开始也在同步增长。今年 3 月,该应用的 MAU 比去年同期增长了 69%。

Twitch 游戏直播画面,Nativex

Twitch用户在平台上进行游戏直播与聊天

来源:Google Play

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 ASA Suggested广告的要点 

5 月 5 日起,苹果公布 ASA(Apple Search Ads)客户可以在 ASA 后台创建并投放 Suggested 广告了。

苹果搜索广告“Suggested”, Nativex

以下关于该广告位的几个要点:

1. 新广告位并没有国家与地区的限制,所有可以投放原关键词搜索广告的国家与地区,都开放了 Suggested 广告。但原 ASA 未开放的地区,同样也不能投放 Suggested 广告。

2. Suggested 广告展示的素材包括产品标题(App Name)、副标题(Subtitle)与图标(Icon)。

3. Suggested 广告以千次展示为计费方式,即 CPM。因此转化效果(安装量、安装单价)受上述可展示素材的影响非常大。

4. 在 ASA 后台创建广告计划时,我们需要首先选择广告位:Search Result(即搜索结果)或 Search Tab(即 Suggested 推荐位)。

5. 与原广告不同的广告创建选项:出价方式为 CPM 出价(cost-per-thousand-impressions bid)、无需设置投放关键词。

6. Suggested 广告计划只有 2 个层级:广告系列(Campaign)与广告组(Ad Group),因为不用设置投放关键词,所以 Suggested 广告没有之前的关键词(Keyword)与搜索词(Search Term)层级。

7. Suggested 广告需要使用 Search Ads Management API 4.0 进行管理,但苹果还未正式提供 API 4.0 的文档。

投放规则设置复杂,跨平台投放操作繁琐?使用Nativex旗下一站式广告平台XMP,省时省力,一键完成包括ASA在内的广告投放,助力可视化投放效果。

XMP试用,Nativex

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 Facebook将上线社区版块 

Facebook 目前正计划在应用中推出新的版块,该版块旨在让社区居民进行社交活动,同时还能分享社区中的各种新闻。该版块预名为“Neighborhoods”,目前已经在加拿大地区上线。

Facebook上线社区版块,Nativex

来源:白鲸出海

在「Neighborhoods」中,Facebook 用户可以独立填写一份更为详细的用户资料,并在其中填写兴趣和个人介绍。用户还可以加入自己所在的社区群组,在其中发布有关自己个人生活的相关信息。

「社交」+「本地生活」的产品并不少见。疫情下,社交圈子规模缩小,人们对本地生活更加重视,此时入局未尝不可。该板块启动后,或对本土广告市场带来变动。值得注意的是,竞品「Nextdoor」此前就内容审核问题上出现争议。Facebook 表示将专门为设立审核小组,来审查版块中的评论和发帖内容。

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