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上一期安利计划中，我们一起走进韩国互联网巨头 Kakao，本期我们将带你认识韩国最大的搜索引擎 Naver 。
Naver：韩国最大的搜索引擎
提到 Line 可能大家都不会陌生，而这个韩国著名的社交软件背后的企业—— Naver ，则是韩国市值最高的互联网公司 。
作为世界第五大搜索引擎网站（仅次于谷歌 、雅虎 、 百度和必应 ），Naver 已将商业版块拓展至金融、电商、动漫、云端、内容等方方面面，覆盖韩国、 日本 、中国台湾及东南亚等地。
成立于1999年，Naver 至今已经有超过22年的发展历史。但在成长为巨头之前，Naver 并不是一帆风顺。在PC互联网时代，Naver 面对 Yahoo! Korea、Daum、Lycos Korea 三分天下的入口网站市场局面，但没有溅起太多水花。
在2002年依托于 “Knowledge iN” 问答服务平台才得以打开局面并飞速成长，占据本国语境得优势并逐渐占领韩国搜索引擎市场，平台上活跃着近56%的韩国网民 （Google 以35%居于次位）。从 PC 到移动端，Naver 把握住用户需求和时代发展的脉搏，大力发展移动应用生态。
多样媒体生态 覆盖各类用户兴趣圈层
从移动聊天工具 Line、视频相机 Snow，到网络漫画服务 Naver Webtoon、元宇宙服务 Zepeto等，这些韩国人民耳熟能详的 APP 背后都是 Naver，以下是部分热门应用：
Café
类似于国内的豆瓣小组，Naver Café 是一个自由开放的在线社交讨论平台，每个人都可以根据自己的共同兴趣创建、加入相关的社区小组，分享他们感兴趣的想法。
由于具备社群功能，对于广告主而言，找到合适的 Café 群组意味着能精准定位目标人群。
Naver Blog
Knowledge iN
其他
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TV ：涵盖电视剧、电视综艺、网剧、网络综艺在内的十余种类型的视频内容库。 -
Live (购物直播)：在线购物平台，零售商和消费者可以在平台上进行实时交谈。卖家可以通过视频有效地展示产品细节，而消费者可以在观看产品演示的同时与其他消费者进行互动。 -
Shopping：Naver Shopping 是 Naver 自己的销售平台，但 Naver 几乎不自行完成配送和物流，其商店销售的商品基本都来自独立卖家。
Naver 日活用户数量庞大热衷于购物与游戏
Naver 深受韩国用户喜爱，其累计会员数已达4,200万，拥有3,000万日间访问用户，以及300万活跃的在线购物者。用户年龄层偏年轻，18-34岁的用户占比超一半（62.6%)，尤其热衷于电子游戏、购物和新闻资讯。
对于想要开拓韩国市场的广告主而言，Naver 具备以下特点而成为增长上上选：
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高质量用户池：锁定广告接受度高的3000万日活跃用户（DAU）。 -
优质广告位：利用 Naver 的各种功能分区触达用户，在转化率高的领域自由地展示广告，确保高关注度和曝光的稳定性。 -
广告优化：Naver 从不同角度分析用户的需求，并将结果反映在其曝光算法中，以增强活动效果，并以实时竞价（RTB）算法反映实际购买需求。
广告模式
Naver 目前提供3种广告形式：搜索广告（Search Ads）、保障类DA广告（Naver Open Sales Platform）和效果类DA广告（GFA：Glad for Advertiser）。
搜索广告
Naver 的搜索引擎提供各种的广告类型，例如展示广告、品牌搜索广告、关键字广告、购物广告、Naver 博客广告等。
展示广告
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Smart Channel：位于 Naver 各个页面最上端的广告版位。 -
Mobile Main 与 Mobile Sub：位于 Naver 阅览信息时插入的广告位，Main 的为首页、一级分类页面，而 Sub 则为二级分类页面。 -
Band Feed：主要投放于 Naver Sub 分类页以及 Band App，可以投放图片和视频广告。
Naver 投放 Tips
Jihye Park 박 지혜
Marketing Manager
Nativex
1 人群精细化运营，提升投放质量。在投放前明确年龄、地区、兴趣等受众定位和以找到潜在用户。并且结合数据归因，做好投放策略。
2 鼓励与本地达人进行合作，在视频内容方面创造更多的话题讨论。韩国本土文化产业发达，与达人进行合作会加大广告在平台上的曝光，借此触及年轻的韩国受众并扩大品牌知名度。
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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex 是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。
