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本周内容一览：
- TikTok 海外试点 H5 小游戏
- 8 月过审版号 80% 为手游
- 苹果 App Store 新增两个广告位
- TikTok 网红营销投入持续增长
- Google Play 新政或影响休闲游戏变现
- 素材创意解析：海外也爱“主角逆袭”剧情
TikTok 海外试点 H5 小游戏
据 TechCrunch 报道，TikTok 在游戏领域于几周前展开全新 HTML5 游戏试点项目。
图源：NFT
此次合作的游戏开发商进一步扩大，将囊括 Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab 等休闲、网页游戏公司。TikTok 发言人证实了相关消息：“目前，我们正在探索通过与第三方游戏开发商和工作室的合作，将 HTML5 游戏引入 TikTok。”
8 月过审版号 80% 为手游
8月1日，国家新闻出版署发布了8月国产网络游戏审批信息，这也是今年第4批游戏版号。本次过审游戏共计69款。其中移动端游戏合计64款、客户端游戏2款、网页游戏1款、Switch游戏2款。
图源：网易新闻
过审游戏包括重庆帕斯亚科技《波西亚时光》Switch版本、游卡网络《自在西游》、益时光《透视梦境空间》。值得注意的是，腾讯、网易又一次“落空”版号，这也是自今年4月份版号重启以来，两家头部厂商第4次“落选”。
苹果 App Store 新增两个广告位
为更好地帮助开发者在 App Store 中推广应用程序，以及帮助用户在 App Store 发现更多更好用的移动应用，苹果近日宣布将在 App Store 增加两个新的广告位。
图源：新浪财经
新广告位将展示在：App Store 的「Today」标签页和产品页底部“你可能也喜欢”（You Might Also Like）。目前，App Store 上共有两个广告位：「搜索标签页」广告 和「搜索结果页」广告，两者都为开发者们带来了巨大的收获。
TikTok 网红营销投入持续增长
根据 Insider Intelligence 分析师最新发布的报告预测数据，营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook，并有望在2024年超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。
图源：DNY123.com
数据显示，2022 年在美国市场上，YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金，而排名第一的 Instagram 在网红营销上的投入将达到22.312 亿美金。
Google Play 新政或影响休闲游戏变现
近日，Google Play 在其开发者支持官网宣布了新政策，禁止游戏和应用开发者向玩家展示“骚扰式”广告，新规将在2022年9月30日正式生效。
图源：商业新知
从政策内容来看，谷歌广告新规最主要目的是抑制骚扰广告给玩家带来的负面体验。Google Play 公告中提到，为了向用户提供优质广告体验，应用和游戏开发商不得以“非预期”方式展示广告。
海外也爱“主角逆袭”剧情
在进行移动营销、扩大受众覆盖面时，具有强烈反差感的广告内容往往能给受众带来耳目一新的体验，并对推广品牌留下深刻的印象。在这样的背景下，“主角逆袭”的剧情成为了一种常见的、致力于提供“惊喜感”的广告创意。
作为 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 结合实战经验，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，为大家深入解读“主角逆袭”类题材如何最大化广告效果。
创意主线
“主角逆袭”类创意通常会围绕一个故事主线展开。
现实/虚拟世界中，作为主角的弱者与强者相遇并发生冲突，在此过程中弱者遭到了打击或贬低。而随着剧情推进，弱者将会出现两种转折：
- 弱者真实身份被揭开 —— TA 在游戏中的战力/等级/财富远超强者
- 在经历了升级/爬塔/奇遇之后，弱者成为了比强者更强的人
无论期间弱者属于哪一种情况，在故事的最后，主角都能够成功逆袭，摇身一变成为故事中真正的强者。
由于能够与大部分普通人的期望产生共鸣，这类创意设定目前已成为了各类视频素材中最常见、最好用的套路。
以 SLG 游戏为例。该类游戏的许多真人短视频素材就用到这个故事主线，从而带出游戏特点。在这种类型的创意故事中，主角常被当作“loser”，受到所谓强者（游戏等级高、装备多的玩家）的使唤。但随着剧情展开，主角的身份将被正式揭晓：他是游戏中的大神，等级、财富、装备都比强者更多。到了故事结尾，开头的强者只能无奈避让。
创意点
“主角逆袭”类题材通过展现弱者前后的巨大反差，与用户心中对于“扮猪吃老虎”的渴求相契合，能够最大程度上刺激人类心理。
于此同时，附带升级剧情的素材还可以进一步强化用户对于等级提升、物品获取等带来的快感，让素材前后反差效果更加强烈。
创意 Tips
- 素材和剧情中，主人公前后的反差需要更加强化，更加明显地体现游戏大神在现实中和游戏中的区别
- 在设计“弱者受歧视”的剧情时，尤其需要注意本土文化风俗，避免涉及敏感话题
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