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TikTok海外试点H5小游戏;TikTok网红营销投入持续增长;海外也爱“主角逆袭”剧情

本周内容一览:

  • TikTok 海外试点 H5 小游戏
  • 8 月过审版号 80% 为手游
  • 苹果 App Store 新增两个广告位
  • TikTok 网红营销投入持续增长
  • Google Play 新政或影响休闲游戏变现
  • 素材创意解析:海外也爱“主角逆袭”剧情

 

 

TikTok 海外试点 H5 小游戏

据 TechCrunch 报道,TikTok 在游戏领域于几周前展开全新 HTML5 游戏试点项目。

图源:NFT

此次合作的游戏开发商进一步扩大,将囊括 Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab 等休闲、网页游戏公司。TikTok 发言人证实了相关消息:“目前,我们正在探索通过与第三方游戏开发商和工作室的合作,将 HTML5 游戏引入 TikTok。”

 

8 月过审版号 80% 为手游

8月1日,国家新闻出版署发布了8月国产网络游戏审批信息,这也是今年第4批游戏版号。本次过审游戏共计69款。其中移动端游戏合计64款、客户端游戏2款、网页游戏1款、Switch游戏2款。

图源:网易新闻

过审游戏包括重庆帕斯亚科技《波西亚时光》Switch版本、游卡网络《自在西游》、益时光《透视梦境空间》。值得注意的是,腾讯、网易又一次“落空”版号,这也是自今年4月份版号重启以来,两家头部厂商第4次“落选”。

 

苹果 App Store 新增两个广告位

为更好地帮助开发者在 App Store 中推广应用程序,以及帮助用户在 App Store 发现更多更好用的移动应用,苹果近日宣布将在 App Store 增加两个新的广告位。

图源:新浪财经

新广告位将展示在:App Store 的「Today」标签页和产品页底部“你可能也喜欢”(You Might Also Like)。目前,App Store 上共有两个广告位:「搜索标签页」广告 和「搜索结果页」广告,两者都为开发者们带来了巨大的收获。

 

TikTok 网红营销投入持续增长

根据 Insider Intelligence 分析师最新发布的报告预测数据,营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook,并有望在2024年超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。

图源:DNY123.com

数据显示,2022 年在美国市场上,YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金,而排名第一的 Instagram 在网红营销上的投入将达到22.312 亿美金。

 

Google Play 新政或影响休闲游戏变现

近日,Google Play 在其开发者支持官网宣布了新政策,禁止游戏和应用开发者向玩家展示“骚扰式”广告,新规将在2022年9月30日正式生效。

图源:商业新知

从政策内容来看,谷歌广告新规最主要目的是抑制骚扰广告给玩家带来的负面体验。Google Play 公告中提到,为了向用户提供优质广告体验,应用和游戏开发商不得以“非预期”方式展示广告。

 

海外也爱“主角逆袭”剧情

在进行移动营销、扩大受众覆盖面时,具有强烈反差感的广告内容往往能给受众带来耳目一新的体验,并对推广品牌留下深刻的印象。在这样的背景下,“主角逆袭”的剧情成为了一种常见的、致力于提供“惊喜感”的广告创意。

作为 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 结合实战经验,从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面,为大家深入解读“主角逆袭”类题材如何最大化广告效果。

创意主线

“主角逆袭”类创意通常会围绕一个故事主线展开。

现实/虚拟世界中,作为主角的弱者与强者相遇并发生冲突,在此过程中弱者遭到了打击或贬低。而随着剧情推进,弱者将会出现两种转折:

  • 弱者真实身份被揭开 —— TA 在游戏中的战力/等级/财富远超强者
  • 在经历了升级/爬塔/奇遇之后,弱者成为了比强者更强的人

无论期间弱者属于哪一种情况,在故事的最后,主角都能够成功逆袭,摇身一变成为故事中真正的强者。

由于能够与大部分普通人的期望产生共鸣,这类创意设定目前已成为了各类视频素材中最常见、最好用的套路。

以 SLG 游戏为例。该类游戏的许多真人短视频素材就用到这个故事主线,从而带出游戏特点。在这种类型的创意故事中,主角常被当作“loser”,受到所谓强者(游戏等级高、装备多的玩家)的使唤。但随着剧情展开,主角的身份将被正式揭晓:他是游戏中的大神,等级、财富、装备都比强者更多。到了故事结尾,开头的强者只能无奈避让。

创意点

“主角逆袭”类题材通过展现弱者前后的巨大反差,与用户心中对于“扮猪吃老虎”的渴求相契合,能够最大程度上刺激人类心理

于此同时,附带升级剧情的素材还可以进一步强化用户对于等级提升、物品获取等带来的快感,让素材前后反差效果更加强烈。

创意 Tips

  1. 素材和剧情中,主人公前后的反差需要更加强化,更加明显地体现游戏大神在现实中和游戏中的区别
  2. 在设计“弱者受歧视”的剧情时,尤其需要注意本土文化风俗,避免涉及敏感话题

 

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