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TikTok For Business:正在重塑广告

「别做广告了,来创作 TikTok 」

( Don’t Make Ads, Make TikToks )

TikTok,全球领先的短视频平台,最近向全球广告主提出这个全新主张。

近期,TikTok 在 NewFronts 大会推出商业化品牌 TikTok For Business , 将为不分体量、覆盖全球的企业和品牌提供综合数字化营销服务。

TikTok For Business 网站同期上线,为广告主提供营销及广告产品资源、解决方案、案例、创作工具等内容,帮助广告主更全面地认识 TikTok For Business

tiktok.com/business/en

TikTok 作为一个鼓励真实、创意、多元化内容的短视频应用,其魔力不仅在于为任何创作者提供了挥洒创意的平台,也为他们提供了更多展示和被发现的可能。

TikTok For Business 的目标即是为广告主提供综合营销解决方案及工具,助力品牌与TikTok社区的联结。TikTok For Business 正在成为赋能品牌价值与用户增长的利器。

然而, TikTok For Business 的「不做广告,来创作 TikTok 视频」主张,却将广告主拉回现实。「不做广告」,到底用什么帮助广告主实现增长目标?🤔

作为 TikTok For Business 官方认证的出海代理商,Nativex 结合 TikTok For Business 在 NewFronts 大会上的展示,为你解答这个问题。

 

内容创造力:与用户深度联结

TikTok 提出这个全新主张,实际是希望大家创造真实且充满创意的 TikTok 视频。品牌通过 TikTok 平台,可以结合热点为品牌打造更受欢迎的内容,成为潮流文化的先行者。

在过去一年多里,OPPO、巴黎世家等品牌以及各大游戏厂商,都在 TikTok 上通过 campaign 推广获得成效,引起共鸣。其中不少都获得巨大成功,以至于 TikTok 用户自发创作了大量 UGC 内容,使传播影响力成指数级攀升。

究其原因,并不是因为他们广告中的光鲜画面,或是本身的品牌知名度,而是因为创意内容和互动效果。通过视听一体化的感知,能使广告主和用户站在同个维度上互动,建立联系。品牌不再是高高在上的信息灌输者,而是和普通用户一样的 TikTok 玩家。

前段时间, Nativex 就为国产手游《Dragon Storm Fantasy》策划了TikTok 挑战赛,在土耳其市场收效显著。通过发起主题挑战,以奖品激励 UGC 创作。在 TikTok 中,用户可以将控屏贴纸、AR 贴纸、舞蹈、换装、运镜玩出花来,实现和品牌的共情与互动,促进二次传播。

这次 campaign 总共参与人次30万+,生成 UGC 视频量100万+,播放量13亿+。用户增长的同时,也提升了品牌喜好度,真正做到品效合一。

《Dragon Storm Fantasy》 TikTok 挑战赛用户参与视频

Nativex wechat

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开放社区:扩大传播势能

和你所认识的 TikTok 不同,在上面最受欢迎的不只是跳舞、音乐视频,「发现」与「社交」已经成为 TikTok 新标签。点开这个拇指宽的 icon ,就能畅游全球。

在流量成本不断攀升背景下,不少品牌将目光瞄准了 TikTok ,希望借其进行低成本新流量拓展。此前, Nativex 为某亚洲知名电商 App 代理的 TikTok 推广 campaign ,就是一个很好的例子。通过结合产品活动,设计互动性创意,以真人情景剧素材,提高内容真实性。最终整体 CPI 比其他媒体低30%, 日量级最高达到破6万安装量。

TikTok 丰富的内容生态

TikTok 的魅力不仅在于创造曝光机会,还在于发现更多机会,与广大社区建立联系。信任、忠诚、温暖的社交关系,真实、有创意、共情的内容,也给作为 TikTok 创作者的广告主带来了更高的转化率和复购率。在 TikTok 上,每个品牌都拥有“二次人设”,为用户展现不一样的烟火。

 

共创内容:推动品效合一

对于广告主而言而言,TikTok 无疑是其实现「品效合一」的沃土。

创作者是 TikTok 的灵魂,原生内容更能用户的眼球和好感。在 TikTok 上,广告主能携手创造者,创作真实、创新的推广内容,让用户感受产品和精神潮流,才能长期影响消费者。此外,这也是广告主利用创造力,和创作者建立的社区的有力途径。

在 NewFronts 大会上,TikTok 展示了测试中的创作者协作平台「TikTok Creator Marketplace」,帮助广告主发现并匹配合适的 TikTok 达人。

TikTok Creator Marketplace

同时,TikTok 还推出了一款新的 AR 商业产品 「AR Branded Scan」 ,将品牌形象或 Logo 以 AR 技术呈现出来,吸引用户使用和分享,为品牌提供沉浸式的视觉体验。

TikTok Brand Scan

 

结语

从去年爆红至今,TikTok 取得了巨大流量红利。而这个丰富流量池,正是广告高效的基础。

借助 TikTok 独特的内容推荐机制,广告主可以精准锁定目标受众群体,实时跟踪广告效果,让利润一路攀升。通过深入掌握 TikTok 内容生态和社区玩法,广告主可以推出精准、高效的 campaign,提升用户对广告内容的兴趣。

而这些,Nativex 都可以助你做到。

作为 TikTok for Business 官方认证的出海代理商,我们洞悉 TikTok 的内容生态与各类玩法。通过打通 TikTok 广告全链路,全方位提升广告触达效率。因此,在 Nativex 操刀的品牌 campaign 中,创意素材传播力强,路径符合用户真实消费和决策场景,达成高曝光率与转化率。

快节奏商业时代,全球市场瞬息万变。此次 TikTok For Business 的推出,将 TikTok 红利完全摆在各玩家面前。把握 TikTok 红利,就是斩获市场份额,夺走竞争对手话语权,淘得更多桶金的好机会。

参考:

1. TikTok For Business 官网

2. Digiday. ‘Easier for brands to engage with the platform’: Inside TikTok’s revamped pitch to advertisers

3. Socialmedia today. TikTok Launches ‘TikTok for Business’ Platform for Marketers

4. TopMarketing. 建立商业化平台,推出品牌 AR 广告,TikTok 不甘于当“试验田”

Nativex wechat

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