" alt="">

TikTok新虚拟形象功能上线;iOS 16 支持任天堂Switch手柄;「最强蜗牛」登顶日本游戏榜

本周内容一览:
·  Snapchat推出新功能“共享快拍”
·  iOS 16增加支持任天堂Switch手柄
·  Facebook首个信息安全官上任
· TikTok新虚拟形象功能上线
· 「最强蜗牛」登顶日本游戏榜

Snapchat推出新功能“共享快拍”

近日,Snapchat 推出了新的功能选项——Shared Stories 共享快拍。用户可以通过这一功能邀请其他用户共同创作 Snapchat Story内容,不仅可以在对方手机上进行操作,而且发布内容也能触达到多方流量。与此同时,各出海品牌也有了更多联合KOL发布合作内容的机会,从而迎合当下的社交趋势以获取更多流量。

图源:Snapchat

Snapchat在官网博客中写道:“通过我们的新功能,已在群组中的Snapchat用户也可以添加他们的朋友,让一群互不熟识的人参与到其中并获得乐趣。我们希望帮助用户把共享的时刻变成共享的记忆。”

iOS 16 支持任天堂Switch手柄

北京时间6月7日凌晨,苹果举行WWDC22全球开发者大会,并正式推出iOS 16系统。据外媒报道称,他们发现 iOS 16增加了对任天堂Switch Joy-Cons和Pro Controller手柄的支持。

图源:环球网

iOS游戏模拟器Delta的开发者Riley Testut在社交媒体上表示,iOS16支持连接到单个左右Joy-Con手柄,或者同时支持单个手柄,通过按住屏幕截图和主页按钮几秒钟,就可以把手柄在单个和组合之间切换。他还表示,iOS16还支持Nintendo Switch的Pro Controller手柄。

 

Facebook首个信息安全官上任

6月6日,Facebook母公司Meta任命公司副总裁盖伊·罗森(Guy Rosen)担任首席信息安全官(CISO),这是Meta公司首次设立这一职务。盖伊·罗森自2013年以来一直在Facebook工作,近期负责该公司的产品安全和诚信工作。

图为Guy Rosen,图源:Tecnoblog

Meta首席执行官扎克伯格称,已要求罗森承担这项提升产品安全性的工作,他将“全面负责监督平台上的滥用行为以及产品、基础设施和公司信息的安全,包括内部和外部的风险”。

 

 TikTok新虚拟形象功能上线

据 TechCrunch 报道,6 月 7 日,TikTok 宣布面向全球推出新的虚拟形象功能,来帮助用户在 App 内展示个性。在 TikTok 之前,Snapchat、Facebook 和 Instagram 等社交媒体都有类似功能。

图源:白鲸出海

用户在 TikTok 内打开摄像头,点击效果找到 “TikTokAvatars”,在模板中选择或者自定义头像就可以建立自己的虚拟头像。用户不仅可以给虚拟头像选择语音特效,还可以使用虚拟形象录制视频,视频中的虚拟形象会实时模仿用户动作。

 「最强蜗牛」登顶日本游戏榜

6月8日,由中国青瓷游戏制作发行的放置养成手游《最强蜗牛》日服正式上线,并迅速拿下日本 App Store 和 Google Play 游戏免费榜第1的位置。

图源:GameLook

据七麦数据显示,在游戏发布一天之后,《最强蜗牛》日服就空降到日本iOS畅销榜第10位,超越今年此前曾跻身过日本畅销榜前20的《天谕》日服(最高排名15位)和《三国志幻想大陆》日服(最高排名19位),创造了今年出海日本的中国手游产品在日本畅销榜上的最高排名。

拥有“人口红利”、“竞争蓝海”、“新起之秀涌现”等标签的东南亚市场,逐渐成为全球游戏开发者与品牌的目标市场。以越南为例,在9775万人口中,超过70%是互联网用户,移动设备渗透率程度极高,自然形成了出海游戏发展的温床。

在这样的背景下,TikTok作为全球增长速度最快、用户影响力极大、覆盖面极广的应用程序之一,成为了游戏开发者们首选的营销平台。与此同时,TikTok还为各大开发者和品牌主,尤其是超休闲游戏厂商,提供了触达当地用户的良好机会

然而,TikTok增长快、受众广的特点也为营销人带来了相应挑战:受众口味愈发挑剔,用户不断提高对创意题材的吸引力要求。这意味着,营销人必须策划出个性十足、抓人眼球的精彩活动,才能做到独树一帜、脱颖而出,避免“泯然于众人”的局面。

那么,游戏开发商如何才能与观众“打成一片”?如何才能在圈粉无数的同时,提高目标受众转化率、于竞争中脱颖而出呢?接下来,我们邀请到Nativex东南亚市场高级总监 Suki Lin 林雅儿,为大家介绍超休闲游戏出海东南亚市场的重要技巧。

Q:Suki,出海游戏要如何做才能迅速打开当地市场、吸引当地用户呢?

A:首先,开发商必须全面理解用户的细微差别,并利用这些特征推出个性化创意,提升品牌形象与用户参与度开发商不仅要熟悉当地基本人口分布状况(如年龄和性别),还要了解目标受众玩某款游戏的动机,以及他们受到哪些创意的吸引,这样才能全面描绘用户画像,创造个性化创意。在一些情况下,仅仅是简单的游戏机制或优美的游戏视觉设计,就可能吸引到玩家。

此前,Nativex 与越南游戏发行商 Amanotes 合作的案例,就展示了理解用户偏好的重要性,从而大大提升了游戏在排行榜上的排名。在这个案例中,我们进行了大量的 A/B 测试,包括不同的创意格式、游戏画面、歌曲选择等,确保广告素材能够达到最佳转化率,帮助超休闲游戏 Magic Tiles 3 打开了日本及全球其他主要市场。

 Q:超休闲游戏可以通过什么内容来抓住用户的心?

A:针对超休闲品类,演示游戏过程是游戏厂商吸引玩家的一种有效方式即通过不同的角度呈现游戏的吸引力,如故事情节、进程、奖励结构和机制。

大多数超休闲游戏玩家往往被简单玩法规则的游戏所吸引,因此潜在的游戏玩家可能会在上手前先观看游戏演示,以便了解游戏的运作原理。在这样的情况下,开发商可以通过各种内容格式来引导观众浏览游戏。这包括:

  • 用两款平行游戏展示难度各异的游戏模式

  • 运行画外音广告推广游戏故事

  • 利用不同类型创意凸显游戏特点

Q:游戏厂商要如何收获流量、保证游戏热度?

A:通常来说,与当下流行话题相结合的内容,能帮助超休闲游戏快速有效地获得更高人气。譬如,曾经有游戏开发商以 Netflix 的爆红剧作《鱿鱼游戏》(Squid Game)作为噱头推出相关应用程序,最终收获超高人气。

然而,具体操作往往没有听上去那么简单。我们建议有想法的广告主行动必须迅速,毕竟在这个信息爆炸的时代,流行话题的生命周期非常短,广告投放必须在几天内进行——因此,游戏厂商及其代理机构在规划和发布广告的前置周期通常较短。

Q:出海游戏要如何面对新市场、找到切入点?

A:在规划创意策略时,KOL是帮助新产品进入一个全新市场的好选择。KOL 通常在本土市场拥有庞大的粉丝群体,他们可以在增加曝光率(如大幅增加视频内容浏览量)、建立品牌知名度和提高参与度方面发挥关键作用。开发商能利用 KOL 的高人气,扩大游戏宣传视频的传播范围和效果。

对于想挖掘市场发展潜力的游戏开发商来说,必须了解每个国家之间的内在差异。渴望进军东南亚市场的游戏厂商绝不可“一刀切”,而应根据用户偏好量身定制创意策略。品牌若能够充分利用本土游戏玩家的特点,充分理解以上技巧并更好地规划创意策略,那么就能成功保持品牌知名度,同时吸引更多目标玩家积极参与。

————————  END  ————————

Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下效果营销平台,我们专注于跨渠道效果投放,致力于用透明可靠的营销解决方案,助推你的业务持续增长,赢得真实可观的回报。

郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

close

出海买量轻松高效,大厂都在用XMP

一站式跨渠道智能投放工具XMP,免费试用开放中