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TikTok在越南测试应用游戏功能;2021全球游戏整体安装量年增长率达32%;超休闲游戏开始加入通行证模式

本周内容一览:

  • TikTok在越南测试应用游戏功能
  • 2021全球游戏整体安装量年增长率达32%
  • 超休闲游戏开始加入通行证模式
  • 4月TikTok、抖音蝉联非游下载榜首
  • 游戏用户年龄结构演变,31岁以上用户比例过半

一周营销快报,Nativex


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   TikTok在越南测试应用游戏功能

据路透社报道,TikTok正在越南测试应用内H5小游戏。字节希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能。对此,抖音方面路透社证实,它已经测试了 HTML5 游戏,但拒绝讨论在越南进行项目测试和未来的计划,“我们一直在寻找方法来丰富我们的平台,并定期测试为我们的社区带来价值的新功能和集成内容。”

报道称,TikTok 已经尝试了至少一款应用内置的“小程序 / 小游戏”,与 Feeding America 合作开发了《好花园》(Garden of Good),这是一款类似于《farmville》的游戏,玩家可以在游戏中赚取积分,并用这些积分进行捐赠。去年年底,TikTok 还宣布与《FarmVille》的开发商 Zynga 合作开发《Disco Loco 3D》,这是一款基于 HTML5 的无尽跑酷类游戏,同样可以在该应用中运行,但这似乎只是 TikTok 游戏领域的开始。(游戏干线)

图片来源:网络

 

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 2021全球游戏整体安装量年增长率达32%

2021 年,用户在移动游戏应用中消费 932 亿美元,占全球游戏类消费支出的 52%,同比增长 7.3%。据估计,2021 – 2026 年,移动游戏市场的复合年增长率将达到 12.3%。仅在 2021 年 12 月,玩家在 Google Play 和 App Store 上的支出就为全球移动游戏市场带来了 74 亿美元的收益,其中美国市场占据榜首,其次分别是日本和中国。

2021年,被2020年新冠疫情推高的游戏安装量回缩,但全球游戏类应用整体安装量年增长率仍然达到了32%。从总体来看,十余年来移动游戏安装量在逐年增长,2021下半年安装量超出上半年12%。其中,超休闲游戏的安装量在游戏类应用中占比最高,达到了27%。

 来源:Adjust《2022年移动应用趋势报告》

 

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 超休闲游戏开始加入通行证模式

最早由Epic Games的《堡垒之夜》采用和推广,通行证已成为世界顶级移动射击游戏创收的关键要素,并且进一步传播至其他游戏类型。2021年,全球有一半的畅销游戏已经加入基于通行证的变现机制,包括腾讯的《PUBG Mobile》和《王者荣耀》,以及米哈游的《原神》。

在收入最高的游戏中,采用通行证作为一种变现方式的大多是中度游戏。尽管如此,有些休闲游戏也开始加入通行证,包括King的《糖果传奇》,以及Playrix的《Homescapes》和《Gardenscapes》。

来源:Sensor Tower《2022年移动游戏变现策略分析报告》

 

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4月TikTok、抖音蝉联非游下载榜首

Sensor Tower 商店情报数据显示,2022年4月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2021年4月增长6.1%。其中,抖音的下载量占12.3%,TikTok印尼市场的下载量占比为10.7%。

Facebook以超过5600万次下载排名第二,相较去年4月增长8.9%。印度是下载量最大的市场,占25.9%,其次是印尼,占8.2%。排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Telegram。

图源:Sensor Tower

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 游戏用户年龄结构演变,31岁以上用户比例过半

QuestMobile《2022手机游戏行业洞察报告》:游戏市场用户年龄占比发生变化,截止到2022年3月,31岁以上用户占比达到51%,超过30岁以下年龄用户,其中,36岁以上用户占比36.6%,也超过了24岁以下年龄段用户。与三年前同期对比,2019年30岁及以下用户占比55.5%,36岁以上用户占比仅为30.2%。三年间,31岁以上用户增幅达到6.5%,36岁以上用户增长6.4%。

这一数据体现出游戏市场用户年龄占比发生变化,尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多,游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。

图片来源: QuestMobile

 

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