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TikTok正在横扫欧洲市场

看网红跳舞、模仿沙雕操作、听热单翻唱……

越来越多人将居家隔离的时间花费在TikTok,这个一刷就上瘾的短视频应用上。

至今年4月份,TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计,全球近半网民下载了TikTok。单从活跃用户量来看,TikTok比Twitter和Snapchat加起来还要多。

2020年5月全球应用下载榜

来源:SensorTower

 

TikTok在欧洲也迎来了爆发式增长。上月,TikTok在英国伦敦刚建了欧洲事务中心,似乎展示其加速欧洲市场份额的野心。

随之而来的是官方发布,英国、法国、意大利、西班牙、波兰欧洲五国的TikTok效果广告全量开放,白名单申请已经成为历史。对于那些瞄准欧洲市场的广告主来说,TikTok无疑是其切入、占领市场份额的「利器」。

毕竟,在这五个国家,TikTok强势占领了群众心智:

英国,即将成为TikTok用户量超千万的国家

法国,TikTok就像风暴般吸引青少年

意大利,TikTok一夜爆红,增长速度惊人

西班牙,用户在TikTok上看球看喜剧

波兰,连总统都用上Tiktok和年轻人沟通

 

英国 | 明年TikTok用户量预计超千万的大本营

1/5 

2020年,将有1/5以上的社交网络用户每月会使用TikTok

601万

601万TikTok活跃用户

41分钟

活跃用户平均每天使用TikTok41分钟

26%

TikTok英国用户量年龄比重最大的为18-24岁组,占总体用户量26%

 

根据eMarketer预测,2021年英国TikTok用户将达千万级别。

值得注意的是,英国TikTok网红达人越来越成熟。此前,英国TikTok上最火的六位网红齐聚在一个,共同生活、共同创作,吸引了大量关注、流量。这个名为bytesquadhq的「内容创作公馆」,对标美国最近备受瞩目、成员阵容最强大的Hype House。

来源:TikTok

另外,TikTok独创的「challenge」也就是「标签挑战」在英国用户群中热度不断攀升,#YummyDanceChallenge挑战在今年前三个月观看次数已达到14亿次。

内容生态形式愈加丰富,用户量和用户黏性随之增加。对于广告商来说,触达更多的人群的同时,也能通过丰富内容和有趣玩法实现营销目标。

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法国 | TikTok正风暴般吸引青少年 

45.7%

45.7%的青少年正在使用TikTok

503万

503万TikTok活跃用户

67%

67%TikTok用户为女性

48分钟

活跃用户每天使用时间为48分钟

9次

活跃用户每天打开9次

82亿

每月TikTok视频观看量达82亿

 

在法国,TikTok已成为「Z世代」的主要社交媒体,连Facebook都想模仿这款让法国青少年「上头」软件。

《TikTok,一款成年人还不太了解但吸引越来越多法国年轻人的软件》

来源:巴黎人报(Le parisien)

因为低门槛和高调度感官,TikTok在「Z世代」中备受欢迎。从流行歌曲、影视原声片段,再到用户原创素材,TikTok丰富且免费的素材库,让每个用户随手就能制造一个炫酷好玩的视频。

TikTok用户在模仿“I’m already Tracer”(左)

表演“finger dancing”(中)

挑战“Why do good girls like bad guys?”(右)

现在「Z世代」的触媒习惯愈加分散,找到他们并不容易。据AppAnnie研究,TikTok吸引了一部分不使用Instagram(47%)或Snapchat(30%)的年轻用户,因此TikTok可作为广告主接触这些年轻人的首选

除了「Z世代」,TikTok也吸引了越多越多法国国民。疫情期间,法国政府通过TikTok开屏广告,呼吁国民留在家中减少外出,且其#jerestechezmoi标签下视频观看量已破2.16亿次。可见,TikTok在法国国民影响力中已达到现象级级别。

 

意大利 | TikTok一夜爆红之地

202%

TikTok用户数量在2019年9月-11月的三个月内从210万增加到640万,增长了202%,是意大利增长最快的互联网应用程序

75%

同时,用户使用TikTok的时间也增加了75%

315万

315万TikTok活跃用户

 

意大利刚刚结束举国封禁期,问:在这段时间,意大利国民手机里面,增长势头最凶猛的新应用是什么?答案是:TikTok。

TikTok在意大利强劲增势,吸引了不少品牌主的目光。有着110年历史的国际米兰足球俱乐部,此前在Twitter、Facebook、INS等社交媒体盛行之时,没赶上风口。导致其社交媒体拥趸数量远少于AC米兰、尤文图斯等队,更是只有英西列强的零头。但这次国米却抢占先机入驻TikTok,成为目前意甲球队中拥趸总数最多的球队。

对于广告主来说,TikTok为其提供了更广泛的受众群体,不论是不断壮大的网红制作者还是持续涌入的用户。而且,TikTok更是为其展示充满趣味和创意的广告内容,提供了一个大平台。

 

西班牙 | 在TikTok上看球看喜剧 

398万

398万TikTok活跃用户

370个

2019年,在TikTok上发起了370个主题挑战,平均每天一个以上

100万

巴塞罗那足球俱乐部入驻TikTok后2个月粉丝即超100万

 

在西班牙,TikTok已经成为一种生活方式,尤其对年轻一代来说。2020年2月,有37.7%的西班牙青少年都在使用TikTok。

不同于英法意三国,西班牙TikTok用户更偏爱搞笑、动物和运动主题的短视频。作为世界足坛的老牌劲旅,足球也是西班牙TikTok上的最热门话题之一。

在刚过去的2019年,最受西班牙用户欢迎的挑战有「西班牙喜剧」、「1000个理由」和「绿屏」,旗下标签观看量都达到1000万次以上,充分展示了TikTok社区的巨大创造力。

 

波兰 | 连总统都在用TikTok和年轻人沟通 

今年3月,波兰总统Andrzej Duda入驻TikTok,通过短视频向波兰年轻人来传递政府资讯。在Duda的第一个视频中,他号召群众采取防疫措施并留在家中。此外他还参加了政府组织名为Gwarantanna Cup的电竞比赛,其视频播放量均为百万级别。

根据白鲸研究院数据,在TikTok付费用户量中,波兰名列第四,仅次于美德英三国。除了广泛用户群,TikTok波兰用户的消费力与意愿都值得期待。

TikTok已经成为欧洲市场炙手可热的「流量收割机」。另外加上TikTok网红、用户、内容生态的持续建设,以及5G技术的落地应用,TikTok在未来只会更加火爆。

随着英意法西波五国TikTok效果广告的全量开放,想在TikTok欧洲地区包括德国、俄罗斯投放广告,均无需通过白名单。也就是说,想要切入欧洲市场的广告主,现在就是一个把握TikTok红利期的绝妙机会,抓住就有机会将业务变为海外「现金牛」。

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