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策略类手游买量素材创意解析;Instagram 登顶11月全球移动应用下载榜榜首;2022年全球电商收入将下降2500亿美元

本周内容一览:

  • 素材创意解析:策略类手游买量素材创意解析

  • Instagram 登顶11月全球移动应用下载榜榜首 

  • 2022年全球电商收入将下降2500亿美元

  • 2022年全球游戏市场将达到1840亿美元 

  • 谷歌和 Meta 2022年数字广告收入预计大幅下滑

  • FIFA Mobile 在东南亚地区下载量增长92%

 策略类手游买量素材创意解析 

Sensor Tower发布的《2022年策略类手游市场洞察》中提到,受全球新冠疫情影响,策略类手游下载量与收入均呈现明显增长,较疫情前提高31%。策略类手游(Simulation Game)已经逐渐发展成为出海游戏的重要细分品类

享受成就感、刺激减压、玩法丰富是许多玩家选择策略类手游的主要原因。然而,随着策略类手游的兴起,游戏种类和玩法设定越来越丰富。如何抢先一步触达用户和转化用户成为突破用户增长难题的“必考题”,出海手游厂商逐渐认识到买量创意对于突破用户圈层的重要性

本期「素材创意解析」将结合汇量科技Mobvista旗下热云数据的调研数据,从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面,拆解提高“策略类手游”传播效果的核心策略。

 创意主线 

采用“SLG+X”的融合玩法展示类素材,通过“+X”玩法完美嫁接的噱头,来突破SLG玩家圈层。同时,结合创新元素进行素材制作,能够优化整体素材的转化效果。

 创意点 

通过“SLG+消消乐”的形式进行游戏展示,同时融合末日丧尸、西幻文明、军事战争、中世纪、蚂蚁动物类、西部题材等元素,既能带来创新题材的新鲜感,又能触达更多潜在用户。

 创意 Tips 
  1. 通过“SLG+X”的方式展现融合玩法,能够一定程度触达更多潜在用户。
  2. 突出末日丧尸、蚂蚁动物等创新题材,带来更冲击的视觉效果和故事场景感。

 

 Instagram 登顶11月全球移动应用下载榜榜首 

Sensor Tower 商店情报数据显示,2022年11月 Instagram 以超过6200万下载量,成为全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2021年11月增长12.1%。其中,印度市场的下载量占47.3%,巴西市场的下载量占比为5.2%,印度尼西亚市场为5%。

图源:Sensor Tower

 

 2022年全球电商收入将下降2500亿美元 

数据研究机构 Statista 结合2022年全球电子商务市场的收入变化发布的最新报告显示,受全球持续性的高通货膨胀造成的经济压力,以及供应链问题、数字广告成本上涨等一系列不稳定的外部因素影响,今年全球电商的整体收入将预计达3.59万亿美元,这一数据相比去年3.84万亿美元的整体收入大幅度下降,直接减少了2500亿美元。

图源:雨果跨境官网

 2022年全球游戏市场将达到1840亿美元 

Newzoo 的一份新报告预测,游戏市场将在2022年产生1840亿美元的收入,同比下降 4%。手机游戏在2022年将贡献整体收入的50%,即922亿美元,同比下降6.4%。其次是主机游戏,占28%(518亿美元);PC 端游占比21%(382亿美元),而 PC 页游收入占1%(23亿美元)。PC 端游同比增长1.8%,是2022年唯一实现增长的细分市场。PC 页游收入同比下降16.7%,同比下降幅度最大。展望未来,Newzoo 表示游戏市场将在2025年产生2110亿美元的收入。 

图源:Newzoo 官网

 谷歌和 Meta 2022年数字广告收入预计大幅下滑 

近日,新闻网站 Axios 援引 Insider Intelligence 的数据发布了一份预测,在预测中,Axios 表示谷歌和 Meta 今年的数字广告收入之和在全球数字广告市场中的占比预计是 48.4%(其中谷歌占比 28.8%,Meta 占比 19.6%),这是自 2014 年以来谷歌和 Meta 的数字广告收入之和首次不足 50%,相比于 2017 年时的巅峰数值也已经出现了大幅下滑,2017 年时谷歌和 Meta 掌握着全球数字广告市场 54.7% 的份额,其中谷歌占比 34.7%,Meta 占比 20.0%。 

图源:新浪网

 FIFA Mobile 在东南亚地区下载量增长92% 

Sensor Tower于11月发布了对东南亚移动市场的分析,再次展示了该地区的实力。特别是世界杯期间, FIFA Mobile下载量狂增92%。整个月,移动市场的收入为 1.97 亿美元,泰国是最大的市场,收入为4700万美元,占总收入的23.7%。其次是印度尼西亚的7.9%和新加坡的17.2%。移动游戏市场的下载量为 6.9 亿次,比 2021 年 11 月增长了 0.9%。印度尼西亚以 2.69 亿次下载量引领市场,占总安装量的 39%。

图源:Twitter

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