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随着移动互联网的全民级渗透，手机已经成为人们的“第二感官”，伴随着用户全天候的生活轨迹。根据 Statista 统计，全球智能手机用户将在2028年达到 62 亿规模。与此相对的是，不断提升的换机速率，用户越来越追求高性能、最新潮的电子设备。
手机厂商作为终端媒体平台重要性便愈发展现，可以预见，OEM 广告或将迎来快速增长的黄金时代，成为影响未来移动互联网营销的一个重要变量。
渗透新机空档，实现用户增长
OEM 是 Original Equipment Manufacturer 的缩写， 意为”原始设备开发商”（即手机厂商），由设备制造商、移动运营商和零售商一同创建的分发平台，例如被我们所熟知的华为、小米、Oppo、VIVO等，都有自己的付费展示服务，而这些即为 OEM 广告。
以预装应用为例，其是 OEM 广告的一种形式，指的是在手机出厂时预装在手机系统中的广告。这种广告形式充分利用手机厂商的销售渠道和品牌影响力，能够在手机用户使用手机的过程中不断地接触到广告信息，从而增加品牌曝光和销售机会。
如今，人们花在智能手机上的时间越来越长，他们接触到的 OEM 广告数量也相应增加。广告主利用“地利”抓住用户在新机上的空档，实现用户增长。相比于单一 APP 的营销场景， OEM 广告背靠手机厂商自有的 APP 流量矩阵，覆盖场景也更加全面，触达用户也就更加精准。
OEM 广告形式丰富，沉浸式影响海量用户
OEM 广告已在旅游、电子商务、游戏等行业广泛使用，品牌方和开发者可以通过原始厂商获得更加全面的用户画像，挖掘用户多维需求，进而结合多样化广告形式，沉浸式触达海量用户。OEM 广告展现形式主要包含预装应用、应用商店推广和内置浏览器/搜索引擎推荐。
01 预装应用程序
通过手机厂商的预安装，OEM 广告将应用程序放置在主页醒目的位置，帮助品牌获取高质量用户、优质广告位和获取线索。值得一提的是，如今预装应用程序的关键绩效指标不再是用户数量，而是合格线索的数量，为用户增长带来有效的解决方案。
02 应用商店推广
应用程序推荐：OEM 广告会筛选出能被留存在用户手机里优质好评且被频繁使用的应用程序，如数字钱包、扫描仪、照片编辑和语音助手，作为原生广告推荐，以帮助品牌提高应用程序下载量并产生更好的销售线索。
应用图标推广：应用图标是用户第一眼看到的 APP 信息，出色的图标能快速获取用户的注意并进行点击。因此，OEM 广告会帮助品牌在应用程序商店的图标做广告，并在有机氛围中有效执行，吸引尚未开发的用户群体。
热门下载推荐：通过“热门下载”的频道来推荐用户进行应用程序的下载，这种 OEM 广告的展现方式既能帮助用户快速地在新机上获取当下热门流行的应用程序，也为品牌打通了更近的用户触达路径。
03 内置浏览器和搜索引擎推荐
智能手机通常都配有本地浏览器，而这会成为用户搜索浏览内容的首选窗口。在用户习惯性使用新设备上的浏览器和搜索引擎获取信息时，内置的搜索引擎将会结合用户搜索的关键词分析其需求，提供解决方案，以应用商店、厂商自有媒体等形式，作为“推荐”直接显示在用户的设备上，沉浸式触达海量用户。
轻松获得高 ROI，
OEM 广告越来越受到开发者和品牌的青睐
- 精准触达目标受众，提升转化率：精准触达目标受众，提升转化率。广告主通过提供一方数据（如用户洞察、消费者行为等），和手机厂商数据（如设备型号、地域市场等）相结合，为受众量身定制广告活动，最大化ROI。
- 受用户信赖，确保品牌安全：用户对 OEM 广告的信任是基于对手机厂商品牌的信任形成的，这些广告对用户而言并不会像应用推送的弹窗广告烦人，它更像是原生的、值得信赖的友好推荐。
- 流量高度透明，真实增长：由于OEM 流量的高度透明度以及预测的可靠性，原始设备制造商能以较低的每次安装成本 (CPI) 提供大量用户获取。通过这种策略，更容易实现用户获取目标并提高 ROAS。
- 推荐风格友好，有提高产品的长期价值，提升 LTV：基于 OEM 广告其原生的推荐性质，广告主会持续建立用户交互。从转化数据来看，安装OEM源的转化率在10-40%之间，有时甚至达到85%，远高于其他应用内来源。
OEM广告：
未来用户增长蓝海机会
随着5G的万物互联时代即将到来，智能手机正在成为链接全球用户的终端媒体。
Android 终端仍占大头，全球市场份额达 75%，在巴西、印度、印度尼西亚、土耳其和越南等地区，甚至高达 85%，而且这个数字还在不断增长。
而手机厂商的分布也逐渐多元，根据 Statista 数据显示，从2012年至今，Huawei、Xiaomi、OPPO、vivo 等手机厂商在全球的市场份额也逐年提升。
作为全球营销专家，Nativex 拥有丰富的 OEM 广告资源和运营经验，包括鲸鸿动能/Petal Ads（原 HUAWEI Ads）、Xiaomi、OPPO、vivo 等平台。
以鲸鸿动能为例，近日 Nativex 成为鲸鸿动能 Petal ads 官方认证一级代理，延续鲸鸿动能 “品质定义广告”的价值主张，结合自身全球头部媒体以及中长尾流量资源优势，通过整合营销、代理投放、达人营销、创意素材等多种形式帮助客户做加法，轻松实现用户增长。在过去一年中，Nativex 已帮助来自游戏、电商、泛娱乐、金融、工具等行业的客户实现快速发展。
“通过OEM 广告，可以依托 Android 的强势流量地区，开拓更大的市场版图。”
“相比传统大媒体，OEM 广告对于我们越来越具吸引力，在流量归因方面是透明的且遵循GDPR政策的。”
“OEM 广告可以在隐私合规准则下，助力品牌深度还原目标用户画像，依托原始设备制造商的算法模型有效提升安装率，降低广告投放成本。”
从不少 Nativex 合作伙伴口中，不难看出：在买量成本高、获客难的今天， OEM 广告会是一个具有相当潜力的用户增长蓝海。
Nativex 拥有覆盖全球的各种流量资源，从 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads 等全球头部平台，到鲸鸿动能 、Kwai for Business 等新兴流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。全球增长，应有尽有。
