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Nativex加入Twitter官方合作伙伴计划 | 内附Twitter营销最佳实践

近日,Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴计划。基于对 Twitter 的深度理解、运营能力,以及出彩的创意素材经验,Nativex 助力广告主轻松实现游戏出海的规模化推广。

作为全球最大的社交平台之一,Twitter 拥有庞大的活跃用户数量,成为越来越多中国出海品牌的增长阵地。其极具互动性的广告解决方案,为广告主提供多样化的选择,广告主可以根据不同推广需求,定制营销工具组合从而最大化实现投放目标。

如何借助 Twitter 实现高效增长?

小 N 就以此前 Nativex 为经营模拟类游戏《拜托了,社长!》在日本市场的推广为案例,为你剖析:在买量成为出海营销必备手段的情况下,如何通过创意素材和优化运营脱颖而出,达到理想收益。

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  这是一款什么游戏? 

《拜托了,社长!》是一款由 IYAGAMES 发行,以商业经营为主题的模拟经营类手游。

在这款游戏中,玩家能通过收集不同风格和能力的员工秘书,一步步运筹帷幄,打造日本最大的会社,成就自己的「商业帝国」。这种重塑命运,感受成功人生的游戏体验,对于当前节奏快、压力大的现实社会而言,符合无数人的向往。

《拜托了,社长!》游戏推荐

来源:《拜托了,社长!》官网

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  背景与目标  

自游戏推出以来,广告主一直希望在降低成本的同时,提升 ROI 以及游戏在免费榜的排名。

我们便将目标瞄准了日本最大的社交平台 Twitter。作为互动娱乐形式的一种,手游营销和 Twitter 有着天然契合性,可以充分利用 Twitter 丰富的功能实现实时互动多元化营销。

同时,我们将视频素材作为出海品牌抢占市场的营销重点。在过去两年中,观看视频的 Twitter 用户在增多、观看时间在变长,平台上的视频总观看时间同比增长84%。

拥有丰富 Twitter 投放经验,Nativex 熟悉当地市场、用户偏好和本地化运营,能帮助广告主发掘日本玩家兴趣点、以游戏用户喜欢的形式推出具有沉浸感的视频,以效果广告对受众用户进行收割。

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  营销策略  

面对广告主的需求,Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 本土团队深谙日本历史悠久的游戏文化和创意理念,将《拜托了,社长!》独特的游戏玩法和日本大热的日剧、动漫风格结合,打造符合本土文化的广告素材。

✰ 视频素材从日本职员压力大等日常切入,通过表现玩家通过游戏操作实现反击,从而释放压力。

✰ 情节上的戏剧冲突、演员夸张的语言肢体表达,以及前后反差感,让视频更具吸睛度。

✰ 使用 UE4 素材贴合游戏特性,将情节设定为失败者逆袭,从而获得商业财富的故事。通过将创意素材的场景情节与游戏设置相切合,最大程度地显示游戏的差异玩法和功能,提升付费率。

《拜托了,社长!》真人视频素材

《拜托了,社长!》UE4 视频素材

在投放优化上,Nativex 亦进行多项策略,以达到最佳增长效果:

✰ 定期测试 Twitter 自带的多种定向组合,例如 keywords 和 handle name,触达更多目标用户。

✰ 交叉测试优秀素材+受众组合,筛选最优的定向设置,并在素材疲软阶段,把素材拆解到元素级后进行 AB 测试,迭代素材方向。

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  增长效果  

在达成 KPI 的基础上,《拜托了,社长!》测试期真人素材付费率提升近一倍,3D素材付费率提升2倍,排名长期保持在日本模拟类游戏免费榜榜单前十名。

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 成功背后 

  • 拥有全球创意资源打造高度本地化素材

Nativex 深耕游戏出海增长领域多年,拥有熟知当地市场的本地化团队。旗下 TopWorks 创意工作室能为客户提供高度本地化的广告素材,用创意内容驱动商业的真实增长。

依托于 Nativex 的全球14个办公室,TopWorks 连接数百家创意机构,覆盖30+国家与地区。分布在世界各地的创意团队能基于本土洞察,输出符合目标市场特性的创意内容,包含真人短视频、品牌 TVC、互动视频、3D 动画、VR 视频等多类视频广告。

TopWorks 独创标准评价体系与 SOP,快速灵活为广告主提供极具价值的本土洞察,创造海量爆款视频广告,为企业增长带来可观的增长。

TopWorks创意工作室

点击图片了解更多 TopWorks 信息

  • 渠道的深度运营能力  Twitter 官方合作伙伴支持

Twitter 为官方合作伙伴提供紧密且快速的支持,广告主通过 Nativex 可以最大程度地玩转 Twitter 营销。无论是最新的营销资源还是广告最佳实践,Nativex 均可帮助优化成效衡量和创意制作。

Nativex首席执行官 Michael 表示,“Twitter 自成立以来,深受用户喜爱,也是国内广告主出海日本首选的媒体平台。Nativex 和 Twitter 在过往长期维持着非常密切的合作关系。我们很荣幸加入 Twitter 官方合作伙伴计划。未来我们也期望与 Twitter 更紧密地合作,为出海广告主提供更加精细的本地化、运营以及素材定制服务,助力实现规模化增长。”