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近日，Nativex 加入 Twitter 官方合作伙伴计划。基于对 Twitter 的深度理解、运营能力，以及出彩的创意素材经验，Nativex 助力广告主轻松实现游戏出海的规模化推广。
作为全球最大的社交平台之一，Twitter 拥有庞大的活跃用户数量，成为越来越多中国出海品牌的增长阵地。其极具互动性的广告解决方案，为广告主提供多样化的选择，广告主可以根据不同推广需求，定制营销工具组合从而最大化实现投放目标。
如何借助 Twitter 实现高效增长？
小 N 就以此前 Nativex 为经营模拟类游戏《拜托了，社长！》在日本市场的推广为案例，为你剖析：在买量成为出海营销必备手段的情况下，如何通过创意素材和优化运营脱颖而出，达到理想收益。
这是一款什么游戏？
《拜托了，社长！》是一款由 IYAGAMES 发行，以商业经营为主题的模拟经营类手游。
在这款游戏中，玩家能通过收集不同风格和能力的员工秘书，一步步运筹帷幄，打造日本最大的会社，成就自己的「商业帝国」。这种重塑命运，感受成功人生的游戏体验，对于当前节奏快、压力大的现实社会而言，符合无数人的向往。
来源：《拜托了，社长！》官网
背景与目标
自游戏推出以来，广告主一直希望在降低成本的同时，提升 ROI 以及游戏在免费榜的排名。
我们便将目标瞄准了日本最大的社交平台 Twitter。作为互动娱乐形式的一种，手游营销和 Twitter 有着天然契合性，可以充分利用 Twitter 丰富的功能实现实时互动多元化营销。
同时，我们将视频素材作为出海品牌抢占市场的营销重点。在过去两年中，观看视频的 Twitter 用户在增多、观看时间在变长，平台上的视频总观看时间同比增长84%。
拥有丰富 Twitter 投放经验，Nativex 熟悉当地市场、用户偏好和本地化运营，能帮助广告主发掘日本玩家兴趣点、以游戏用户喜欢的形式推出具有沉浸感的视频，以效果广告对受众用户进行收割。
营销策略
面对广告主的需求，Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 本土团队深谙日本历史悠久的游戏文化和创意理念，将《拜托了，社长！》独特的游戏玩法和日本大热的日剧、动漫风格结合，打造符合本土文化的广告素材。
✰ 视频素材从日本职员压力大等日常切入，通过表现玩家通过游戏操作实现反击，从而释放压力。
✰ 情节上的戏剧冲突、演员夸张的语言肢体表达，以及前后反差感，让视频更具吸睛度。
✰ 使用 UE4 素材贴合游戏特性，将情节设定为失败者逆袭，从而获得商业财富的故事。通过将创意素材的场景情节与游戏设置相切合，最大程度地显示游戏的差异玩法和功能，提升付费率。
《拜托了，社长！》真人视频素材
《拜托了，社长！》UE4 视频素材
在投放优化上，Nativex 亦进行多项策略，以达到最佳增长效果：
✰ 定期测试 Twitter 自带的多种定向组合，例如 keywords 和 handle name，触达更多目标用户。
✰ 交叉测试优秀素材+受众组合，筛选最优的定向设置，并在素材疲软阶段，把素材拆解到元素级后进行 AB 测试，迭代素材方向。
增长效果
在达成 KPI 的基础上，《拜托了，社长！》测试期真人素材付费率提升近一倍，3D素材付费率提升2倍，排名长期保持在日本模拟类游戏免费榜榜单前十名。
成功背后
- 拥有全球创意资源打造高度本地化素材
Nativex 深耕游戏出海增长领域多年，拥有熟知当地市场的本地化团队。旗下 TopWorks 创意工作室能为客户提供高度本地化的广告素材，用创意内容驱动商业的真实增长。
依托于 Nativex 的全球14个办公室，TopWorks 连接数百家创意机构，覆盖30+国家与地区。分布在世界各地的创意团队能基于本土洞察，输出符合目标市场特性的创意内容，包含真人短视频、品牌 TVC、互动视频、3D 动画、VR 视频等多类视频广告。
TopWorks 独创标准评价体系与 SOP，快速灵活为广告主提供极具价值的本土洞察，创造海量爆款视频广告，为企业增长带来可观的增长。
点击图片了解更多 TopWorks 信息
- 渠道的深度运营能力 Twitter 官方合作伙伴支持
Twitter 为官方合作伙伴提供紧密且快速的支持，广告主通过 Nativex 可以最大程度地玩转 Twitter 营销。无论是最新的营销资源还是广告最佳实践，Nativex 均可帮助优化成效衡量和创意制作。
Nativex首席执行官 Michael 表示，“Twitter 自成立以来，深受用户喜爱，也是国内广告主出海日本首选的媒体平台。Nativex 和 Twitter 在过往长期维持着非常密切的合作关系。我们很荣幸加入 Twitter 官方合作伙伴计划。未来我们也期望与 Twitter 更紧密地合作，为出海广告主提供更加精细的本地化、运营以及素材定制服务，助力实现规模化增长。”
