" alt="">
本周内容一览：
-
素材创意解析：音乐类手游买量素材创意解析 -
《原神》成功登顶中美日韩双平台畅销榜冠军 -
《霍格沃兹之遗》成今年圈内首个爆款游戏 -
《Puzzles & Survival》海外收入破10亿美元 -
TikTok Shop东南亚2022全年GMV月均复合增速近90% -
俄罗斯政府官宣自研开源跨平台游戏引擎
音乐类手游买量素材创意解析
近年来，音乐类手游的热度持续攀升，一跃成为2022下半年视频广告占比提速最快的品类。音乐类游戏的玩家覆盖地区较广，近年来在多地区实现了快速增长；通过素材研究发现，东西方游戏厂商投放内容差别显著，其题材与游戏画风是最大吸睛点。
音游产品不在少数, 赛道内卷加剧，如何打造能够获得「用户共鸣」的素材，敲开音游世界的大门？
本期「素材创意解析」由 Nativex 旗下 TopWorks 创意工作室，结合一线实践经验和和数据，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，拆解东西方厂商在「音乐类」手游传播效果的核心策略差异。
创意主线
素材内容上，亚洲厂商普遍侧重将场景具象化，演唱会、练舞室出现较多，给玩家一种沉浸式音乐体验，享受 live 现场的氛围，并同步展现游戏玩法。而欧美厂商的素材风格更具个性，人物形象偏重于古早时期的卡通片，复古意味十足。
创意点
创意 Tips
1 真人与游戏中的虚拟人物合作，如真人演唱、虚拟人物跳舞等，二者共同完成素材；
2 将现实生活中的场景与游戏中的虚拟场景无缝切换，音游中常见的如演唱会、线下跳舞机等。
《原神》成功登顶中美日韩
双平台畅销榜冠军
随着《原神》在韩国安卓畅销榜的登顶，《原神》成功拿下中美日韩四大主要市场安卓&iOS 畅销榜榜首。据 Sensor Tower 报告显示，中国大陆、日本、美国和韩国是《原神》最大的四个收入来源市场，占比分别为34.9%、23.2%、16.2%和6.1%。
《原神》能够实现全球首个大满贯，离不开对多元文化的包容和输出。它打造了一个实实在在的“开放”世界，无论从内容还是在玩法角度上，其包罗万象的全球化叙事，弥合了不同国家和地区间的文化隔阂与游戏偏好差异，从而真正打造出能够被全球玩家所接受的产品。
图源：原神
《霍格沃兹之遗》成今年圈内
首个爆款游戏
近日，由华纳基于《哈利波特》IP 开发的开放世界游戏《霍格沃兹之遗》，成为了今年首个现象级爆款游戏。这款由华纳兄弟互娱发行、Avalanche Software 研发的开放世界RPG游戏仅仅发售数日，就创下多项纪录：海外直播平台 Twitch 在线观众数突破130万、Steam 平台同时在线玩家数超过80万。
《霍格沃兹之遗》向玩家展现了一个真实的魔法世界，不仅恰到好处地塑造了独属于哈利·波特 IP 的文化氛围，更是于细节处展现了这个发展了长达20年的老 IP 的厚重感与传承感。
图源：Hogwarts Legacy
《Puzzles & Survival》海外收入破10亿美元
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2023年1月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。2023年1月，三七互娱旗下末日题材消除手游《Puzzles & Survival》海外收入依旧稳固，排名进一步提升2位至收入榜第2名。
根据 Sensor Tower 商店情报数据，截止2023年1月底，《Puzzles & Survival》海外累计收入已突破10亿美元，其中日本和美国分别贡献了40%和36%的海外总收入。
图源：Sensor Tower
TikTok Shop东南亚2022全年
GMV月均复合增速近90%
TikTok Shop 跨境电商数据显示，自2022年上半年东南亚开放跨境电商入驻以来，全年 GMV 月均复合增速近90%；英国市场2022年下半年的平均交易客单价也同比2021年增长超40%。并且，2023年2月起，TikTok Shop 商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。
图源：TikTok shop 跨境电商
俄罗斯政府官宣自研开源
跨平台游戏引擎
近日，俄罗斯联邦数字发展部长 Максут Игоревич Шадаев 在活动上正式公开俄罗斯自研的游戏引擎开发项目，他还称，将在未来三到五年间将支持游戏业作为俄罗斯国家事务的优先事项。而游戏引擎的开发将会是其中的核心要素，该引擎将由VK牵头开发，预计将在开发上投资10亿卢布（约合9200万人民币），并会在2025年发布该引擎的首个启动版本。此外，该引擎将采取开源模式，提供PC、主机、移动设备等多平台开发能力，且可被用来开发影视、广告等多媒体项目。
————— END —————
作为全球领先的营销专家，Nativex 拥有覆盖全球的各种流量资源，从 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球头部平台，到鲸鸿动能 、Kwai for Business 等新兴流量平台，再到 CPI、CPE、CPM 结算的中长尾媒体。基于国内外全渠道流量，Nativex 提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。同时，Nativex 是汇量科技Mobvista 旗下品牌，具备多年全球移动营销经验。
