元宇宙真的火了。拥有沉浸感、参与度、永续性、开放性等特征，元宇宙被寄予成为「下一代互联网」的厚望。元宇宙将为当下移动互联网带来什么影响？广告主可以把握哪些机遇？

从流量增长入口、创意素材变革、营销推广形式三个维度，Nativex 为你剖析元宇宙下的增长机会。

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元宇宙：流量增长新机会

移动互联网渗透率饱和，用户使用时长的增长进入瓶颈，元宇宙或许会成为获得增量的机会。通过为 Z 世代为代表的原生互联网受众群体带去更丰富的体验，元宇宙能占据用户群体更多时长和场景。

而在可预见的未来，游戏与社交将成为元宇宙关键切入口。

游戏或是通往元宇宙的先行探索：游戏中的用户名及形象、社交系统、游戏货币就是未来元宇宙世界的雏形。同时，从技术成熟度、用户匹配度、内容适配性来说，游戏是试验元宇宙的绝佳切口。

而社交则是元宇宙世界的增长引擎：作为现代网民刚需，社交具有低成本获客、提升用户使用时长的特征。突破物理时空局限，扩大应用场景可能性，元宇宙能将社交属性提升一个层级。

同时，在更丰富且深入的场景中，用户的消费需求也相应提升。这对于广告主来说，是一个实现增长破局的机会。

假如你玩过《和平精英》，或许会对游戏里的特斯拉、玛莎拉蒂有印象：通过加油站、汽车装饰等虚拟物品融入到游戏场景中，不仅提高广告与游戏场景的适配性，在游戏真实感加强下，玩家更易产生兴趣、形成记忆，从而促成行动。元宇宙为虚拟世界广告提供了更具沉浸感的环境、更直接的转化路径。

这种「身临其境感」为广告主勾勒出一种完全不同的广告方式，第一批品牌已经行动起来了：Gucci、Vans、Nike 正在 Roblox 上创建充满品牌元素的空间，供以用户体验甚至交易。

Vans World

元宇宙的崛起——一个无缝融合了大型多人在线、沉浸性、虚拟与现实交互的虚拟世界，正在成为广告主争夺用户注意力、塑造品牌美誉度、寻求增长的新战场。

内容素材：元宇宙世界的增长抓手

回顾移动互联网内容形态历史，从图文到视频，各平台都着力拓展内容，内容成为平台增加用户留存和用户时长的核心要素，是广告主获得流量的关键。

通过缩短虚拟现实间的距离，元宇宙广告拥有超越传统广告的可能性，创造比数字广告更有吸引力的品牌体验。

但元宇宙内容复杂程度，不能与图文、短视频时代同日而语，内容制作与运营的难度，也呈指数级上升。对于出海广告主来说，则意味着广告素材得「更接地气」，深入地了解本土市场特点与用户文化习惯，避免水土不服而折戟沉沙。

除此外，元宇宙对素材生产的数量和速度也提出更高要求。

作为一个永续在线、不断被刷新的实时数字世界，元宇宙中的内容供应近乎无限。在这种情况下，PGC 长周期、高成本奖难以满足用户的消耗速度。

如何解决素材难题？一方面从技术产品入手，通过内容生产管理工具提升素材效率，延长生命周期。另一方面是联合 UGC 内容，如同 Nativex 布局的全球达人资源网络，成为未来元宇宙世界内容的生产力。

XMP 素材管理功能

当下最接近元宇宙的营销：

超写实数字人、虚拟文娱……

元宇宙意在打造人们的第二人生。用户通过虚拟形象在元宇宙内生活，并拥有完整的经济和社会系统。因此，超写实数字人（Metahuman）在元宇宙世界中的作用将更加明显。

同时，相比于频频翻车的明星，超写实数字人拥有市场导向的人设优势，更能对应商业需求生产、运营内容。当然，广告主开发运营数字 IP ，需注意保持人设一致性的同时，在多个平台和触点进行差异化。

左：柳夜熙 右：AYAYI

另外，线上、线下一体化的元宇宙，也为虚拟文娱活动打开了可能：线上虚拟发布会、演唱会、时装秀等，让用户身临其境，并进行交互。广告主能通过线上激活品牌体验，驱动增长。

Tomorrowland 音乐节

对于当下来说，元宇宙的全貌仍是未知数。但在历史长河中，每一轮科技革命都会为社会组织、人类生活带来创新变革，从而驱动巨大的增长机会。

作为全球移动营销平台，Nativex 在技术与内容上已做好准备，从连接海内外大媒体渠道，到自研一站式投放产品、布局全球创意和达人资源，帮助广告主更快一步取得增长先机。

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文章参考资料：

1.《METAVERSE研究专题：METAVERSE对内容行业的机遇与挑战》，中信证券

2.《开启元宇宙营销时代Metaverse is the Medium》，MMA

3.《海外行业专题：元宇宙打开数字流量下一代入口》，国信证券

4.《Metaverse，游戏先行》，安信证券

5.《易凯资本：2021元宇宙报告》，易凯资本

6.《元宇宙巨头梳理：突破增长瓶颈，抢占下一代网络先机》，民生证券

7.《图解元宇宙》，中信证券

8.《“元宇宙”：互联网的新未来OR镜花水月？》，山证国际

9.《从Facebook和Roblox看元宇宙硬件和内容布局》，广发证券

10.《宇宙是“方块”搭成的？》，国盛证券