" alt="">

最新解读 |《中国程序化广告技术生态图》2020年终更新版

今日,RTBChina 发布2020《中国程序化广告技术生态图》年终更新版。在最新生态图中,各板块公司和平台数量均有变化。

Nativex 作为全球移动效果营销平台,处于生态图中的采购交易平台及技术 (Trading Desk & Tech) 板块,为全球广告主提供一站式自动化广告平台、媒体购买、创意素材等服务,推动客户的全球业务增长。

中国程序化广告技术生态图,Nativex

而「增长」,正是这充满诸多不确定性的2020中,程序化广告科技唯一的确定性。

根据 RTBChina 年终总结,Nativex 带你解读程序化广告科技生态圈的发展、新生与变化,窥见程序化广告的增长机会点。

Nativex,1

 程序化广告势头正劲 

参与程序化广告交易的技术公司数量在上半年呈转型下降趋势,下半年包括DSPAN在内的多个分类的新增公司数量稳步增长。

在美国,程序化广告已是主要的数字媒体采购方式。eMarketer 数据显示,单就程序化数字展示广告规模而言,美国几乎是中国的两倍。

据预测,2021年的程序化广告支出增长率将迎来反弹,越来越多广告主将预算用在程序化广告上。自动化投放工具、透明化数据、广告优化服务将成为购买程序化广告流量的刚需。Nativex 能为全球广告主提供以上平台与服务,扫描文末二维码即可与我们联系。


程序化广告展示消费,Nativex

来源:emarketer

 超级平台广告健康增长 

超级平台所属的上市公司基本都在上一季的财务报表中,透露了广告业务健康增长的信号。

和国内情况类似,海外程序化广告的巨头寡头效应亦十分明显,Facebook 和 Google 两大巨头便是其中最大的玩家。据 eMarketer 预测,2020年 Facebook 和 Google 的程序化媒体广告收入之和将占到全美广告主程序化预算的63%。

坐拥海量用户数据、优质流量资源的超级平台,能帮助广告主更好地将广告投放给「对」的人。广告主也正在通过更为精细化的广告投放,从过往粗放型的「量」,转移到精细化的「质」。

 大屏联网电视将成为重点 

广告库存的增长在个人小屏(电脑、手机、Pad)趋于平缓,新用户红利逐渐消失。新增长点明显趋向于大屏,包括 OTT/智能电视以及户外联网屏。

随着用户数和使用时长的增加,越来越多广告主通过客厅场景获得新客户。根据 eMarketer 预测,美国广告主在2021年程序化CTV(大型联网电视,Connected TV,简称CTV)视频广告上的支出将增加23.7亿美元。这23.7亿美元将占程序化视频广告增幅的近29%。

US Programmatic Connected TV Video Ad, Nativex

来源:emarketer

Nativex logo

从程序化广告到大媒体平台,Nativex 皆一手掌握,为全球广告主构建了一个通往数字营销渠道的统一入口:通过人工智能及大数据,实现广告投放的自动化;以全球本土创意,推升广告表现效果及转化率;连接世界各地 KOL,为广告主提供全链路达人营销方案。

正如开头提及,在充满着不确定性的环境下,唯有「增长」是确定的,这也是 Nativex 所一直致力于为广告主提供的价值。

手游应用出海俱乐部,Nativex

end,Nativex