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美颜应用Facetune2火了,推手竟然是这群人

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比拼颜值有多高,全靠美颜 App。

在这个看脸时代,前有美图秀秀、B612 等老牌玩家,后有無他、黄油、轻颜相机等后起之秀。然而有一款叫 Facetune2 的美颜 App 却在红海中成功突围,上榜国内 iOS 同类应用下载量 Top10。

这款名为 Facetune2 的美颜 App 来自以色列 Lightricks 公司,曾多次获得国际大奖,取得如此亮眼的成绩似乎理所当然。

然而,Facetune2 进入国内市场时,仍面临种种挑战:

  • 用户没听过 🤔

    大家对这款「舶来品」的认知度较低

  • 用户不信任 😐

    疑惑这款美颜 App 有什么独特亮点

  • 用户难留存 😥

    不知道如何玩转这款美颜 App

Facetune2:自拍照编辑器和相机

Facetune2 照片功能

来源:Facetune2

基于以上挑战,Nativex KOL 团队很快就和 Lightricks 确定了此次Campaign 目标

  • 提高 Facetune2 在中国的知名度

  • 帮助 Facetune2 获得大量高质用户 

Nativex KOL 团队在项目前期深入调研国内美颜市场和目标用户,将这次 Campaign 受众锁定为一二线城市白领以及学生。

结合时下流行的综艺节目、热门话题,输出创意策划与内容,制定了以 KOL 推广+信息流广告为核心的策略:利用 KOL 打入圈层,与用户建立情感,占领心智,实现「品效合一」的目标。

搭建 KOL 矩阵

传播高质原生视频

KOL 本质就是一个兴趣圈层,天然就能引导粉丝行为。KOL 通过原生内容精准触达目标消费人群,不仅有利于产品应用的口碑积累,受众也极少对广告内容产生抵触情绪。

然而找到对的 KOL,在合适的平台传播好故事,才是关键。KOL 影响力不能简单地用粉丝量来衡量,更要考虑到 KOL 的内容调性、粉丝黏性、粉丝购买力等。找到对的 KOL ,方能见达人营销真功夫。

Nativex 在深度理解用户与 Facetune2 的基础上,以抖音为主阵地,通过在全网 KOL 资源库中的精细筛选,列出与 Facetune2 相匹配人设的 KOL 名单。经过数轮评估,确定6位抖音顶级 KOL。

Facetune2 相匹配人设的6位 KOL

结合达人们各自的特点,Nativex 制定推广方向,帮助他们输出更高质、更有创意的原生短视频。

在他们充满个人特征的视频中,展示了 Facetune2 的亮点和玩法,实现体验式推广和口碑传播,更是在平台算法内带来更大传播上限。在 KOL 评论区,不少粉丝都表达了对内容的喜爱,纷纷「种草」下载。

来源:抖音

 

直播植入+UGC传播

话题引爆网络

顶级 KOL 利用自己强大流量背书,提高 Facetune2 曝光量和话题度,打好了头阵。接下来要最大化 KOL 的影响力,还是要深耕平台的内容运营。

除了原生短视频,Nativex 邀请 KOL 在直播中玩转 Facetune2,为品牌带来更多自然流量。作为真实的用户、体验者,KOL 能在镜头前真诚推荐应用,加之戳中痛点,让用户潜移默化就被种草。

KOL 在直播中玩转 Facetune2

来源:抖音

在 KOL 带话题、导流量的一波操作后,越爱越多用户自发用起 Facetune2,并拍成短视频放在抖音上,带来更多的 UGC 长尾流量。截止至今,#Facetune2 标签下视频的曝光量已接近3000万。

UGC用户发起Facetune2短视频放在抖音

 

广铺宣传渠道

聚集品牌声量

在传播矩阵中,只靠 KOL 单点击破还远远不够。

除了在投放 KOL 原生视频广告,Nativex 还为 Facetune2 投放抖音信息流广告。通过制作了高质广告素材宣传 Facetune2,为 KOL 的密集推广奠定声量基础。多管齐下,确保获得最佳的效果和结果。

 

Campaign成果:

真正实现品效合一

> 品牌成功出圈

视频广告观看次数超过1200万,原生视频获赞近60万+、评论2万+、分享5千+。在知名度上,Nativex 成功帮助 Facetune2 出圈。

> 大量转化用户

CPI 降低30%,转换率提高3倍,此次 campaign 为 Facetune2 带来大量优质用户。

结语

“在当下这个时代,最重要的是 F-factors —— Family、Fans、Follows,即家人、朋友和你关注的人,最能左右你的观点和选择。”菲利普·科特勒在《Marketing4.0》提到。

KOL 的商业力量无法忽视。但广告主存在对其 KOL 及其效果真实性的焦虑。无法量化的指标已经失效,今天的广告主更追求实际效果,青睐“品效合一”。

Nativex KOL 团队

与国内20+家头部MCN机构合作,拥有40,000+网红资源,覆盖10+垂直领域(游戏、应用、教育、美妆、电商等)。

> 星图认证代理,微信、Bilibili、快手、微博等主流平台官方合作伙伴

> 一站式服务,坚持效果导向,真正「实效不注水」

前期-行业竞品调研+热点创意策划,深度参与策略内容

中期-根据产品调性目标,分析全网达人数据,实时跟踪营销效果

后期-多维度反馈效果,用CPM、CPA、ROI、CVR、 互动话题量、赞评比等数据说话。

 

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