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在国内游戏横扫全球市场的同时，有一个赛道也分外引人注目，那就是社交 APP。社交 APP不仅能让用户更直接方便地表达自己，而且相比于视频有更高的包容度。而游戏+社交的元素则让场景融合，满足更多元化的娱乐需求，让社交 APP 从小众走向更大人群。
对于用户增长来说，从前两年的粗放投放买量，到今天更注重回收表现，高 ROI 成为关键。获取具有高留存、高价值的新用户，同时降低成本，成为开发者的热切需求。结合多年海外增长经验，Nativex 团队从用户画像分析、创意素材和媒体生态维度，总结出社交出海增长三步走方法论：
A. 精准用户画像，策划广告矩阵
B. 本地化创意素材，提升用户次留
C. 深度理解媒体生态玩法，提升投放 ROI
精准用户画像，策划广告矩阵
不同国家/地区有着不同的社会文化，让不同地区的用户娱乐和社交需求迥异。因此，在开拓海外市场时，首先需要对用户精准洞察，再基于此制定营销渠道和创意策略，抓住当地人群的心。
通常在制定策略前，Nativex 团队会深入研究产品、背景、受众群体、差异化卖点。基本上，社交用户用户对于玩游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等在线娱乐需求高，希望获得丰富的娱乐互动。而近年来火爆的 TikTok 短视频平台上，不仅拥有十亿 MAU 的流量，用户人群需求也充分匹配。
以 TikTok 为例，Nativex 总结了 TikTok 投放广告经验：原生信息流广告覆盖的流量范围广，不仅对新计划的迅速跑量具有明显效果，更有效降低新用户获取成本；激励视频用户体验感良好，配合 Retention Optimization 功能，能够有效吸纳优质流量，提高新用户后端留存率。
本地化创意素材，提升用户次留
相比传统的图文样式，视频让广告创意获得更大的表达空间，营销信息充分传播，吸引更为优质的用户。但如何制作出“投其所好”的广告素材，这就需要对当地用户文化和产品特点有充分的理解。基于丰富出海经验，Nativex 团队结合热云数据提供的素材参考，为大家带来有效提升用户次留的创意 Tips：
首先，针对产品特点的用户需求出发去延伸，从而找到适合的爽点套路。通过模拟来电、语音消息推送、话筒图标等元素，可以让受众快速带入到社交场景，并直观展现与其他社交产品的差异性，用户可以直观了解产品功能。除声音素材外，真人素材也被大量使用，尤以高颜值形象居多，在视觉层面吸引用户的关注。
其次，在把握产品卖点同时，把握大盘跑量的整体方向也是起量思路。Nativex 投放团队研究同期的跑量视频是如何呈现营销卖点，从品牌、产品、功能点等多维度多场景构思，提升广告素材的沉浸感。在约会交友类素材中，有几大投放要素已经成为标配：
- 地图信息展示，凸显“近距离”，一般配合真人头像共同呈现
- 滑屏匹配，突显选择对象的丰富性，往往搭配产品主要功能界面
- 由线上场景到线下场景的自然过渡，重点展现约会、吃饭、游玩等浪漫场景
最后，真实可信、有用有趣的广告是提升转化用户质量的关键。广告，本质上是与用户沟通。沟通就要考虑用户的诉求，站在用户角度呈现营销卖点。
匹配对象的多样性是社交APP在投放创意中突出的核心优势，一是通过“一配多”的形式让用户直观感受线上的社交场景，二是通过投放不同国家、不同种族、不同肤色的真人素材展现众多可能性的选择。其中，“多宫格”的呈现方式被大量使用，与产品自身特性较为吻合。
深度理解媒体生态玩法，提升投放 ROI
除了对产品用户的深度洞察和直击人心的创意素材，产品高速增长的背后还离不开 Nativex 投放团队对媒体平台生态的熟悉，以及投放经验积累。
以 TikTok 为例，根据投放经验，18:00-24:00为 TikTok 流量高峰：除了是通勤时间，用户大多在这个时间段里满足休闲娱乐的需求。
通过有针对性的定向投放，Nativex 帮助某出海产品在流量高峰时段尽可能获得更多高质量用户，相对全时段通投 Campaign 次留提高约10%。同时，在投放过程中，Nativex 投放团队和 TikTok for Business 紧密配合，通过其广告产品 SPC/Smart performance campaign（智能效果推广系列）功能，有效降低新用户获取成本，搭配 AEO 测试，成功平衡 CPI 与次留。
在投放成熟期，Nativex 与产品团队持续关注后端效果，在投放和素材策略稳定运行的基础上提升出价，帮助产品在东南亚市场有效扩大拉新规模和效率。
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作为全球领先的营销专家，Nativex 拥有覆盖全球的各种流量资源，从 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球头部平台，到鲸鸿动能 、Kwai for Business 等新兴流量平台，再到 CPI、CPE、CPM 结算的中长尾媒体。基于国内外全渠道流量，Nativex 提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。同时，Nativex 是汇量科技Mobvista 旗下品牌，具备多年全球移动营销经验。
