拥有超过15亿游戏玩家的亚太地区，无疑是世界游戏发展的重点区域。随着游戏产业尤其是手游行业的繁荣，该地区手游玩家规模预计在2025年达到地区人口的62%。

疫情的背景下，超休闲游戏在移动平台上得到了飞速发展。2021年，该品类游戏下载率增长了49%，而简易直接的游戏体验更是让超休闲游戏一炮而红。作为一类免费的、易于上手的游戏，超休闲游戏玩家几乎覆盖了所有年龄段的人群。

凭借着广阔的玩家覆盖面，超休闲游戏如今已成为了受到众多厂商青睐的热门赛道。诚然，该游戏领域充满了机会和可能，但冒然进入超休闲游戏领域也存在着诸多挑战。

本期「出海大咖说」邀请到 Nativex 东南亚市场高级总监 Suki Lin林雅儿，来为广大游戏开发者分析亚太地区不断变化的机遇与挑战。

   Q：Suki，对新进入亚太市场的超休闲游戏开发者来说，会出现哪些挑战呢？

A：首先是低留存率。一般情况下，超休闲游戏的新玩家很难保持较长的游戏时间。尽管可以在短时间内实现高下载量，超休闲游戏往往会在第一周内看到留存率的骤降。根据我们调查，在第一周结束时，只有7.5%的用户会继续玩同一个游戏。鉴于用户习惯，开发商在保持超休闲游戏玩家数量、建立可观的长期用户群方面可能会遇到一些困难。

其次，由于超休闲游戏的主要收入来自应用内广告，部分游戏厂商过度依赖同一套应用内广告，可能会面临如用户出现广告疲劳等问题。因此，我们建议开发商将广告类型和收入来源多样化，以保证游戏变现。

对于希望打入亚太市场的开发者来说，超休闲游戏市场的过度饱和也是一大困难。简单的游戏机制和情节、无限重玩的设计和直白的游戏进展，这些因素都导致超休闲游戏的准入门槛很低，竞争进一步加剧。面对着市场上大量的竞争者，开发商必须在同类产品中脱颖而出、吸引潜在的游戏玩家。

   Q：既然超休闲游戏领域困难重重，开发者们又有什么样的机会呢？

A：当下，游戏不再是一个小众的爱好，女性玩家数量的持续上升、越来越多的老年人成为游戏使用者…这些新血液的注入让游戏玩家群体有了更多样的特征。在这样的受众基础上，通过创新游戏形式和推广策略，游戏开发者们就可以触达到更广泛的受众。

引入多人游戏机制和社交元素就是一个行之有效的方法。这种游戏机制下，玩家们除了享受游戏带来的快乐，还能与其他玩家同步交流，从而促进社会互动、延长游戏时间。这种创新可以让游戏快速从同质化的市场环境中脱颖而出，更好地吸引潜在玩家的注意力。

   Q：除了以上内容，Suki 还有什么建议可以给到超休闲游戏开发者呢？

A：对于游戏开发者来说，利用好流行文化是一个非常好的推广策略。在构思推广活动的时候，开发者可以将时下市场最新的潮流趋势如流行的连续剧、电影、音乐等，与产品中的游戏元素相结合。除此之外，开发者们还可以利用现有的游戏作为宣传平台，将用户引向即将推出或最近推出的游戏，从而促进游戏用户转换和游戏购买。