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出海企业的广告费都花去哪了?

广告投放,是出海企业打入海外市场的关键一步。有了用户增长,才有后面的激活留存、获得收益、用户推荐,实现持续扩大。

但是,你知道他们的广告费都花去哪了吗?

用户在哪,广告费就在哪。和国内一样,海外的社交媒体、搜索引擎、门户网站掌握了绝大部分流量。不少开发者就是在 Google、Facebook、Twitter 掘出第一桶金。

作为效果营销平台, Nativex 拥有全球各地的媒体合作伙伴,覆盖了当今 90% 以上的数字营销渠道。通过精准触达目标受众,Nativex 帮助开发者进行高效推广,达成应用的真实增长。

在 Nativex 看来,推广渠道的选择直接影响着最后的营销效果。

接下来,小 N 与你一起探秘,出海企业的广告费都花去哪了?

出海企业的广告费都花去哪了, Nativex

Nativex

顶流选手:社交平台 

Facebook、Instagram、Twitter

Snapchat、Line、LinkedIn 等

疫情期间,大家都宅在家里,越来越多人将更多时间花费在社交平台上,Facebook 旗下 App 月活跃用户已超30亿,人数和时长的暴增促进了这些社交巨头广告收入的增长。

为什么社交平台在广告方面有着如此强的韧性?

用户花费大量时间在互联网社交平台上,使得以 Facebook 为首的社交巨头们拥有庞大的用户数据,能为广告主提供精准的广告投放。

借助社交平台,广告主可以达成多个目标:

  1. 更大的曝光,提升品牌知名度

  2. 精准投放下,更有效的流量转化效果

  3. 与用户互动,提供更多服务与产

当然,随着互联网时代发展,社交平台也越来越细分多样,广告主也有更多选择。

Instagram、Snapchat、TikTok 等新兴社交平台从 Facebook 手里抢走了不少年轻用户;在日本、中国台湾等地区,Line 稳坐社交头把交椅;LinkedIn 积累大量垂直领域的高质流量,并深受用户信任……

后流量时代,社交平台的趋势变化将越来越快。如何跟上社交平台的流量生态迭代,已成每个广告主必须思考的问题。

而这正是 Nativex 所坚持的效果思维。多年来,Nativex 基于对社交平台逻辑法则的洞悉,得以玩出更多花样,利用数据和技术的力量,帮助广告主实现商业转化。

深受广告主青睐的社交平台, Nativex

深受广告主青睐的社交平台

点击了解更多 Native 社交平台投放案例:

👉RPG 手游《Dragon Raja》利用 Twitter、Snapchat 成功打入欧美市场

👉中重度 MMORPG 手游《Dragon Storm Fantasy》的「刷屏级」TikTok 挑战赛

👉休闲游戏《Magic Tiles 3》借助 TikTok 成功打开日本市场

Nativex

 新贵流量:内容平台 

Outbrain、Taboola、MGID、SmartNews等

就和国内一样,海外也有很多「今日头条们」。

随着全球内容消费升级趋势下,越来越多用户将注意力放在类似 BuzzFeed 等资讯平台上。对于那些真正想要获客的广告主来说,在这些内容平台上能找到高质精准的用户。

而且相比于社交平台,用户在这种强内容平台目的是获得资讯。基于此,资讯平台更能触及受众最真实的一面。

在这种强内容属性平台上,原生广告等软性广告往往能取得更好的效果。通过「和谐」的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。

除了精准触达受众,原生广告是基于受众喜好的内容所推送的,强用户粘性决定了高转化率。

当然,这对广告主提出了更高要求,无论是在营销策略、受众洞察、渠道分析上。只有构建真实的用户画像,将用户和产品一一匹配,才能实现不同平台一致的、精准的内容推送。

Nativex有多年海外实效营销经验,在媒体资源上,已与全球主流新闻发布主与新闻媒体信息流平台建立代理关系,帮助广告主选择最优媒体,实现高效触达与真实增长。

深受广告主青睐的内容平台, Nativex

深受广告主青睐的内容平台

Nativex

 老牌劲旅:搜索引擎 

Google、Yahoo、Yandex 等

Google 今年二季度财报显示,其主营业务搜索的广告收入大幅下滑。虽然在这场疫情下,旅游、零售等搜索广告投放严重下跌。但以 Google 为代表的搜索引擎仍是用户必需品,掌握着巨大流量。

用户搜索的目的在于找到与自己意图相匹配的内容。广告主能根据自己的产品、服务,确定相关关键词,撰写广告内容,自主定价投放。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应广告就会展示。

除了关键词,搜索广告的形式也逐渐多样化。例如更易被用户快速接纳的视觉搜索,搜索引擎对搜索者的意图进行多种推断,广告主围绕该意图推送广告,将捕获大量乐意参与互动的忠诚用户。

对于「搜索广告」,这个看似已经很了解的平台、生态,行业往往缺乏必要的认知迭代。

而 Nativex 深知,只有把握搜索广告的变化趋势,才能为广告主实现真实的增效效果。搜索广告的上限还很高。

深受广告主青睐的搜索平台, Nativex

深受广告主青睐的搜索平台

Nativex

 结语 

未来全球互联网竞争的高地,就是对网络空间中的人与人、人与物、物与物,实现高效率、高适配性的价值匹配、关系再造与功能整合。

而这也是 Nativex 正在做的,基于全球媒体代理资源,为客户制定执行高效的营销策略,给他们提供进入市场的最优数字渠道,撬动真实可观的增长。

当然,Nativex 并不满足于覆盖全球 90% 以上的数字营销渠道。

创意内容的影响力在当下越来越重。用内容引发更广泛的真实注意,让创意成为增长利器的一部分,实现转化,才是关键。近期,Nativex 将发布在创意制作上的全新布局,从内容端配合渠道端更好赋能广告主,帮助他们走得得更快更远。

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