旅游经济强势复苏

随着新冠疫情影响的褪去，越来越多人在节假日选择出行。调研机构 YouGov Surveys 最新数据显示，45% 的印尼消费者在今年斋月期间有旅行/返乡的计划。自3月初起，马尔代夫、阿联酋等等热门旅游目的地的航班和酒店预订需求激增。

穆斯林意见领袖崛起

随着穆斯林互联网用户数量的日益增长，穆斯林意见领袖的声音正在被越来越多人听见。在斋月期间，越来越多的穆斯林意见领袖围绕斋月主题创作内容。同时，社交媒体关于斋月的内容相较往年也有所增长。其中，TikTok 上 hashtag #Ramadan2023 已累计 91 亿播放量。

回归传统和家庭的潮流正起

用户对家庭的关注是今年斋月最引人注目的趋势之一。斋月是家人齐聚庆祝信仰的时刻，强调家庭纽带的重要性的内容越来越受到关注。与此对应的另一大趋势是回归传统：和当下飞速发展变化的外界形成强烈对比，人们更渴望稳定和熟悉。庆祝积极传统价值观和习俗的内容在斋月期间与观众产生如此强烈的共鸣。

强调回馈感恩和积极信心

回馈是斋月传统的重要主题。无论在社交媒体还是在公共媒体上，越来越多内容强调回馈：从对有需要的人施加善意，到为有价值的事业贡献时间精力。同时，由于节日相关内容和分享数量明显增加，积极且令人振奋的内容也有所增加，负面新闻时事等内容消费量明显减少。在这个神圣的时期，穆斯林人民会尽可能地避免负面消息，并专注于内心信仰。

• 美食制作视频
• 集市游玩视频
• 沉浸式礼物开箱
• 送礼情景剧
• 化妆反差&服饰试穿

随着回归传统和家庭的潮流正起，大多穆斯林用户会选择在家烹饪美食，因此美食制作视频吸引越来越多人的目光。

不少视频通过 vlog 形式展示斋月传统美食的制作过程，充满沉浸感、诱人食物视觉大大提升用户对内容的兴趣。

创意要点

流畅不拖沓的视频是保证完播率的关键。视频建议开门见山，先亮相美食全貌，吸引用户看完。而在拍摄过程中，将制作的热气捕捉到画面里能使之沉浸感更强。

截图源自TikTok用户 @lillyskyx

随着旅游经济的复兴，越来越多人对开斋节开放的美食市场感兴趣。通过第一视角实地游玩市场和探寻传统美食，让居家的穆斯林用户也能身临其境地感受到传统文化。

创意要点

市场和美食的丰富度要用视听语言表现出来。建议摊位、人像跟美食要配合出现，将食物喂给镜头的动作能让沉浸感大幅提升。

截图源自TikTok用户 @apeakfood

斋月是分享和慷慨的节日，人们通常会互赠礼物，因此不少品牌商会推出与节日相关的礼品包或优惠券。

沉浸式礼物开箱视频在社交媒体上通常引起用户的好奇心和关注。潮流音乐配合一步步的拆箱展示，视频将包裹内的物品一一展示，不仅可以精细地展示产品细节，也可以将最重点的内容放到最后揭露，给人一种意外的感觉。

在 TikTok 上，话题标签 #unboxing 的浏览量已达 454 亿次。拆箱视频背后的魔力在于，大多数人热衷观看陌生人拆箱的惊喜感，尤其是当他们看到礼物包装被一层层拆下后，会感到一种莫名的快感，而打开包装的那一刻是引爆点。

创意要点

建议近距离展示产品，光线充足以及焦点清晰是关键。使用画外音来描述无法通过视觉传达的内容，例如“面料太柔软了！” 。除此外，也可以从从ASMR创意视频中获取灵感，让视频更吸引人注意力。

截图源自TikTok用户 @aydagifts_

作为仪式感满满的环节，送礼在开斋期间意义重大。结合送礼场景不仅能深度结合本地文化，还能用一些新玩法，吸引穆斯林用户关注产品。

创意要点

剧情建议与斋月传统元素强相关。设置反转情节能增强喜剧效果，但注意搞笑点，切忌触犯宗教禁忌。

截图源自TikTok用户 @amar.leyla

创意要点

化妆前后需要拉开画面差距来体现产品的质量，注意不要涉及到歧视等因素。

截图源自TikTok用户 @lijingmakeup

创意要点

用第一视角，带观众去到店体验斋月的特色服饰，通过试穿这种体验形式，把斋月特殊服饰的质感、大胆颜色以及剪裁完整体现给观众。

截图源自TikTok用户 @imsay.b

“斋月”素材具有鲜明特色，与伊斯兰教的传统文化关联度颇深。

根据热云数据报告，在斋月期间，投放素材中出现大量与斋月相关的代表性视觉符号，其中，开斋炮、清真寺、阿拉伯茶壶、灯笼和新月等投放频次较多，此类符号主要作为背景图片的重要元素呈现，具有浓重的本地化特色；

其次，斋月相关的祝福语作为投放文案也多次出现，特别在单图大图以及视频素材的落点中较为常见，“RamadanKareem”（祝您度过一个慷慨吉祥的斋月）投放频次最多。

根据热云数据报告，“斋月”期间东南亚地区电商类App投放素材数呈平缓上升趋势。斋月第二周是东南亚地区投放素材数最多的时间段，与斋月第一周相比增长15%左右。

在卖点上，突出“极致的性价比”能吸引用户关注：

 1  商品打折力度、现金返还、多倍积分等促销信息占据投放内容的C位，特别是数字部分以加大加粗的字体体现在核心位置，这种简单粗暴的呈现方式能够快速吸引消费者眼球。

 2  投放素材中“用户拉新”的相关内容占有重要比重，新用户附加的优惠信息是电商平台在斋月宣传期重要的营销内容之一，限时抢购、免费赠送、斋月特惠等是主要宣传话术。

 3  物流、支付等履约服务优势也是重要的营销卖点，快速交付、货到付款、免费配送等也占有小部分投放比重。

 

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