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出海KOL指南:粉丝量小于2.5w网红带货能力佳Newzoo最新报告带你了解日本手游市场;苹果“悄悄”放松iPhone隐私政策

本周内容一览:

  • Facebook 发布 KOL 营销指南,粉丝数量小于2.5万的网红带货效果更佳
  • Newzoo 最新报告:移动端是日本第一大游戏平台,普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏
  • 触宝「Love Fantasy:Match&Stories」登美国免费总榜第 2 名
  • 苹果“悄悄”放松了 iPhone 隐私政策,允许App分享用户信息
一周营销快报,Nativex

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Facebook发布KOL营销指南

粉丝量小于2.5万网红带货效果佳

12 月 8 日,Facebook 发布 KOL 营销新指南,通过研究韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国五个亚太地区的快消品、电商、娱乐媒体、零售、技术五大门类,总结出 KOL 营销趋势及优势。

报告指出KOL营销风头正盛,全球近60%的消费者表示会在内容生产者的影响下关注品牌及产品。报道分析,粉丝数量小于2.5万的小网红比大网红更能拉动消费,这来源于小网红能够创造出体现知识、带动粉丝激情的相关内容。

指南预计KOL营销全球市值2021年增至138亿美元

小N解读,Nativex

从 2020 年开始,以 KOL 为核心的内容创作经济在海外走红,各大平台争相加大投入。KOL 营销借助社交媒体的推动,成为了出海品牌进入海外市场必备的“敲门砖”。

海外KOL营销主要分为 Facebook、YouTube、Twitter、Instagram 四大渠道,其中FB以高用户额居首,Youtube 基于视频形式享有高粘性高互动的用户群体。此外,TikTok 短视频热潮,优势逐渐凸显。

 

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Newzoo 最新报告:

移动端是日本第一大游戏平台,普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏

据游戏市场分析机构 Newzoo 发布的最新报告显示,日本游戏市场总规模达221亿美元,仍然是仅次于中美的全球第三大游戏市场。

从游戏收入和玩家数量来看,移动端是日本最大的游戏平台,其次是主机和 PC。角色扮演游戏(RPG)是日本第一大热门游戏品类。超过一半的日本玩家认为奇幻题材游戏很有吸引力,大多数在日本畅销的 RPG 游戏也以奇幻题材作为背景,这一点与其他市场有明显区别。

数据来源:Newzoo

日本市场普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏,即使在移动平台上 RPG 游戏的热度也居高不下。就连「智龙迷城(Puzzle & Dragons)」等头部益智游戏也包含不少 RPG 元素。

触宝《Love Fantasy:Match&Stories》登美国免费总榜第 2 

女性题材再爆发

一款名为「Love Fantasy:Match&Stories」的恋爱、时尚、三消游戏登上美国免费总榜第 2 名。

自 8 月 11 日正式上线后,迄今为止,7 次被推荐到苹果应用商店首页、32 次被推荐到应用商店分类页面,已经拿下了 26 个国家和地区的 App Store 免费总榜 Top100。根据Sensor Tower 数据,App Store+Google Play 10 月双端月下载量 370 万次、营收 6 万美元。

触宝的「Love Fantasy」直接让玩家变身女一,逆袭故事线的参与感更强,通过各种反转和戏剧冲突吸引玩家

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苹果放松iPhone隐私政策

允许App分享用户信息

据英国《金融时报》当地时间9日报道,苹果公司放松了针对 iPhone 隐私的政策,目前苹果公司尚未承认。

今年4月,苹果调整隐私政策并推行ATT(应用跟踪透明)功能,要求 App Store 上架的所有 App 必须征得用户的同意才能处理苹果用户数据。

新宽松政策下,苹果允许包括 Snap 和 Facebook 在内的许多平台分享来自 iPhone 的用户信息,不过必须将这些数据匿名和汇总,不与特定的用户资料相关联。

这意味着 app 可以针对“群组”量身定制并定向投放广告,与个人的 ID 无关。

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