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出海KOL指南：粉丝量小于2.5w网红带货能力佳Newzoo最新报告带你了解日本手游市场；苹果“悄悄”放松iPhone隐私政策

2021-12-13

本周内容一览：

Facebook 发布 KOL 营销指南，粉丝数量小于2.5万的网红带货效果更佳
Newzoo 最新报告：移动端是日本第一大游戏平台，普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏
触宝「Love Fantasy：Match&Stories」登美国免费总榜第 2 名
苹果“悄悄”放松了 iPhone 隐私政策，允许App分享用户信息

行业新鲜事,Nativex

Facebook发布KOL营销指南

粉丝量小于2.5万网红带货效果佳

12 月 8 日，Facebook 发布 KOL 营销新指南，通过研究韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国五个亚太地区的快消品、电商、娱乐媒体、零售、技术五大门类，总结出 KOL 营销趋势及优势。

报告指出KOL营销风头正盛，全球近60%的消费者表示会在内容生产者的影响下关注品牌及产品。报道分析，粉丝数量小于2.5万的小网红比大网红更能拉动消费，这来源于小网红能够创造出体现知识、带动粉丝激情的相关内容。

指南预计KOL营销全球市值2021年增至138亿美元

小N解读，Nativex

从 2020 年开始，以 KOL 为核心的内容创作经济在海外走红，各大平台争相加大投入。KOL 营销借助社交媒体的推动，成为了出海品牌进入海外市场必备的“敲门砖”。

海外KOL营销主要分为 Facebook、YouTube、Twitter、Instagram 四大渠道，其中FB以高用户额居首，Youtube 基于视频形式享有高粘性高互动的用户群体。此外，TikTok 短视频热潮，优势逐渐凸显。

Newzoo 最新报告：

移动端是日本第一大游戏平台，普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏

据游戏市场分析机构 Newzoo 发布的最新报告显示，日本游戏市场总规模达221亿美元，仍然是仅次于中美的全球第三大游戏市场。

从游戏收入和玩家数量来看，移动端是日本最大的游戏平台，其次是主机和 PC。角色扮演游戏（RPG）是日本第一大热门游戏品类。超过一半的日本玩家认为奇幻题材游戏很有吸引力，大多数在日本畅销的 RPG 游戏也以奇幻题材作为背景，这一点与其他市场有明显区别。

数据来源：Newzoo

日本市场普遍更喜爱硬核 RPG 类游戏，即使在移动平台上 RPG 游戏的热度也居高不下。就连「智龙迷城（Puzzle & Dragons）」等头部益智游戏也包含不少 RPG 元素。

触宝《Love Fantasy：Match&Stories》登美国免费总榜第 2

女性题材再爆发

一款名为「Love Fantasy：Match&Stories」的恋爱、时尚、三消游戏登上美国免费总榜第 2 名。

自 8 月 11 日正式上线后，迄今为止，7 次被推荐到苹果应用商店首页、32 次被推荐到应用商店分类页面，已经拿下了 26 个国家和地区的 App Store 免费总榜 Top100。根据Sensor Tower 数据，App Store+Google Play 10 月双端月下载量 370 万次、营收 6 万美元。